«Взросление» бренда — это переосмысление продукта в жизни потребителя Когда аудитория бренда взрослеет, перед компанией встает вопрос: как сохранить интерес к продукту, который ассоциируется с детством? Как показывает практика, просто изменить дизайн и добавить надпись «для взрослых» — не лучшая стратегия. Это хорошо видно на примере Hasbro. Компания выпустила пластилин с ароматами из 90-х, но продукт все равно воспринимался как игрушка для ребенка. Тогда они стали продвигать лепку как способ расслабиться, отвлечься от экранов и заняться творчеством. Бренд LEGO тоже прошел схожий путь. Однако производитель решил не отказываться от элемента игры — он сделал ставку на сложные детализированные наборы, которые выглядели как стильный декор для дома. 🟢Чтобы бренд «повзрослел», не нужно кардинально менять сам продукт. Гораздо важнее по-новому раскрыть его ценность и показать, какую роль он может играть в жизни взрослого человека. АСП l MAX 🗽