Сначала образ, затем среда и арендаторы: как «Саларис» запускает изменения. В нескольких обзорах креативных агентств я увидела разбор бренда Саларис: какие ассоциации он вызывает, каким кажется его покупатель и какие смыслы считываются в коммуникации. Саларис последовательно развивает модный сегмент и формирует образ самостоятельного бренда для людей, которые воспринимают шопинг как часть своего образа жизни. Этот выбор считывается в визуальном коде, амбассадорах, коллаборациях с арендаторами и цифровых сервисах. Мне было очень приятно это читать: специалисты увидели именно тот образ, который мы не первый год создаем вместе с командами аренды, маркетинга и управления. У сильного бренда есть устойчивый ассоциативный ряд. Volvo — безопасность. Nike — энергия и преодоление. LIME — актуальная мода, визуальная чистота🩶 и ощущение, что ты понимаешь тренды. Когда мы определяли стратегию «Салариса», доля онлайна уже быстро росла, а массовому предложению с невысоким средним чеком становилось всё сложнее конкурировать с маркетплейсами🤦♂️. Одновременно менялся район, расширялась зона охвата и появлялась аудитория с более высокими требованиями к моде, сервису и самому пространству🤩. Мы выбрали движение в средний и средний плюс — с амбицией вывести «Саларис» 🙂в топ-5, а затем и в топ-3 московских торговых центров по обороту. Внутри команды появился образ будущего покупателя — «девушка LIME». 👩Она следит за трендами, разбирается в моде, ценит время, качество и эстетику. В коммуникации появился «припуск»: образ торгового центра немного впереди его текущего предложения. Поэтому в коммуникации мы сосредоточились на fashion-составляющей. В прошлом сезоне амбассадором стала Анастасия Уколова, в этом году «Саларис» второй сезон работает с Сашей Бортич. Кампанию снимал BLU LAB💙 (продакшен Blueprint) — продакшен, работающий с модными изданиями и брендами. Параллельно развивались fashion-коллаборации и временные форматы. Этот образ должен проявляться и в самой среде. Импульс задаёт команда «Салариса»: сначала меняются пространство и клиентский маршрут, затем новая планка распространяется на форматы арендаторов. Саларис преобразуется навстречу запросам новой аудитории: . полностью обновлена парковка . появилась виртуальная примерочная🪼 . меняются сервисные зоны и туалетные комнаты . пересобирается 🥯гастрономическое предложение и строится новый фуд-холл. В ближайшей перспективе — новая навигация ➡️с элементами ИИ, диджитал экраны в атриуме для более качественного размещения рекламы🌟. Новый образ постепенно охватывает весь маршрут покупателя: от въезда на парковку и ориентации внутри здания до выбора и примерки вещи. Следом эта планка переходит в работу с арендаторами. 📌В 2026 году команда аренды подписала 39 договоров на 27,3 тыс. кв. м. (изменения размер с целый торговый центр). Среди ключевых сделок — обновление портфеля Melon Fashion Group: ZARINA, ZARINA Man, LOVE REPUBLIC, befree и SELA. Также Falconeri, ASKENT, Albione, Mezzatorre, Lee/Wrangler и KANZLER в обновлённом формате. Эту новую планку подхватывают арендаторы и усиливают своими магазинами. Уже открылся обновлённый Х3 Street Beat, готовится большой формат Askona Home. Обновление Melon Fashion Group запускает следующую волну📈🌱 на увеличение и обновления форматов LIME, MAAG и других брендов. Здесь работает та же механика, что и с привычками: одна хорошая привычка перестраивает весь образ жизни🏄♀️. Один сильный флагманский формат задаёт планку соседям, затем меняется галерея, а за ней — восприятие всего торгового центра. Коммерческий результат уже виден🔥: средний чек у топ-арендаторов растёт двузначными темпами. Бренд торгового центра в итоге измеряется вполне материальными вещами: средой, составом арендаторов, качеством форматов, средним чеком и оборотом. Так «девушка LIME» со стратегической сессии становится реальным покупателем, новыми магазинами и деньгами в кассах арендаторов 🫰🏼 Спасибо команде Салариса за многолетнее сотрудничество и доверие — благодаря им мы вместе создаём проект, которым действительно хочется гордиться 🙋♀️ —————————————-