Почему Джейк Бёртон — красавчик? Не будем скрывать, все истории брендов довольно приторные по содержанию. Такова уж специфика жанра. История Burton тоже такая, а основателя компании Джейка Бёртона часто записывают в отцы сноуборда и чуть ли не всей сноубордической отрасли. Что, вообще-то, несправедливо: едва ли не больший вклад в конструкцию досок внесли другие энтузиасты сноубординга. Димитрий Милович — автор самой идеи сёрфить на доске по мягкому снегу. Том Симс — ключевой популяризатор сноубординга как вида спорта. Майк Олсон и Пит Саари отшлифовали шейп сноуборда и создали первую доску для карвинга. Чак Барфут разработал первую доску-твинтип, без которых сегодня немыслимо катание в сноу-парке. Неоспоримо первенство Бёртона только в одном: он догадался снабдить сноубордические крепления планками-хайбэками, но, положа руку на сердце, эта идея лежала на поверхности. Тогда почему фигура Джейка превратилась в культ? Может, он раздут искусственно? Вовсе нет, но его заслуги лежат в иной плоскости. Активно кататься на «снежных досках» в США начали в 1970-х, но это увлечение было почти подпольным. Официально кататься на сноубордах на горнолыжных курортах было запрещено: в глазах лыжных патрулей и управляющих курортами сноубордисты были опасны. Отношение к ним прекрасно иллюстрирует исторический сюжет канадской телекомпании CBC 1985 года. Первый же «комментарий» в сюжете: «Они как ракеты! Они опасны!» Отчасти запреты были связаны с тем, что большинство райдеров были ещё подростками, отчасти с нежеланием курортов менять инфраструктуру и уточнять вопросы страховки, отчасти с обычным раздражением других лыжников перед новинкой. Из этих юридических ограничений и выросла история про противостояние лыжников и сноубордистов. Главная заслуга Бёртона в том, что он первым из бизнес-кругов начал ломать этот уклад. В 1983 году он лично уговорил управляющего курортом Страттон-Маунтин разрешить сноубордистам кататься там. Для этого он и несколько райдеров провели на досках весь день, катаясь вместе с местным лыжным патрулем и доказывая, что они точно не опаснее горнолыжников. Это послужило примером для остальных. Была развёрнута кампания переговоров с управляющими курортов, чтобы допустить сноубордистов на склоны, и Бёртон принимал в ней активное участие. Благодаря усилиям Джейка и сотен активистов по всей стране уже в сезоне 1984-1985 в США для бордеров открылось сразу 40 курортов. Дальше их число будет расти как снежный ком. В 2025 году только три горнолыжных курорта в США по-прежнему придерживаются запрета на сноубординг. Вторая заслуга Бёртона — он привёз сноубординг в Европу! Отпуск в Альпах Джейк совместил с поездкой по крупным горнолыжным фабрикам, пытаясь найти производство, которое возьмётся за изготовление крупных партий досок. Ему удалось найти предприятие и наладить дистрибьюторскую сеть по сбыту досок в Европе. Это привело сразу к двум важным вехам: Сноубординг перестал быть локальным американским увлечением и не повторил судьбу бейсбола и американского футбола. Напротив, мощная австрийская инструкторская школа даже сформировала методику обучения катанию на доске. Сами доски перестали делать в гаражах, их выпуск поставили на нормальные промышленные рельсы. Это сказалось и на количестве выпускаемых сноубордов, и на их цене. Заодно Бёртон проторил дорожку на европейские фабрики остальным участникам рынка. И по сей день большинство сноубордов выпускается на предприятиях Центральной Европы. Наконец, в 1990 году Бёртон выкупил патент на… название «сноуборд». На тот момент он принадлежал некому Веберу и производители досок рисковали платить ему процент с каждой проданной в США доски. Джейк выкупил название за весьма крупную сумму. Правда, открывшейся финансовой возможностью он так и не воспользовался, оказав тем самым ценную услугу всей индустрии. В конце концов, ведь все «отцы» отрасли — Симс, Палмер, Барфут и остальные — были его друзьями.