Директор S+Консалтинг Михаил Фаткин выступил на Форуме туристических территорий FTT-2026 — на сессии о креативных подходах к развитию туризма, организованной ТАСС. Участники обсудили, как современные подходы в туризме помогают создавать новые точки притяжения, увеличивать туристический поток, развивать местную экономику и продвигать территории. Отвечая на вопрос модератора, Михаил Фаткин подчеркнул, что креатив повышает ценность продукта, но работает только в связке с устойчивым трафиком и просчитанной экономикой. Иначе креатив остаётся идеей, а не драйвером развития территории. Говоря о социальных сетях как канале привлечения аудитории, эксперт отметил, что важны не просто охваты, а экономическая целесообразность. Рекламодатель должен верить, что после рекламы у блогера товар будет приобретаться. Для исторических поселений (например, Суздаля или Ростовa Великого) даже миллион посещений в год сам по себе ничего не решает — ключевой вопрос в том, сколько денег от туристов остаётся в бюджете. Михаил Фаткин привёл данные анализа городов — как специализирующихся на туризме, так и тех, где он ещё не развит. «Основной налог, питающий большинство местных бюджетов, — это НДФЛ, на него приходится 50–60% и более налоговых поступлений многих муниципалитетов. Туризм на него практически не влияет: даже крупные туристические объекты несильно увеличивают налоговые поступления», — отметил он. По словам эксперта, действующие бюджетные и налоговые механизмы не полностью отвечают задачам поддержки туризма, что сдерживает развитие отрасли. Поэтому местные власти, оценивая экономическую целесообразность затрат, чаще выбирают вложения в логистику, промышленность или офисные бизнесы. В частном бизнесе ситуация также требует серьёзных вложений: отель должен обеспечивать доходность выше «ключ плюс четыре» без сезонных провалов. Креативная идея хорошо взлетает ситуативно, как это произошло с Дагестаном в 2022 году. Но устойчивость обеспечивает постоянный трафик, а не ситуативный и не ивентовый. «Трафик — самый главный и сложный элемент, требующий больших финансовых вложений, чтобы возникла инфраструктура и идея удержалась больше года», — подчеркнул он. Подписывайтесь на нас: 🧡 Telegram | 😀MAX