Мы уже рассказывали, как менялось туристическое снаряжение на стыке веков. На посуду, горелки и одежду для активного отдыха очень повлияли разработки 1990-2000-х годов. А для спортивной индустрии нулевые стали ещё и эпохой самых смелых дизайнов беговых кроссовок. Просто взгляните на знаковые модели тех лет, которые мы нашли в архивах. Nike Shox, Adidas Gigaride, Mizuno Wave Renegade или Nike AirMax 360. Все они максимально футуристичны. Обязательны металлик и насыщенные глянцевые цвета. Обязательны необычные яркие подошвы. Если внутри кроссовок есть какая-то технология, то она должна быть не просто наглядной, а кричать о своём присутствии. Сегодня выдержанный в духе 2000-х дизайн одежды и обуви объединён модным трендом Y2K — настолько в вещах тех лет угадывается общий дух десятилетия. Итак, на дворе Миллениум. В быт проникают технологии цифровой эры, которые ещё вчера были фантастикой. Мир живёт будущим. А значит, и обувь нужно носить соответствующую — совсем не такую, как прежде. Теперь мало, чтобы кроссовки просто удобно сидели и амортизировали. Массовому бегуну как никогда важно, чтобы они помогали поддерживать регулярные занятия бегом и даже улучшать результаты. Если раньше большинство брендов удовлетворялись просто мягкой подошвой из EVA, то теперь им приходится думать над энерговозвратом, стабилизацией и поддержкой стопы. Отсюда такая явная демонстрация технологий. Покупатель шёл именно за ними, а значит, технологии должны заявлять о себе сразу, на рекламном баннере или полке магазина — чтобы кроссовки «цепляли» ещё до примерки. С экрана монитора тоже, ведь быстро растёт онлайн-торговля. Ещё это помогает в обострившейся конкуренции на беговом рынке. Хочешь быть успешен, особенно когда есть гиганты вроде Nike, Adidas и ASICS? Тогда придётся чем-то выделиться на их фоне, при этом умудрившись не нарушить патенты. Да и гигантам нелегко — каждый норовит оттянуть на себя внимание их клиентов. И даже если у тебя уже есть фирменные работающие технологии, не будет лишним их подчеркнуть в дизайне своей обуви. 🚩 У вас есть воздушные ячейки? Пусть их будет больше и они будут видны снаружи! Вот вам Nike AirMax 360. 🚩 Пластиковый супинатор для поддержки свода стопы? Пусть он тянется до самой пятки и будет выделен цветом! Та-дааам — таковы первые ASICS Gel-Kinsei. 🚩 Новая технология амортизации, которая выглядит как… амортизаторы? Чудесно, у нас на руках Nike Shox. Такие в ранних сезонах «House M.D.» носит доктор Хаус. Такой подход к проектированию кроссовок высмеял дизайнер Эрик Розенберг, сотрудничающий с телевидением и Голливудом. Специально для ромкома 2005 года «Элизабеттаун» он придумал дизайн кроссовок Mercury Spasmotica, которые по сюжету фильма с треском проваливаются (в реальной жизни они бы тоже провалились). Просто взгляните на них и вы поймётё, что они — плоть от плоти того времени. Часть экспериментов нулевых не прошла проверку временем, часть — изменилась до неузнаваемости, часть не прижилась в беге, но нашла себя в повседневной обуви. Для нас важно не это. Важно, что это сделало бегунов и беговую индустрию более восприимчивыми. Поэтому когда появились кроссовки Hoka на огромной изогнутой подошве… им дали шанс и решили попробовать. Когда на горизонте появились странные On Running, которые в иной форме повторяли подошвы Adidas Ride, то… им тоже дали шанс и не прогадали! А Altra с их нулевым дропом и широченным мыском оказались среди них почти обычными. И они тоже прочно обосновались в созданной ими же нише, о чём мы уже писали. Поэтому в какой-то степени мы все продолжаем носить кроссовки родом из нулевых! Даже если купили их год назад. #ЗДРТ