«Балтика» — самое известное пиво в стране. Однако известность не всегда означает близость: покупатели нередко выбирают знакомую бутылку скорее по привычке, чем из искреннего интереса и доверия. На восприятие бренда влияет и общий имидж российского пива — многим оно кажется недостаточно современным. Перед нами стояла задача: изменить это отношение и помочь «Балтике» стать символом новой пивной культуры в России. Мы занялись комплексным перезапуском номерной линейки. Долгое время она выглядела разрозненно, будто бутылки поставили в один ряд случайно. Мы решили превратить каждый номер в узнаваемый код, а всю линейку собрать в единую систему. За всю историю «Балтики» это был крупнейший перезапуск всего бренда, от концепции до полки. Наш ребрендинг быстро вышел за пределы магазинов, и бутылки начали массово появляться в соцсетях: теперь их приятно держать в руках, ставить в кадр (иногда это очень смешно) и делиться. «Балтика» стала ближе к сегодняшней аудитории, не потеряв ни узнаваемости, ни собственного масштаба. А вслед за брендом визуальный язык начали переосмыслять и другие пивоваренные компании — так что работа задала тон целой категории.