PR — это не маркетинг

Неожиданно, а от того и очень классно — солонка ZARINA X SIMPULE, коллаборация с Дашей Молоковой, предметным дизайнером, первой героиней проекта «Искусство жить». Тут нам всем на заметку сразу несколько пунктов: • коллаборация может быть долгой серией, за которой круто наблюдать, а не единичной историей • бренды могут обмениваться ценностями и взглядами на лайфстайл, а не схожестью товаров и услуг • герои могут (и должны быть) не банальным, интересными, свежими для медиа (простите мне это слово, но смысл передает точно) • отсюда и контент, и предмет коллаборации сам собой получится очень даже коммерчески привлекательным, а медиа внимание — приятным бонусом к кампании :)

Ищу студентов (важно!), кто хочет развиваться в SMM. Обязательно знать азы копирайтинга, ИИ, работы с визуалом, видео (искренне считаю это базовыми навыками, например, как раньше писали грамотный язык и ответственность). Стажировка, оплата при успешном прохождении по итогам контракта, далее возможно ведение проектов на гонорарной основе. ab@ablab.pro @anastasiaboo 10 предложений о себе Тема: стажировка ablab.pro Резюме можно не кидать

Есть такой отдельный язык — язык пиара. На нем говорят только крутые пиарщики, которые понимают друг друга с полуслова. С днем рождения, мой дорогой! ♥️

Все-таки текст — моя стихия

Что ИИ пока не умеет делать в PR (и не сумеет) ИИ может написать текст. Собрать базу СМИ. Проанализировать рынок. Найти тренды. Но PR — это далеко не про это. ИИ может найти контакты, да, по открытым источникам. Но не может узнать сложные контакты по знакомства. ИИ может написать питч. Даже самый сильный. Но не может посмотреть отношения с журналистом. ИИ не знает, кто реально ответит, а кому писать бесполезно. И некоторым лучше и вовсе не писать. ИИ не знает всей истории отношений с конкретным журналистом или редакцией. Или блогеров. Или инвестором. Или конкурентом. ИИ не понимает, когда лучше вообще ничего не питчить и не говорить вовне. ИИ может анализировать кризис. Но не умеет чувствовать реальное настроение людей. ИИ не понимает, когда громкая публикация в большом медиа на самом деле может сильно навредить. У ИИ нет собственной репутации, которой он рискует. ИИ знает тренды. Но не всегда понимает, когда тренд уже всем надоел. ИИ может сделать аудит индустрии. Но не сможет придумать уникальную фишку бизнеса. ИИ может составить идеальный контент-план. Но не знает, что собственник ненавидит сниматься на видео. ИИ может придумать стратегию личного бренда. Но пока ИИ придумывает ее, важнее банальная регулярная реализация контента. ИИ может придумать инфоповод. Но не может заставить команду вовремя дать цифры, комментарии и согласования. ИИ может предложить идеальную стратегию. Но не может объяснить собственнику, почему его любимая идея (взятая часто из ИИ) — плохая идея. И главное: ИИ может составлять крутейшие пиар-стратегии. Но он не умеет чувствовать культурный код, повестку, поколенческое восприятие.

Поделитесь, у кого какой опыт с заблокированными аккаунтами в инсте? Кто спас? Как? За сколько? Такое ощущение, что мошенники-помогалы-сотрудники мета — это одна и та же компашка, а может и вовсе одни и те же люди.

А я смотрю с GEO всем вновь понадобился пиар, публикации, упоминания…

Кто придумывает эти названия? На какие деньги запускается печатный глянец? И не говорите мне, что это выгодная инвестиция в мире фэшн сегодня Откуда такие статусные герои на обложках? Герои истосковались по факту обложки или влияние со стороны тех, кто запускает такие проекты? Где их покупать? Кто их покупает? Долго еще в регалиях будет болтаться ex-Conde Nast etc?

Забавно, как с оземпиком все наконец поняли, что худеют — от дефицита калорий. Так вот сейчас все поймут с трендом на longevity, что здоровье — это движение и качество питания и эмоций. Вот так простые истины оборачиваются в ультра маркетинг Предсказываю: впереди бум на чтение (медленная умственная активность), шахматы, развитие мелкой моторики (вышивание, вязание), рисование… Наиграемся, и снова: пить, курить, тусоваться 🤭

Как просить у брендов бюджеты на пиар, как делать креативные рассылки пошагово, десятки закрытых воркшопов и даже небольшая развлекательная (для кого-то), а для меня поучительная история, как меня развели мошенники. Мой закрытый канал «Такое не загуглить»: https://paywall.pw/ordbjzar2xdy

А вы еще помните свой домашний номер?

Завтра в 11:00 по Москве онлайн-встреча, ссылка будет тут Кто такой — хороший специалист по SMM? А главное — что он должен уметь и делать? ставьте ♥️, чтобы поддержать такие форматы

О хорошем SMM Сейчас многих передернет, потому что хороший SMM — это что-то такое сказочное и желанное, что с годами перестаешь верить, существует ли такой кандидат. А такой — это какой? 01 Человек понимает, как устроены соцсети. И нет, не какие-то теневые баны (я в них мало верю, никакой это не бан, просто алгоритмы временно находят ваш контент неинтересным или перестраиваются), махинации с байтом на комменты, псевдо тренды. Человек понимает, как работает человеческое внимание, может критично посмотреть на единицу контента и даже предложить свою идею. 02 Человек проактивный. Вот юристу, например, это не обязательно, если все процессы работают. А SMM просто обязан скорее вытаскивать идеи и тренды (не существующие, а зарождающие), а лучше — придумывать их. Предлагать новые форматы, идеи, механики, формы контента. Это определяет хорошего специалиста. 03 Человек мыслит не количеством постов и выполнением KPI, а идеей продвижения и развития аккаунта. Отсюда можно и рилз хоть только раз в неделю выпускать, но если есть четкое понимание зачем. 04 Наконец, такой человек умеет работать со смыслом. Да, этим не все владеют. Далеко не все вообще видят смысл в выкладке, в комментариях, делают это просто машинально. Короче, отрабатывают гонорар. Какие-то качества я встречала, какие-то даже развивала в стажерах… но чтобы все и сразу? Увы, нет. В субботу утром проведу эфир, что такой хороший SMM. Ссылка на онлайн-трансляцию будет доступна здесь. Запись — только в закрытом канале.

А давайте вместо кринжового вкусно / вкусный текст / вкусная подача реанимируем вновь «секси»? Как будто куда менее колхозно, даже стильно!

Кто-то закупается в Европе, я же везу все из России — от соленьев и матрешек предметов искусства и гардероба. Летом мой друг привозил сразу всю коллаборацию Александр Рогов x Zarina. Я не шучу, я купила каждую позицию. Я столько комплиментов получала в отпуске — вот тот случай, когда продукт не ради коллабы, а ради интересного опыта и удовольствия для клиентов. А вот сейчас бренд открывает для себя новую категорию — обувь. Мне всегда любопытно подглядывать за ростом российских компаний (и как потребитель, и как пиарщик). Потому что у нас реально одна из самых сильных школ по пиару и креативу (именно работа в поле, для нас реально нет ничего невозможного в коммуникациях). И хочу с вами разобрать инструмент, который вроде все любят, но не все корректно реализуют. Дропы / лимитки / спецсерии. Почему-то часто бренды пытаются сделать ставку просто на сам факт ограниченности тиража — а не на эксклюзивности продукта. Конкретно Zarina в сегменте фэшн — очень удачный пример специальных коллекций и тех самых дропов, которые реально становятся инфоповодом (не только среди инфлюенсеров, но и клиентов). Красиво, с фокусом на продукт, с вниманием к деталям. В общем, лоферы уже заказала.

Люблю понедельник — впереди целая неделя и легкая иллюзия, что можно точно все успеть, даже невозможное. Чего не скажешь про четверг — когда уже паника, что не все задачи закрыты.

А чем вообще пиарщики занимаются? Я сама специалист со стажем почти 18 лет работы в медиа на международном рынке — да-да, я с 15 лет работала в британском глянце, ходила по бренд-мероприятиям, брала интервью, чуть позже — лет с 19 — ездила в пресс-туры по всему миру. У меня в контактах человек 300 коллег со всего мира, среди близких — тоже все связаны с продвижением. Но только до сих пор нормально сформировать, чем же занимаются пиарщики, рынок не может. Раньше посмеивались, мол, бесплатный маркетинг. Ох, это было бы так гениально просто. А что? Возьмите пиарщика, он вам построит успешный успех. При этом когда маркетологи (не кто-то конкретный, а просто как явление) сливает огромный бюджет — бизнес часто в этом видит больше работы и действий. Ага, что-то же происходило. У меня есть супер подробное видео на эту тему, что такое пиар сегодня, но и без видео — сформируют одним постом. Это внешние коммуникации для бизнеса по разным каналам / для разной аудитории. Это по сути как знание иностранного языка — в новой стране без переводчика никуда. А вот тут под страной — индустрия / медиа / разные ЦА.

В этом году меня пригласили в качестве жюри оценивать кейсы из премии Unisender — лучшие решения из CRM-маркетинга. Сегодня работа с базой и качественная коммуникация на каждом касании — сильнее любого залетевшего рилза. Поэтому с удовольствием поддерживаю коллег — а мы, Всероссийский рейтинг CRM-систем CRMRATING параллельно готовимся и к своему мероприятию. Спойлер — сделаем кое-что совместное с Unisender ♥️