Причина номер один заработать очень много денег: делать всё красиво, без оглядки на «надо продать». Viktor & Rolf показали на кутюрной неделе невероятный перфоманс — две модели как один человек, старшая и младшая версии, которые весь показ раздеваются и зеркалят друг друга. Красивые ли вещи? Возможно. Кто-то купит? Не думаю. Счета Viktor & Rolf оплачивает не кутюр, а Flowerbomb — один из главных парфюмерных бестселлеров последних 20 лет, который L’Oréal по лицензии превратил в бесперебойный печатный станок, — и именно поэтому они могут позволить себе показы, где вместо коммерции чистый концепт и театр. Кутюр здесь работает как реклама флакона, а флакон финансирует кутюр — идеальная замкнутая система, в которой никому не надо притворяться, что платье с тремя ярусами рюшей купит хотя бы один человек) В эту игру пытаются играть Rabanne (вполне успешно), не получилось у Nina Ricci (не знаю, был ли уже или только будет официальный анонс о том, что ready to wear бренда прекращает существовать), да и в общем все бренды Puig — и даже несчастный Jean Paul Gaultier, правда, я сомневаюсь, что Дюран может хоть что-то кому-то продать.