Говорят, что скандальным коллабом Audemars Piguet и Swatch, за которым убивались перекупщики и прочие странные личности, Илария Реста, CEO AP, подписала себе «увольнительный» приговор. Бренд часов всё ещё находится в частных руках — у семей-основателей — и совет директоров, по слухам, страшно недоволен шумихой, которая получилась далеко не такой позитивной, как планировалось; несмотря на то, что AP обещал отдать всю прибыль на благотворительность — а именно на стипендии для молодых часовых мастеров. Правда потом пришлось очереди в Лос-Анджелесе пришлось разгонять слезоточивым газом, а запуски в Дубае, Лондоне и Сингапуре просто отменили из соображений безопасности. А с другой стороны — чего совет директоров Audemars Piguet ждал от CEO, пришедшего из Procter & Gamble и СМО из Nike? Идея коллаба, кстати, тоже Иларии. Лина Наир, CEO Chanel, 30 лет проработала в Unilever и пришла в Chanel в 2022 году с большим скепсисом индустрии. Но Лина быстро сообразила, как работает люкс: вложила $700 млн в производство, наняла Маттье Блази, не делает шумных коллабораций — и сейчас Chanel единственная в большом люксе, кто стабильно растёт. А Реста выбрала путь Procter & Gamble — масштаб, охват, виральность, attention economy: в категории мыла это работает, в категории часов за €50 000+ — пока выглядит как менеджерская ошибка масштаба последних лет.