shoes&drinks

Сегодня вечером Антони Ваккарелло показывал свою юбилейную коллекцию для Saint Laurent (10 лет в бренде!) — и, по данным и всех вокруг, последнюю. Официально дом пока ничего не подтвердил, но все, кто следил за сигналами последних месяцев (и прессой), этот уход могут объяснить: у Saint Laurent впервые в истории появился deputy CEO, в дом пришёл Джонни Кока, человек, сделавший имя на сумках Céline, Mulberry и Louis Vuitton, а выручка за 2025-й упала на 6–8%, до 2,64 шмлрд евро. И он не один: говорят, после этого сезона из Balenciaga уходит и Пьерпаоло Пиччоли — всего через год после дебюта. Ответ, по-моему, почти открытым текстом написан в апрельском плане Луки де Мео, нового CEO Kering, — ReconKering. У плана три фазы: структурная перезагрузка до конца 2026-го, рост до конца 2028-го, дальше «лидерство в Next Luxury». То есть все кадровые решения нужно принять именно сейчас, чтобы новые креативные директора показали первые коллекции ровно к старту фазы роста. А теперь брифы: Saint Laurent должен удвоить мужскую линию и Азию, которой, по словам де Мео, «пренебрегал», и опираться на «богатый резерв икон» — это бриф для хранителя, а не для визионера, а свою перезагрузку Ваккарелло за 10 лет уже сделал. С Пьерпаоло ещё интереснее: его наняли в мае 2025-го при старом руководстве, а в сентябре пришёл де Мео и переписал Balenciaga в «urban cool» и точку входа для Gen Z с задачей удвоить кожгалантерею и американский бизнес. Это демновская Balenciaga, а не пьерпаоловская — то есть его наняли на должность, которой через 4 месяца уже не существовало. И есть ещё одна сторона, о которой обычно не говорят: оба — очень дорогие. Креативный директор такого уровня — одна из самых тяжёлых строк в P&L дома, а у Kering сейчас долг, проданное L'Oréal beauty-подразделение и общий режим экономии. Добавим сюда закрытие аутлетов Gucci — де Мео сам публично назвал китайскую стратегию Gucci с аутлетами и огромными бутиками в городах второго и третьего эшелона «мусорным ведром» — и курс на снижение операционных расходов, и картинка складывается: группа сохраняет последние деньги там, где может. Но это только мои догадки: на мой взгляд уход Ваккарело может стать такой же ошибкой для Kering, как когда-то был уход Алессандро Микеле.