shoes&drinks

Помните историю с дабл-дрессингом Джулии Робертс и Аманды Сейфрид на красной ковровой дорожке Венецианского кинофестиваля? Рассказываю, как это произошло. Когда Versace планировали soft launch нового креативного директора Дарио Витале, идея была отойти от агрессивного сексуализированного стиля бренда и показать что-то low key и тем самым создать шум вокруг новой эстетики. Что-то вроде повторить трюк Эди Слимана для Celine. Лук раскритиковали в пух и прах, и Дарио Витале буквально словил паническую атаку. Коммуникационной команде дали задание срочно исправлять ситуацию. На помощь пришел специалист по связям с селебрити Юсеф Маркиз, который 13 лет занимался селебрити-дрессингом в Givenchy и пару лет назад запустил собственное агентство. Он очень дружен со стилисткой Элизабет Стюарт и в частности ее подопечной Амандой Сейфрид. Вместо того, чтобы открещиваться от неудачного лука, его решили повторить. Ведь как доказано, вещи которые вызывают у нас отторжение, потом начинают нам нравится вдвойне. И когда Аманда буквально через пару дней вышла в той же одежде (это был буквально тот же самый сэмпл), характер комментариев изменился на глазах. Бренд получил тройную порцию coverage, Дарио успокоился, а победительницей вышла стилистка, которую марка щедро отблагодарила.