Greg Lauren, он же сын Джерри Лорена, старшего брата Ральфа Лорена — сооснователя модного дома, инициатора некогда сменить фамилию с Лифшиц на Lauren и многих других идей непосредственно касающихся бренда, бизнес концепции и дизайна. Грег, выросший в сией атмосфере, не сразу заинтересовался одеждой — пробовал себя актером (на редкость симпатичные данные также были унаследованы), художником. И именно из арт-проекта вырос бренд Greg Lauren в 2011: одежда из старых переработанных военных одеял, формы, армейских палаток, винтажного денима — все под эгидой на тот момент громких и не популярных «апсайкл», «арт-деконструкция» и вокруг идеи — вещи из материалов «с памятью», «переживших жизнь», расшитых-перешитых, собранных вручную. Сформировавшись впоследствии в бренд, коллекции составляли one piece изделия, ограниченный тираж и все из переработанных материалов в эпоху, когда в тренде было потребление с лихвой, а об устойчивой моде пели редко и почти шепотом. Greg Lauren представлялся на Paris Men’s Fashion Week, печатался на страницах Vogue и GQ, но популярным люксовым брендом намеренно решил не становиться (чего не скажешь о R13, но об этом ниже). В семейной компании Грег не трудился, но влияние на него было оказано, что совершенно точно заметно глазу, пальцам и количеству циклов работы стиральной машины. Качество потрясающее, стилистика очень в духе лучших позиций всех лет от RL, но с налетом старины. И сохранение некой эксклюзивности для знающих, что очень радует меня скупую на всяческое проявление инаковости.