Традиция, которую заложил агент 007 До фильма «007:Спектр» в Мехико не было парада в честь Дня мертвых. Это был праздник, который отмечался дома, на кладбищах, у семейных алтарей. Тихий, интимный, многовековой. Власти Мехико предложили налоговые льготы, чтобы Сэм Мендес показал масштабный уличный парад, снял его с 1500 статистами в костюмах скелетов на площади Сокало, и ... зрители по всему миру решили, что смотрят настоящее ежегодное событие. Фильм в 2015 году вышел в прокат в 182 странах, и туристы начали бронировать билеты в Мехико на парад. Парад, которого не существовало. Городские власти запаниковали. Туристический поток и количество бронирований росло. Становилось понятно, что большого провала (или успеха) не избежать. Поэтому в октябре 2016 года правительство потратило 500 000 долларов, наняло 650 волонтеров, заказало и построило десятки платформ и гигантских марионеток-скелетов и организовало первый настоящий парад в честь Дня мертвых в истории Мехико. Пришло 250 000 человек. С тех пор парад на День мертвых стал ежегодным событием в Мехико. Десять лет спустя парад привлекает 1,3-1,7 миллиона туристов. Праздничные мероприятия ко Дню мертвых в Мехико, центральным событием которых является парад, приносят экономике города от 11 до 13 миллиардов мексиканских песо ежегодно (примерно 600–700 миллионов USD). Антропологи называют это «эффектом пиццы», когда культурный элемент экспортируется, трансформируется за границей и реимпортируется как подлинный. Самое известное публичное празднование самого священного праздника Мексики было придумано государственными чиновниками и снято британским режиссером, как фоновое событие про приключения шпиона с лицензией на убийство. @marketologyblog