Щука

Бренды — не как люди. Они и есть люди. Их поступки тоже интуитивны и эмоциональны. Они существуют на границах тех же проекций: кем себя считают, кем хотят казаться, какими думают их видят и какими их видят на самом деле. Бренд — условная карта, а люди — живая территория. Группы людей в системе координат бренда мы называем акторами. Ими могут быть основатели, команды, клиенты, рынок, инвесторы, регуляторы, медиа, алгоритмы. Сеть акторов прямо или косвенно влияет на стратегию бренда, его поведение и коммуникацию, а умение распознавать и слышать акторов делает бренд способным прогнозировать перемены — и адаптироваться к тем, что спрогнозировать невозможно. Сейчас объясним на кроссовках. За регулярными разборами брендов на акторы и архетипы в контексте фрактального брендинга всем советуем Архаику — канал директора креативных стратегий «Щуки» Анастасии Бутрым.