Рыба Лоцман

В нашей индустрии мы все, конечно, от этих цифр изрядно побегали по потолку, но за пределами узкого профессионального сообщества особенно душераздирающих воплей что-то не слышно. А неплохо бы. Итак, чтобы вам не вчитываться, перескажу самое важное. Во-первых, совокупный тираж за первый квартал по сравнению с 2025 годом снизился на 26% (для тех, кто не следит: такого не было вообще никогда, это хуже, чем в ковидном 2020-м). Во-вторых, средний тираж снизился на 16,9% (я такое в последний раз видела во время кризиса в 2008-2009 годах, и то, кажется, падение тогда составило порядка 15%). В-третьих, оффлайновые книжные магазины загибаются - покупатели перетекают на маркет-плейсы. Но это не дает суммарного прироста продаж в экземплярах - просто у людей меньше денег и они покупают столько же, но там, где дешевле. В-четвертых, ассортимент книг (то есть количество выпущенных наименований) сократился на 11%. В-пятых, цены на книги в первом квартале 2026 года растут на 18,5% быстрее, чем за тот же период в 2025. В-шестых, несмотря на то, что цены растут, издателям все равно приходится сокращать маржу, поэтому в отрасли больше не индексируют зарплаты. Это означает, что народ из книжного бизнеса уже побежал и дальше будет бежать только быстрее. А что же случилось, спросит пытливый читатель, ожидающий, вероятно, рифмы "цензура"? Ну, цензура тоже случилась, да - но не совсем в том смысле, который в это понятие вкладывается. Изгнание с рынка многих выдающихся и во многих случаях очень "тиражных" авторов - безусловная трагедия, но это рынок еще бы пережил. Даже с уродским законом об ЛГБТ-пропаганде еще можно было худо-бедно выгребать - уже хуже, потому что под ударом оказывались не отдельные имена, а целые кластеры книг, но жить - поскучнее и победнее - можно. А вот закон о пропаганде наркотиков на полгода привел к параличу в книгоиздании - вместо того, чтобы готовить к печати и выпускать новые книги, все редакции (которым, напомню, уже почти год не индексируют зарплаты) были заняты поиском наркотиков. Книги изымались из продажи десятками и сотнями наименований. Те же, которые после проверок все же возвращались на прилавки, получали на обложку желтую звезду специальный знак, угрожающее текстовое предупреждение, категорию 18+ и упаковку в пленку, что автоматом ударяло по продажам (читатель не любит этого всего). Кстати, если вы не знали, проверка, пленка и наклейки тоже стоят денег, которые по идее должны учитываться в цене книги (ну, или вычитаться из и без того истончившейся издательской маржи). Есть мелочи вроде сатанизма и иностранных слов - из-за них пришлось многие книги изъять из продажи, а после вернуть, заменив обложки (прежние тиражи отправились под нож - даже если оставить в стороне эмоции, "утилизация" книг сама по себе обходится недешево). Это не ужас-ужас-ужас - просто ужас, но в общую копилочку складывается (или, вернее, из нее вынимается). Что еще? Еще штрафы, конечно. Штрафуют непредсказуемо и болезненно - по факту именно из-за этого уже закрылось несколько магазинов. Остальные же отказываются от потенциально продаваемых книг, потому что понимают: два-три штрафа - и все равно закроешься, только еще и с огромными долгами. Экспертиза, позволяющая в случае чего отбиться от силовиков (но это не точно), тоже не бесплатная. На постоянно ширящихся прифронтовых территориях, понятное дело, не до книг - вычеркиваем еще сколько-то магазинов и потенциальных покупателей. Но главное, конечно, это банально деньги. У людей их все меньше, а те, что есть, большинство предпочитает тратить не на книги. Налоговая нагрузка на книжников растет: к НДС по ставке 10 и 22% и налогу на прибыль 25%, добавились 30% страховые взносы. (окончание в следующем посте)