Непотопляемая La Sportiva Трудно поверить, но большую часть своей истории компания La Sportiva была в числе аутсайдеров. Её первая полноценная обувная фабрика выросла на производстве кожаных горнолыжных ботинок в 1950–1960-е, но обслуживала исключительно итальянский рынок, в то время как конкуренты получали международное признание и рвались в США. В 1970-х настала эра пластиковой горнолыжной обуви, а у компании не было денег, чтобы перестроиться под новое производство. На рынке треккинговой обуви La Sportiva в те годы серьёзно уступала Fabiano и Munari — итальянским обувным монстрам своего времени, которые активно экспортировались в США и о которых теперь мало кто помнит. Кроме того, она никак не могла выйти из тени Asolo и Scarpa, которые правили бал в Европе и о которых сегодня знает весь мир горного аутдора. В середине 1970-х у La Sportiva был только один козырь: двойные ботинки Alta Quota для высотных восхождений. Но эта рыночная ниша была микроскопической, ведь массового коммерческого альпинизма в больших горах тогда ещё не существовало. А в начале 1980-х повторилась история десятилетней давности: в альпинистской обуви тоже случился переход на пластик и эту нишу заняли Koflach, Scarpa и Asolo. Но не La Sportiva. Отдадим должное стойкости этой семейной компании. Она могла тихо скончаться в 1980-х, но её спас скалолазный бум. В это направление решили вложить все силы и привлечь к разработке талантливых скалолазов тех лет. Откровенный выстрел на удачу, который принёс успех. Скальники La Sportiva в итоге стали одним из главных законодателей мод на рынке и удерживают этот статус уже 40 лет. Следом потянулись заказы на другую обувь и бренд наконец-то получил мировую известность. Следующий вызов пришёлся на 2000-е — бум трейлраннинга. Стало ясно, что знакомство многих людей с горной обувью теперь начинается не с хайкинговых ботинок, а с агрессивных кроссовок для трейла. Многие «классические» компании, производящие горную обувь, упустили этот момент. Но не La Sportiva. У Meindl, Hanwag, Lowa, Asolo, Scarpa, Zamberlan не было и нет до сих пор столь сильной коллекции трейловых кроссовок, как у La Sportiva. Путь компании был тернист. В 2000-е и начале 2010-х в этой нише было крайне сложно составить конкуренцию Salomon, ASICS и Nike. Поначалу кроссовки La Sportiva получали очень сдержанные оценки от бегунов и спортивных изданий и продавались откровенно плохо. В компании могли бы махнуть на них рукой, но не стали. Напротив, вложили в кроссовки весь опыт, накопленный на создании горных ботинок и скальников. Теперь кроссовки Wild Cat, Ultra Raptor, Akyra и Bushido составляют достойную конкуренцию ведущим беговым брендам и хорошо известны по обе стороны океана. У них есть свои преданные фанаты. Специально для фанатов обуви La Sportiva и для тех, кто пока не в их числе, сообщаем: У НАС ЕЁ МНОГО!!!