Новая репутация за 250 млн 💵 Как Adidas вышел из партнерства с Канье Уэстом и на чем можно было сэкономить В начале октября 2022 года артист Йе, прежде известный как Канье Уэст, был исключительно импульсивным. Он пригласил ультраправую активистку на парижскую неделю моды. Сфотографировался с ней в футболках «Жизни белых имеют значение». Опубликовал твит, в котором были слова «евреи» и «смерть». Пересказал в интервью Такеру Карлсону конспирологические теории о сокращении еврейской популяции. 22 октября участники антисемитской экстремистской организации «Лига защиты гоев» (GDL) уже бросали салюты на фоне баннера «Канье прав на счет евреев», перекинутого через ограждение оживленного шоссе в Лос-Анджелесе. Спустя три дня Adidas заявил, что расторгает контракт с Йе, прекращает выпускать их совместную марку кроссовок Yeezy, а средства с продажи остатков жертвует еврейской правозащитной организации «Антидиффамационная лига» (ADL). Очевидно, это был сложный месяц для топ-менеджмента, юристов и маркетинга Adidas. Бренд будто замер, рассчитывая на благополучное окончание маниакальной фазы партнера. Сигналом, что не удастся сохранить деньги, не потеряв репутацию, стало открытое письмо правозащитников в ответ на акцию GDL. Прекратить отношения с Канье Уэстом кажется было единственным благоразумным решением. Впрочем, это не делает его менее прагматичным. Adidas оценивает прямые финансовые убытки в 250 млн евро, но их вполне окупят дивиденды от, хоть и запоздалой, нравственной инвестиции. ADL — актор, которого не было ни на стратегической, ни на финансовой карте компании —, он внезапно возник на дороге и столкнул немецкий бренд на обочину, а мимо прогремело моральное банкротство, неминуемое при коллаборации с артистом, который в 2025 году уже сэмплирует речи Гитлера.