К вопросу о том, как книги становятся мерчем. Крупное корейское издательство Minumsa совместно с местным продуктовым ритейлером выпустило булки в специальной упаковке, стилизованной под обложки книг. В медиа это называется хлеб, хлебобулочные изделия, но вообще по фотографиям они похожи скорее на пирожное шу, с тонкостями корейского хлебопекарного производства я не знаком. Булки с книжными обложками стали хитом. За неделю корейцы скупили весь тираж из 200 000 булок. За чуть больше трех недель было продано больше миллиона штук. Люди проверяли наличие в магазинах и бронировали булки заранее. Внутри упаковки была еще книжная закладка. Одновременно выросли продажи книг, которые использовали для обложек. Всего Minumsa выпустила четыре литературные булки. Приятно, что одной из этих булок был рассказ Антона Чехова «О любви» (мока-бун с заварным кремом). Остальные три: «Гордость и предубеждение» Джейн Остин (на фото), сборники стихов Мун Чонхи и Хо Ён. Онлайн продажи Чехова увеличились на 223%, но все равно даже близко не подошли к продажам булок. Среди закладок была «Анна Каренина». Аналитики связывают это с трендом text hip: люди воспринимают книги как часть образа жизни, как способ подчеркнуть свой вкус и идентичность. Книги покупают, чтобы выложить в сторис, повесить на сумку (в виде брелока), ну или съесть (оставив закладку).