Красота рождается в процессе — даже если он внезапно отклоняется от плана. Вся айдентика строится на столкновении двух начал: структуры и отклонения от нее. Сбой в ряду становится главным выразительным средством — стройный процесс нарушается и получает новый импульс. В этом есть и ощущение обратимости: любую вещь можно распустить и пересобрать, материал технологичен и легко возвращается в работу. Генеративная графика воспроизводит сбой алгоритмически: буквы ведут себя как упругая ткань, деформируются и тянутся волной. Типографика начинается с плотного ритма, но постепенно рассыпается, нарушая сетку, как петля, соскочившая с ряда. Сам проект развивался похожим образом: видение менялось, ряды распускались и собирались снова. Мы доверились процессу — и вот что получилось → кейс.