Рембодлер

Листаю отчет Edelman Tipping Points 2026 и не могу не упомянуть его. Аналитики Edelman выделяют «новые культурные силы», которые сейчас чаще всего формируются контрдвижениями (они пытаются пошатнуть статус кво). Эти культурные силы — мегатренды — проходят пять этапов: от «зарождения» до «реакции», сигнализирующей о том, что пришло время для чего-то нового. Tipping point — переломный момент — это средний этап, когда тренд приближается к массовому распространению. Так вот, один из главных мегатрендов нового отчета красиво называется Shhhhhh… (или если по-русски, то «Тссссс…»). Эпоха гиперсвязи, где у каждого было свое мнение по любому вопросу и сто вариантов, где его можно разместить (а потом найти), подошла к концу. Теперь люди предпочитают не высовываться. Потому что они хотят спокойно пожить. Потому что риски публичности сейчас как никогда высоки. Когда мне попадаются такие отчеты, я каждый раз немного удивляюсь тому, насколько Россия авангардная страна во многих отношениях, потому что тренд «тссссс…» у нас не первый год. Что имеют в виду аналитики Edelman: Люди ищут общения за пределами интернета, они удаляют дейтинговые приложения и знакомятся в беговых клубах. Использование соцсетей на развитых рынках сократилось на 10% с 2022 года. Еще люди тянутся к земле, неожиданно модным стал сегмент товаров «сад и огород». Модные бренды стали продавать садовую одежду, около 84% людей моложе 35 лет считают садоводство «крутым» В обществе накопилась усталость от «гладкого пользовательского опыта», есть запрос на «трение»: Amazon Fresh провалился в Британии, пожилые итальянцы хотят расплачиваться наличкой. Всех достали сенсорные экраны и когнитивная нагрузка, с ними связанная — Porsche, Hyundai и Mercedes заявили, что вернут кнопки в свои машины. 83% взрослых в Великобритании предпочитают держать личную жизнь в тайне. Модные бары и клубы запрещают фотографировать. Активисты уходят из публичной сферы, чтобы защитить себя и тех, кому они помогают. Интернет разделился на два класса: меньшинство, которое постит (часто в профессиональных целях), и большинство, которое потребляет контент. Согласно GWI, доля пользователей соцсетей, желающих «выразить мнение», снизилась на 40 п.п. с 2014 по 2024 год. Приватность переживает новый подъем, потому что ужесточаются законы и меняются общественные нормы