Формула объединяющей партнерской зоны = кастомизация + желтые балаклавы Вторую половину прошлой недели мы провели на New Star Camp, куда поехали уже в третий раз. Помимо горнолыжных спусков, музыкальных сетов и встреч со знакомыми, мы, конечно, смотрели по сторонам на зоны партнеров. И хотя в этом году не было специальных нетворкинг-зон (считаем, недочет🤔), точкой притяжения неожиданно стала зона Яндекс Еды (и нет, дело не в фуд-корте). 📌 Механика была простой: подойти к столу, перейти в бота по QR-коду, подписаться на 2 канала и получить желтую балаклаву, которую можно кастомизировать. Причем можно было использовать все, что видишь на столе: бусины, булавки, ленты, банты, обвесы. В процессе люди смеялись и знакомились с такими же старательными по соседству, придумывали свой стиль. Сколько бы мы ни проходили мимо, там всегда была толпа и движение. Ко-креаторство в чистом виде: бренд задает основу, человек добавляет себя. Но нам интересно разобрать, почему именно этот формат сработал: ➡ супер-расположение: фуд-корт, максимальное скопление людей ➡ оптимальные слоты работы станции: несколько часов утром и вечером, когда большинство уже спустились со склонов, расслаблены и никуда не торопятся ➡ сам объект: стильная вещь, находка для гор и фестиваля, а еще аксессуар, доступный в универсальном производстве ➡ понятная механика: простые целевые действия (подписки, сбор контактов, измеримость результата для бренда) → балаклава в подарок → очередь, которая не заканчивается → одна вещь у каждого третьего, но у каждого своя. 🌟 Результат — тысячи новых пользователей в боте, подписки и заметное присутствие на фестивале. Желтые балаклавы были буквально везде. Если вы работаете с офлайн-активациями, ко-креаторство + кастомизация — #формат на заметку 🙂