Больше не секрет: Ким Джонс перезапускает собственный бренд. Свой лейбл у него уже был в нулевые, потом он ушёл в Dunhill, Louis Vuitton, Dior Men и Fendi. Обещает DTC-бренд (то есть без традиционной закупочной модели — как и у Фиби Файло), произведённый в основном в Японии и Италии, по «взвешенной» цене и с гардеробом «вне традиционных категорий». Дебют — коллекция осень-зима 2027. Продажи стартуют в середине 2027-го только на kimjones.com, а в октябре откроется первый магазин площадью около 370 квадратных метров в Гонконге. Дальше в планах ещё магазины в Азии и избранные ритейлеры. Есть ли жизнь после LVMH? Похоже, в основном в Азии.