2,3 млн контактов с инвесторами за 12 дней. Как о франшизе заговорили в 44 инвесторских чатах К нам пришел сервис из крупной технологической экосистемы. Бренд знают все, а о франшизе никто не слышал, ведь запустили ее недавно. Рассказать о ней нужно было в Telegram-чатах, где предприниматели обсуждают, куда вложить деньги. Рекламу там хейтят, и модераторы удаляют ее за пару минут. Задача усложнялась еще и тем, что к франшизам у многих ноль доверия. Что команда подготовила до старта 1. Отобрали 67 бизнес-каналов и чатов про инвестиции, франчайзинг и предпринимательство. 2. Написали 39 сценариев под разные ситуации. 3. Составили словарь для систем мониторинга. В нем есть ключевые фразы, по которым бренд находит упоминания, и минус-слова. Механика, на которой все держалось Мы инициировали обсуждения в профильных чатах и следили за тем, чтобы разговор протекал естественно, как между обычными участниками. Не пытались сделать вид, что все сразу поверили в франшизу. Обсуждали сомнения и отвечали на неудобные вопросы. А истории формировали под разных людей, чтобы каждый мог узнать себя и понять, подойдет ли ему такой бизнес. Примерно так выглядел разговор в инвестиционном канале 👇 А.: Кто-нибудь заходил в вендинг? Стоит оно того? М.: У меня четыре кофейных автомата. Честно, это вторая работа. Загрузка, инкассация, поломки. А.: Знакомооо... Я после автоматов присматриваюсь к франшизе, где не нужны ни персонал, ни товар. Доход с точки скромнее, зато голова не болит. Г.: Ага, пришел к тому же выводу. Люди спрашивали про условия, благодарили за наводку и обещали изучить франшизу. А пять удаленных обсуждений тоже пошли в дело. Из них собрали так называемую карту проходимости, или список каналов, где модерация строже, чем в остальных. В следующий раз разработаем другой формат интеграции. Результаты за 12 дней — 44 обсуждения в 32 профильных каналах — 39 из 44 остались в чатах, это 88,6% для площадок со строгой модерацией — короткие реплики в небольших чатах прошли модерацию в полном объеме, 9 из 9 — около 2,3 млн потенциальных контактов с аудиторией — в 6 обсуждениях к разговору подключились реальные читатели, и 5 из них в бизнес-каналах Контент в трастовых Telegram-чатах продолжает работать на узнаваемость после публикации. Это контент, который работает в долгую. А как вы относитесь к нативным упоминаниям в Telegram-чатах? 🌚 Сам продвигаю бренд, но тихо 😈 Если нативно, то это уже не реклама