Образование, которое мы заслужили

Покупатели повзрослели: как выбирают онлайн-курсы в 2026 году Платформа для онлайн-школ GetCourse провела исследование и узнала у предпринимателей, как изменились предпочтения их потребителей в онлайн-образовании и что стало ключевыми факторами спроса в 2026 года. ▪️Самое заметное изменение на рынке — снижение покупательской активности. 37% опрошенных предпринимателей отметили падение спроса и покупательской способности аудитории. ▪️В то же время у аудитории наблюдается рост требований к продуктам: 15% респондентов говорят о повышении требований потребителей к качеству курса, а еще 6% — об их запросе на простоту и прозрачность в коммуникации с онлайн-школой, ее основателем и экспертами. Аудитория стала более рациональной, аккуратнее относится к тратам и предъявляет больше требований как к курсам, так и к тем, кто их продает. ▪️8% участников рынка видят развитие тренда на микрообучение, 3% — в усилении роли личного бренда спикера с его уникальным опытом и экспертизой, и 2% — в запросе со стороны аудитории на практико-ориентированные курсы или обучение определенной профессии, которые обеспечивают ощутимый и понятный результат. По данным опроса, 41% предпринимателей продолжают продавать курсы с тем же чеком, что и раньше. Еще 21% говорят, что подняли средний чек на продукты по сравнению с предыдущим годом, а 15% — заявили о снижении цены. Как отдельный тренд 11% участников рынка отметили интерес аудитории к продуктам с низким чеком (до 100 тыс. руб.). «Почему так происходит? Люди стали реже принимать решение импульсивно: на поведение покупателей влияют и введение самозапретов на кредиты, и охлаждение рассрочек (ее стали одобрять реже, а срок ее действия сократился до 6 месяцев). В результате аудитория дольше сравнивает предложения, внимательнее смотрит на программу, результаты учеников, репутацию и опыт эксперта», — рассказывает Дарья Наумова, директор по внешним коммуникациям GetCourse. Образование, которое мы заслужили в МАХ