Как уже повелось, важная тема поднята именно редакцией 1Granary (складывается впечатление, что только они из актуальных медиа о моде способны дать старт злободневным дискуссиям). Итак, почему же так важно подписывать не только именем, но и фамилией членов команды? Разбирается недавний кейс Balenciaga, выложивших портреты сотрудников ателье с указанием имен и должностей. 1Granary восстанавливают полные кредиты (подписи) и едко замечают: «Вывод команды на финальный поклон — это не признание их заслуг. Лицо без полного имени и должности — это пиар-ход, а не кредит. Пока имена отсутствуют, аплодисменты принадлежат Дому, а не людям, выполняющим работу». Искренне жду комментарий от Лизы Буйновой, которая наверняка сможет понять логику Balenciaga, но ведь и правда странно: опытный пользователь LinkedIn без особого труда добудет ФИ(О) тех, кто работает в интересующих его брендах. Почему нельзя было сразу указать Last Name? О том же назначении Бруно Сиалелли шумели все профильные СМИ. И то, потому, что он переместился из кресла креативного директора сначала в команду к Фиби Файло, а после в кутюрную студию под руководством другого дизайнера. Ок, давайте наведем фокус на локальный рынок. Ситуация в России с кредитами сложнее: знаю по собственному карьерному опыту в локальных брендах, как сильно собственники марок порой боятся раскрывать имена и фамилии ценных кадров. Вдруг конкуренты уведут? Попытки быть прозрачными часто заканчиваются указанием автора цитаты, креатива или изделия без фамилии, и лишь достаточно разросшиеся и опытные игроки — 12 Storeez, Ushatava, Walk of Shame (первые, кого вспомнила) — открыто называют своих героев: директоров производств и продукта, дизайнеров. Понятно, что кадровый голод порождает страх. Но как мне однажды сказали: «Фу бояться». Чтобы не увели, поддерживайте внутри бренда атмосферу доверия и уважения (в том числе финансового). «Признание заслуг [конкретного человека внутри команды] также помогает новому поколению дизайнеров представлять себе разные профессии: им всем не нужно стать следующими Гальяно или Маккуином (они и не смогут). Самые сильные творческие работы создаются сильными коллективами, работающими под сильным руководством — миф об одиноком гении больше никому не нужен», — 1Granary. #straightfacecases