shoes&drinks

Наткнулась на очень интересную мысль: AI зеркалит историю полиэстера — и AI сделал с креативными индустриями примерно то же, что полиэстер сделал с модой. Логика такая. Полиэстер выходил на рынок как чудо-волокно от DuPont, но вещи из 100% полиэстера люди возненавидели: жарко, быстро пахнет, неприятно к телу. Волокно не исчезло — оно ушло туда, где было реально полезно: в аутдор и спорт, где синтетика легче, прочнее и работает так, как хлопок не умеет. А в 90-х Nike сделали Dri-FIT, маркетинг убедил всех, что гардероб должен быть «про перформанс» — и полиэстер из технической ниши перетёк вообще везде, превратившись из инновации в способ экономить: дёшево, бездушно, одноразово. Даже в деним стали добавлять полиэстер, чтобы и в джинсах было удобно двигаться (что мешает ходить в 100% хлопке, я не знаю). Теперь смотрим на AI по той же схеме: анонсирован как технология, которая изменит мир; первые результаты никого не впечатлили; потом он закрепился в маленьких практичных задачах — списки, ретушь, рутинные таблички; эти задачи натренировали его достаточно, чтобы наступил свой момент Dri-FIT — и вот AI уже везде: реклама, логотипы, видео в ленте. Автор заканчивает выводом, от которого мне немного не по себе: скоро мы будем сканировать контент на «синтетику» так же, как читаем состав на ярлыке, а human-made станет люксом — то, что мы получали бесплатно, нам перепродадут с наценкой. От себя добавлю — эта развилка уже здесь: «сделано человеком» превращается в атрибут позиционирования ровно так же, как «100% хлопок» или «сделано в Италии» — и бренды, и медиа очень скоро начнут выносить это на этикетку буквально. Во-вторых — и это важнее — полиэстер ведь не убил натуральные ткани, и не убил люкс, он прокрался в масс-маркет за 2 евро и в премиум за 200. Боюсь, с контентом произойдёт то же самое: исчезнет не творчество, а середина — неплохие тексты, средние фотографии, реклама без претензии на искусство. И тогда главный вопрос не «заменит ли нас AI», а «что вы производите — полиэстер или кашемир». Потому что за середину скоро платить перестанут совсем.