Для тех, кто не помнит! Или Дежавю по коммунистически: 1997 vs. 2025: Креатив Coca-Cola Недавно на канале "Политтехнологи" мы опубликовали пародию (с вставками) на ролик КПРФ, созданный с помощью ИИ и использующий знаменитый креатив Coca-Cola "Праздник к нам приходит" (Holidays Are Coming) (см. пост: ссылка на ТГ-пост). 👉 Но! Я понял, что многие наши подписчики, кому меньше 33 лет, могут просто не помнить оригинал! Этот легендарный ролик вышел в России аж в канун 1997 года! (а в США в 1995 году) Поэтому, чтобы вы оценили, как коммунисты использовали этот креатив, решил опубликовать тот самый оригинальный ролик 1997 года! Смотрите и вспоминайте (или знакомьтесь с классикой! 😉). 🔥 Кстати: Coca-Cola в 2025 году выпустила новую новогоднюю рекламу "Праздник к нам приходит", тоже созданную с использованием ИИ-технологий! Сравните, как изменился креатив за почти 30 лет! 1997: Оригинальный ролик "Праздник к нам приходит". 2025: Реклама Coca-Cola "Праздник к нам приходит", созданная с помощью ИИ. Так что смотрим! Чем интересен ролик Coca-Cola "Праздник к нам приходит" для политтехнологов? Ролик "Праздник к нам приходит" (Holidays Are Coming) — это не просто реклама, а мощный кейс, который интересен не только рекламщикам. но и политтехнологам по нескольким ключевым причинам: 1. Долгосрочное эмоциональное якорение (Эффект "Ностальгии") Ролик стал культурным символом, прочно ассоциирующимся с началом новогодних праздников и ощущением чуда/уюта. Он вызывает не просто узнавание, а сильную положительную эмоцию и ностальгию у целого поколения. Политтехнологи стремятся создать такие же "эмоциональные якоря" для своих партий или кандидатов. Использование давно знакомого и любимого образа в новом контексте (как сделала КПРФ) позволяет мгновенно перенести позитивные, подсознательные чувства с известного бренда (Coca-Cola) на политический месседж. 2. Создание и использование культурного кода Реклама не просто продавала напиток, она стала частью культурного кода. Её появление (траки с огоньками) означает для сотен миллионов людей одно и то же: "праздник к нам приходит - он начался!". Политический креатив, который становится частью народного юмора, мемов или узнаваемых символов (например, "домики" Грудинина или образ "дяди Сэма"), приобретает вирусность и живучесть. Использование КПРФ этого образа — это попытка присвоить или взломать уже существующий и понятный культурный код. 3. Эффективность при низком уровне детализации Реклама максимально проста, но безотказно работает. Зритель не анализирует детали — он просто чувствует приближение праздника. В условиях информационного шума избирательная кампания часто должна быть сведена к одному сильному, ясному, эмоциональному образу или слогану. Этот ролик — пример того, как простой, но мощный визуальный ряд может заменить долгие объяснения программы. 4. Влияние на широкие нецелевые аудитории Классический ролик сработал на все возрастные группы, хотя в России его помнят те, кому сейчас 33+. Политтехнологи всегда ищут "золотую середину" — креатив, который будет понятен и интересен как молодежи, так и старшему поколению. Попытка КПРФ пародировать его в 2025 году, вероятно, была рассчитана на то, что даже те, кто не помнит оригинал, узнают этот мем по аналогии (эффект "бабушка на компьютере"). Причем КПРФ пошло дальше и добавила в ролик и нашего Деда Мороза и Снегурочку. и призрак коммунизма ожившего Карла Маркса и Владимира Ульянова (Ленина). В итоге. Для политтехнологов этот ролик — образец того, как создать безотказный, эмоционально заряженный, долгоиграющий символ, который можно использовать или пародировать годы спустя для мгновенного привлечения внимания и переноса позитивных чувств на свой политический продукт. Учитесь делать качественный продукт! ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал PRO PR соцсети реклама