Кто-то закупается в Европе, я же везу все из России — от соленьев и матрешек предметов искусства и гардероба. Летом мой друг привозил сразу всю коллаборацию Александр Рогов x Zarina. Я не шучу, я купила каждую позицию. Я столько комплиментов получала в отпуске — вот тот случай, когда продукт не ради коллабы, а ради интересного опыта и удовольствия для клиентов. А вот сейчас бренд открывает для себя новую категорию — обувь. Мне всегда любопытно подглядывать за ростом российских компаний (и как потребитель, и как пиарщик). Потому что у нас реально одна из самых сильных школ по пиару и креативу (именно работа в поле, для нас реально нет ничего невозможного в коммуникациях). И хочу с вами разобрать инструмент, который вроде все любят, но не все корректно реализуют. Дропы / лимитки / спецсерии. Почему-то часто бренды пытаются сделать ставку просто на сам факт ограниченности тиража — а не на эксклюзивности продукта. Конкретно Zarina в сегменте фэшн — очень удачный пример специальных коллекций и тех самых дропов, которые реально становятся инфоповодом (не только среди инфлюенсеров, но и клиентов). Красиво, с фокусом на продукт, с вниманием к деталям. В общем, лоферы уже заказала.