К нам приехал Bogner Fire+Ice. «Ну да, знаем этот «тяжёлый люкс», — подумает большинство наших подписчиков. Да, Bogner в некотором смысле антипод функциональной лыжной одежды — потому что модный. Но как всегда, не всё так однозначно. Ведь именно семья Богнеров стоит у истоков современной продвинутой лыжной одежды, где так важны материалы и крой. Вот как это было. До 1960-х горнолыжный костюм выглядел так: шерстяной свитер, широкие брюки, куртка из габардина с хлопковой подкладкой. Самой технологичной была пуховая куртка-бомбер из нейлона и фланели, но не каждый мог себе её позволить. Внешне лыжный гардероб мало отличался от повседневного и состоял из натуральных тканей. Палитра цветов тоже была небогатой: серый, коричневый, чёрный, бежевый. С мёртвой точки лыжная мода сдвинулась в 1952 году благодаря Марии Богнер — супруге Вилли Богнера-старшего. Она создала фасон эластичных брюк со штрипками, чтобы штанины не задирались. По нынешним меркам это просто сужающиеся от колен прямые брюки со стрелками, но для тех лет они были почти революционными. «Слишком узкие», «Выглядят как нижнее бельё» — так о них отзывались лыжники, судя по репортажу в журнале Sports Illustrated тех лет. Но те, кто рискнул их купить, не прогадали. К середине 1960-х фасон брюк Марии Богнер будет настолько популярен, что фамилия станет нарицательной. В словарях США тех лет словом bogners обозначали лыжные брюки. Брюки Bogner подчёркивали и визуально удлиняли ноги, а за счёт ярких цветов ещё и выделялись на склоне, цепляя взгляды. Новый крой понравился и лыжникам-бегунам. Новые брюки меньше парусили и не сковывали движения. С этого момента лыжная беговая одежда будет становиться всё более обтекаемой, но старт процессу дала Мария Богнер. Ключевым слагаемым успеха стал материал. Брюки Богнеров шили из крутой ткани — комбинации ультрасовременного на тот момент швейцарского нейлона Helanca и шерсти. Нейлоновые нити в основном располагалась на лицевой стороне, а шерстяные — на изнанке. Материал получился тёплым, почти непродуваемым и в сравнении с конкурентами более сухим после катания — снег не лип на нейлон так сильно, как на шерсть. Этот материал показал, насколько устарели хлопок и габардин, и проторил дорогу синтетике в горнолыжной одежде, сделав модельеров куда восприимчивее к новым технологиям. У популярности брюк Bogner был ещё один эффект — столкнулись американский и европейский рынки горнолыжной одежды. Конкуренция между ними станет одним из главных драйверов в развитии горнолыжной одежды на многие годы вперёд. В 1970-е Bogner уверенно закрепился в десятке брендов, определяющих облик горнолыжной одежды по обе стороны океана. Компания жила в условиях высокой конкуренции с White Stag, Anba Wear, Robbe, Gerry, Obermeyer, Skyr, Saska, Alpine Designs. Много ли названий в этом списке вам знакомо? А до середины 1980-х это были короли рынка горнолыжной одежды. До наших дней дожили единицы, и то не без потерь. Но Bogner всё ещё среди фаворитов. Важно, что с начала 1950-х и до начала 1980-х мир горных лыж по обе стороны океана был областью престижа, где важны не только технологии, но и высокая мода. Поэтому у Bogner не было шансов уйти в нишу исключительно спортивной функциональной одежды — это означало бы отказаться от уже наработанного. В том, что компания не выдохлась на фасонах Марии Богнер, есть огромная заслуга Вилли Богнера-младшего. Он — один из главных фото- и видеографов горнолыжной индустрии XX века. Мир знакомился с ней в кинотеатрах во многом благодаря ему. Так, Вилли руководил лыжными съёмками в четырёх фильмах Бондианы и снял собственный фильм «Fire+Ice». Это одна из самых сюжетно адекватных картин, которая передаёт атмосферу лыжных курортов. И катание на сноуборде этот фильм показал одним из первых. В конце 1980-х Вилли Богнер уловил тренд на демократизацию горнолыжного мира и повышение ценности передовых технологий. Поэтому в 1989 году был создан суб-бренд Bogner Fire+Ice, который сочетал материалы из спортивной индустрии с актуальной лыжной модой и наследием бренда Bogner. И свои позиции марка сохраняет вот уже 36 лет.