Lange Girls — провокационные постеры из 1970-х Боб Лэнг — человек, который дважды оставил след в горнолыжной индустрии. Первый раз — в 1964 году, когда он придумал и сделал первые пластиковые горнолыжные ботинки с мягким внутренником. За 10 лет они полностью вытеснили с рынка кожаные аналоги. Жёсткий пластик давал куда больше контроля над лыжами и обеспечил более точную и безопасную работу горнолыжных креплений. Второй раз Боб Лэнг изменил американскую горнолыжную отрасль в конце 1969 года. Вместе с Ником Хоком, директором по маркетингу компании Lange, он создал самую яркую и провокационную рекламную кампанию горнолыжных ботинок, которую на тот момент видел мир. В 1969 году на разворотах журналов Ski и Skiing, а также в лыжных магазинах появились лаконичные постеры со снимком красивой блондинки в обтягивающем красном комбинезоне и горнолыжных ботинках Lange. Сопровождался кадр двусмысленно-провокационной подписью «Soft Inside». Это был первый ежегодный постер с так называемой Lange Girl — сексуальной моделью Playboy, которая рекламировала ботинки компании. Боб Лэнг обожал атмосферу горнолыжных курортов и культуру апрески-вечеринок, которая сформировалась вокруг них. Присущая ему жажда жизни и драйв молодой горнолыжной тусовки наложились на сексуальную революцию, маховик которой постепенно раскручивался в США в 1960-х. В лыжный спорт в те годы пришло новое поколение. Он стал куда более массовым и менее аристократичным, чем в начале 1950-х. Идеальный момент, чтобы «выстрелила» не чопорная реклама с акцентом на элитарность, а созданная по правилу «секс продаёт». Постеры с Lange Girls в 1970-х произвели эффект на горнолыжное сообщество США. До сих пор они остаются предметом коллекционирования — причём цена за постер может доходить до $300. После переезда компании в Италию и её перехода под управление Rossignol в 1978 году, архив был утерян — включая тиражи постеров, которые можно было заказать по почте. А ведь к тому времени они стали частью быта многих лыжников тех лет. Их вешали на стены в раздевалках, гаражах, на станциях спасателей и лыжных патрулей.. Примечательно, что другие компании не смогли переплюнуть популярность Lange. Похожие постеры пытались делать Nordica, Hanson и даже Stockli, но только Lange поставила их на поток. Правда, со временем креативность их снизилась и в 1980–1990 годы они уже не вызывали той же реакции. Эффект новизны и провокации сошёл на нет. Наверное потому, что везде, кроме СССР, секс уже был. Положение не спасли даже спортсменки-горнолыжницы, которые заменили моделей Playboy в 2000-х. И последний постер был издан ровно 10 лет назад — в 2016 году. Стало очевидно, что такой формат рекламы окончательно устарел. Тем не менее, постеры Lange Girl прочно вписали себя в историю горнолыжной рекламы — как минимум, в США. Созданный в 2014 году разворот с горнолыжными ботинками K2 Pinnacle одновременно высмеивал и отсылал сразу к двум постерам Lange: той самой Lange Girl 1969 года и слогану «Not Another pretty foot» («Не просто красивые ножки») с рекламы женских ботинок Lange Competitive 1971 года. #ЗДРТ