Ювелирный бренд VÉRUSCHKA выпустил серебряную коллекцию и представил её в кампейне «Дюна» — третьей главе своей визуальной вселенной, которую бренд выстраивает уже несколько лет. До этого были «Девушка-рыбак» и «Девушка-охотник», а теперь героиня оказывается в пустыне и находит там «чёрное золото» барочный жемчуг и серебро. Что тут любопытно с точки зрения индустрии, а не сторителлинга: для VÉRUSCHKA это первый выход в серебро. Их визитной карточкой всегда была крупная, яркая, заметная бижутерия — а тут вдруг небольшие вещи на каждый день. По сути, бренд, построенный на statement-украшениях, аккуратно достраивает себе вход в другую категорию — ровно та стратегия расширения в новый сегмент, о которой сейчас говорят все большие дома: это куда более здоровый способ расти, чем бесконечно поднимать цены на то, что и так уже работает) А буквально одновременно с запуском у бренда случилось ещё одно большое событие: казанский Эрмитаж предложил VÉRUSCHKA создать несколько украшений специально для выставки «Юсуповы. Роскошь сквозь века». И вот это уже совсем другой уровень признания — когда музей зовёт бренд в экспозицию, рядом с историческими драгоценностями одной из самых богатых семей прошлого.