Решила подробнее остановиться на симптоматичном кейсе бывшего дизайнера Gucci Сабато де Сарно, который нашел успокоение (надеюсь, очень дорогое) в китайском бренде Icicle. Попросила прокомментировать Лизу Буйнову, насколько это вообще cool. Лиза живет в Париже, работает в индустрии 13 лет, из них 7 – в хедхантерском агентстве. "Я работала со множеством китайских брендов, которым интересны европейские дизайнеры, и объясняется это довольно просто: рынок в Китае изменился, клиент изменился вместе с ним — вкус стал ощутимо более европейским, а кадров, способных обеспечить продукт, который китайский потребитель сегодня хочет покупать, внутри страны просто нет. Нет школ, которые бы их готовили, да и сами бренды слишком молодые: воспитать собственных senior-дизайнеров они физически не успели. Плюс платят там очень хорошо, и это, будем честны, аргумент номер один. Cool или not cool — вопрос момента в карьере, и разница тут огромная. Молодые дизайнеры в китайские бренды не пойдут, и правильно делают: европейский люкс их потом на работу не возьмёт, это как уйти в Zara в 25 — вернуться уже не получится. Теряешь ты при этом видимость: работу в Европе никто не увидит, прессы нет, коллекции живут на Tmall, и в портфолио показывать особо нечего. А вот с Fabrique работают все — это китайская платформа, собравшая больше трёхсот дизайнеров с бэкграундом Dior, Saint Laurent, McQueen, Celine и Hermès (среди партнёров Hussein Chalayan, Stéphane Rolland, Damir Doma, Christelle Kocher), где дизайнер делает капсулу под собственным именем, а производство, маркетинг и продажи платформа берёт на себя. Ну кто откажется от 100+ тысяч за коллекцию в пятнадцать силуэтов? В more senior сегменте это и вовсе очень даже cool. Не у всех получается провернуть трюк Бруно Сиалелли, который после четырёх лет креативным директором Lanvin спокойно вернулся на позиции дизайн-директора — сначала к Phoebe Philo, потом в кутюрное ателье Balenciaga. Обычно после одного-двух креативных директорств происходит следующее: либо тебя больше никуда не берут, потому что ты дорогой и с "репутацией", либо эго уже почесали — и дальше вполне можно работать за деньги и делать просто хороший продукт, без манифестов и подиума. Отдельно стоит сказать, что в Китай при этом никто не переезжает: все работают из своих студий в Париже или Милане и летают пару раз в сезон, так что «уехать в Китай» — это фигура речи. И вы удивитесь, если узнаете, сколько приличных креативных директоров работали или работают на китайские бренды — особенно фаундеры независимых марок. А деньги-то где брать иначе на развитие своего бренда?"