Почему продуманные эффективные медиастратегии «погибают» при переходе к операционному планированию? 🤔 Коллеги из Этажи Девелопмент собрали пять ошибок, которые чаще всего видят в медиапланах девелоперских проектах. Каждая из них в перспективе ведёт к потере прибыли. Предлагаем проверить себя: 💬 Нет гибкости. Нельзя «раз и навсегда» распланировать рабочие подходы и инструменты. Меняется инфополе, рыночная ситуация и покупательское поведение, одни инструменты устаревают, и на смену им приходят новые. 💬 Однообразные или долгоиграющие креативы. Когда креативы не обновляются, аудитория просто перестаёт на них реагировать. Девелоперы часто затягивают обновление из-за длительных циклов согласования и опасения потерять узнаваемость. Итог — снижение кликабельности и рост стоимости лида при неизменном бюджете. 💬 Игнорирование аналитики. Медиапланирование, построенное не вокруг доказательной базы данных, приводит к ошибочному прогнозированию и неэффективному расходу бюджета. 💬 Маркетинг ведёт свои коммуникации, не учитывая план продаж и особенности продукта. При этом маркетинговые KPI могут выполняться, а продажи — проседать. Ассортимент выбывает не так, как запланировано, а покупатели недовольны, что реальность не совпадает с ожиданиями. 💬 Вливание бюджета в одно направление. Например, многие делают ставку только на перфоманс-маркетинг и digital-продвижение, а другие — только на социальные сети. При реализации массового продукта в больших объемах нужен разноформатный медиасплит. При разработке и реализации медиапланов важно опираться на достоверные данные, тестировать и обновлять инструменты, регулярно сверяться с рынком и не отклоняться от медиастратегии. 🗣Именно такую системную и последовательную работу научатся выстраивать участники курса «Маркетолог в девелопменте» от коллег из Этажи Девелопмент. Обучение начнётся 6 октября. Программа, преподаватели и все подробности о курсе — на сайте. #smartis_партнеры