shoes&drinks

Хочу отдельно сказать, как круто и точно ответила Женя Пашкевич, основательница Blizhe, в комментариях к посту, с большим уважением к разговору и к читателю. Её реакция, по-моему, только усилила сам текст: стало ещё яснее, что речь не про навязывание, не про «правильное бельё» и уж точно не про попытку что-то продать, а про наблюдение за тем, как меняется женщина, рынок и язык, которым мы вообще говорим о теле и заботе о себе. Такой диалог — редкость и большая радость в 2025 2026 году. Во-первых, хочется сказать Лизе огромное спасибо за приглашение к классной дискуссии. Как основательница бренда хочу сказать, что продать женщинам то, что они не хотят на самом деле — невозможно. Ну или как минимум очень сложно! Вижу поинты про то, что цель исследования "продать новое белье". Вот, честное слово, не было и мысли, что текст на 20 минут сможет продать кому-то трусы. Виральный рилс или фотография справится с этой задачей гораздо лучше. Я начинала делать Ближе 10 лет назад и нарратив "купить белье для него" был абсолютной нормой. И в целом, белье (особенно кружевное) покупали и носили, чтобы поднять настроение, сгладить тяжелый день или наоборот задать настроение особенному дню. А сейчас мы видим, что все поменялось. Что уставшая женщина с большей вероятностью запишется на массаж, чем пойдет в примерочную выбирать новый комплект белья (что на мой взгляд просто замечательно!). И это не вопрос частностей, а какого-то общего состояния рынка фраза "бельевая эстетика" появляется в каждом описании очередного подиума, но в больших бельевых брендах ничего не менялось за последние 10 лет. Разве что все добавили спортивную линейку и появился на рынке Skims. И то что кто-то считал этот материал за "навязывание". Ну очень же хорошо! Ещё раз подтверждает, что женщины перестали вестись на правила жизни из модных журналов, точно знают, что хотят носить и именно это носят. Вот и снова я повторила финальные слова Леры.