Connectioneering или инженерия связей В свежем отчете Adobe о креативных трендах в дизайне появился термин Connectioneering — тип контента, который сразу находит отклик у аудитории и создает ощущение причастности, то есть вызывает мысли «да это же я», «ого, меня понимают» . 70% покупок сегодня делаются на уровне эмоций. Это значит, что теперь задача креатива переходит из поля «привлечь внимание любой ценой» (вспоминаем кричащие заголовки) в «создать общее эмоциональное поле» (а теперь вспоминаем простые, но привлекательные кампании Nike). Сегодня контент должен легко и точно отражать жизнь аудитории на личном уровне, будь это ритуалы завтраков, свидания и неловкие паузы, выгорание молодых мультифункциональных родителей, офисный аврал или ностальгия по тем самым временам. Этот тренд классно ложится на комьюнити-форматы — он снижает дистанцию между брендом и человеком, формирует доверие (мы тебя понимаем) и превращает контент в повод для эмоции и диалога. 🔘 Что можно забрать брендам в свои коммуникации: — Говорить о жизни аудитории через продукт — Замечать повседневные микро-моменты, из которых складывается рутина вашей аудитории, чем она живет — Строить ассоциации вокруг того, что люди могут проживать вместе Connectioneering — тренд, что давно и постепенно нарастает в комьюнити-маркетинге. И, кажется, уже завтра будет побеждать не «вау-контент», а тот, на который хочется ответить «это же я...».