Самая живописная реклама Редактор рубрики #ЗДРТ — по профессии учитель истории и мировой художественной культуры, поэтому момент, когда его специальность выльется в пост, был вопросом времени.Вот время и пришло. Середина лета — самое время освежиться напоминанием о горнолыжном сезоне. Какая связь между горными лыжами и искусством? Сейчас узнаете. В 2003 году лыжный бренд K2 выпустил серию рекламных постеров, облик которых был основан на работах культового американского художника-иллюстратора Нормана Роквелла. Он считается одним из создателей визуального образа США первой половины XX века. Роквелл рисовал обложки для популярного еженедельника «Saturday Evening Post» на протяжении почти 50 лет, оформлял журнал организации бойскаутов «Boy’s Life» и создавал рисунки для детских книг, включая «Приключения Тома Сойера и Гекльберри Финна». Его работы были широко растиражированы. Наверняка и вы видели его картины с сюжетами из бытовой жизни детей и их семей. С одной стороны, Роквелл стремился к реализму в деталях, с другой — его произведения наполнены добротой и подчас выглядят идиллическими. K2 адаптировали для своей кампании три картины художника. Самой душевной стала адаптация «Беглеца» (The Runaway, 1958). На ней изображены буфетчик и полицейский, заботливо слушающие маленького «беглеца» из дома, который поссорился с родителями. На постере K2 вместо полицейского — сотрудник лыжного патруля, а вместо буфетчика — легендарный фрирайдер Глен Плейк с его фирменным ирокезом на голове. «Беглец» же — это юный расстроенный фрискиер, которому «мама запретила прыгнуть в свиче с 12-метрового трамплина». Дополнительным оммажем на творчество Роквелла стала надпись «Vashon Evening Post» — отсылка на название еженедельника, где он так долго работал. А Vashon — это остров в окрестностях Сиэтла, где располагалась фабрика К2. Ещё одним объектом для подражания стал знаменитый «тройной автопортрет» (Triple Self-Portrait, 1960). На нём Роквелл изображает сам себя за работой со спины, но на полотне есть и его отражение в зеркале и незаконченный фотореалистичный автопортрет на холсте. Героем аналогичного постера К2 снова стал Глен Плейк — пожалуй, главный прорайдер бренда за всю его историю. В 1990-е и начале 2000-х он был кумиром нового поколения молодых лыжников, катающихся в парках и вне трасс. Наконец, для женской горнолыжной коллекции был создан постер, объединяющий девушек из команды К2. По сюжету они едут на горнолыжный курорт. Это очередное перевоплощение картины Роквелла «Туда и обратно» (Going and Coming, 1947), на которой изображена большая семья в машине по пути на уикэнд. Стороной не обошли даже пропагандистский плакат Роквелла «Свобода от нужды», написанный в годы Второй Мировой (Freedom from want,1943). Семью на дне благодарения заменила… да тоже семья — команда прорайдеров К2 из разных поколений. Вместо пожилой пары во главе стола — прошлое поколение, близнецы-братья Фил и Стив Маре, горнолыжные звёзды 1980-х. За столом видны лица нового поколения райдеров: Глена Плейка, Ким Райхельм, Дага Кумбса и розоволосого Сета Моррисона. Почему в качестве основы для постеров выбрали именно работы Нормана Роквелла? Причина кроется в истории компании К2. Свою работу она начала в 1962 году с производства недорогих лыж, усиленных стеклотканью. Однако «взлетели» они в 1970-х на фоне кризиса в компании Head, которая упустила новейшие тренды в лыжестроении и перестала быть лидером рынка в США. Его заполонили лыжи из Европы и Японии. На этом фоне K2 оказались едва ли не последним крупным отечественным горнолыжным брендом. А потому их маркетинг был подчёркнуто проамериканским и играл на патриотических чувствах. В ход шло всё: звёздно-полосатый флаг, цитаты из конституции, сравнение К2 с Coca-Cola, воспроизводство в рекламе сцен из мюзиклов и вестернов. Норман Роквелл с его картинами в эту схему вписывался идеально. Но за этой рекламной кампанией начала 2000-х крылась злая ирония. Подчёркнуто американский бренд К2 в эти годы активно сворачивал своё производство лыж на острове Vashon и переносил заказы в китайский Гуандун. #ЗДРТ