Обычно мы смотрим на проекты со стороны бюро. В этот раз — изнутри. Спросили команду Yandex Cloud о редизайне, который сделали вместе. Менялась не форма, а масштаб — об этом рассказывает Владимир Колпаков, руководитель команды коммуникационного дизайна компании: Что стало для вас самым важным или заметным в новом дизайне? - Новая графическая система. Она получилась гибкой, выразительной и разнообразной. Новый визуальный подход значительно отстраивает нас от конкурентов и даёт нам большую вариативность в создании графики. Какие изменения в продукте или рынке вы хотели отразить через новый бренд? - Хотели показать, как сильно наш продукт изменился и вырос — мы уже не просто «ещё один облачный провайдер», а большая технологическая платформа для создания и развития цифровых продуктов. Это важный эволюционный шаг для нашей компании, который мы транслируем во всех коммуникациях, а теперь и визуально, через новую айдентику. Что в новом брендинге было принципиально «нельзя потерять»? - Наше технологическое ДНК и нашу суть. С одной стороны, был большой риск уйти в сильную абстракцию и потерять «визуальную гибкость», которой нам и так сильно не хватало в предыдущей айдентике. С другой — наоборот, уйти в заезженную техно-конкретику, потеряв выразительность и уникальность. Я считаю, что в текущей айдентике мы нашли идеальный баланс. Тот случай, когда новый визуальный стиль фиксирует изменения, которые уже произошли с продуктом — и делает этот масштаб видимым.