«Все эти девушки в Kookaï — это нехорошо. И говорю я это не для себя, а ради других кутюрье». Карл Лагерфельд Как профессионалка профессионалки, я протестую против нечестной конкуренции девушек в Kookaï Линда Евангелиста «Kookaï? Я о них слышал, но лично никогда не видел». Ив Сен-Лоран Иногда смотришь на рекламу 90-х и понимаешь, насколько же веселее была индустрия: вы представляете фотографию Рафа Симонса или Миуччи Прады на билборде, рекламирующем H&M? А вот маленькому масс-маркет бренду Kookaï, который продавал топы школьницам, удалось провернуть такую шалость века в 92-93 годах. Kookai пришли в BBDO в 87 году, чтобы подрасти, а в 92-м попали в руки Филиппу Шане (креативному директору) и Доминик Кессада (копирайтеру) — команде, которая прекрасно понимала, что для маленькой марки гораздо честнее не пытаться казаться дорогой, а троллить саму систему. Для этого нужно лишь немного наглости и удачи: факс с брифом попал в Elite, когда Линда Евангелиста проходила мимо, прочитала — и согласилась. Бюджет был крошечный — а Линда уже тогда не вставала с кровати меньше чем за 10 тысяч долларов — но она все равно согласилась. в Как только подтвердилась Линда, пришли «да» от Синди и Эстель Лефебюр. Проблема была одна: бюджета не было вообще. В BBDO решили использовать уже существующие портреты топ-моделей. Так Kookai обзавелся кадром Демаршелье для кампейна :) И вот когда казалось, что дерзость достигла предела, Шане решил сыграть ва-банк — и предложил проект… креативным директорам. Маиме Арноден, одна из самых влиятельных консультантов тех лет, увидев макет с Сен-Лораном, сказал: «Это великолепно. Я прямо сейчас позвоню Пьеру». Пьер Берже был в восторге и согласился сразу. Лагерфельд и Рикель ответили так же быстро. Никто не снимался специально: дизайнеры предоставили свои портреты — автопортрет Карла, снимки Андре Рау для Сен-Лорана и Доминик Иссерман для Рикель, а гонорары от кампейна все дизайнеры перечислили на борьбу со СПИДом. В 1993 году кампания взяла Гран-при французской наружной рекламы, а Филипп Шане долгие годы сотрудничал с Hermes.