Красная кнопка ФКИ

+2

Как растёт креативная экономика, почему книжные блогеры важны для издательств и какие сферы молодые предприниматели выбирают для старта — собрали свежие факты и наблюдения о креативных индустриях из исследований ВЦИОМ, НИУ ВШЭ, российских агентств и крупных брендов. Вот ссылки, если хочется узнать больше: ➤ Рейтинг развития креативных индустрий в регионах России ➤ Опрос ВЦИОМ о понимании сферы креативных индустрий ➤ Исследование читательских привычек россиян ➤ Исследование состояния российского рынка одежды ➤ Анализ молодёжного предпринимательства в России 💥 Подписаться в Telegram | VK | MAX

Чтобы освоить новый инструмент, разобраться в актуальной теме или посмотреть на свою работу под другим углом, не обязательно ждать нового учебного сезона. Собрали 9 курсов, лекций и открытых встреч для творческих специалистов, авторов и креативных предпринимателей. ➤ Новые правила креатива: как рождаются идеи, которые работают 15 июля на совместном вебинаре Экспертного клуба НРФ и Московского международного фестиваля рекламы «Красное яблоко» поговорим о том, как меняются критерии сильного креатива, что помогает проектам находить отклик у аудитории и какую роль в этом играют бренд, агентство и индустрия. ➤ Смысл Есть: как гастродипломатия формирует визуальный код территории 16 июля в пространстве HSE CREATIVE HUB пройдёт открытая лекция от Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ. Эксперты расскажут, как кухня становится инструментом брендинга территорий, развития туризма и культурной дипломатии. ➤ Нарративы российского пиара: путь героя 24 июля на онлайн-презентации свежего отраслевого исследования АКОС и PR News узнаем, какие смыслы сегодня формируют российскую PR-индустрию, как меняется профессия и какие тренды определят её развитие. ➤ От первых нот до большого экрана 7 августа в «Лектории ArtMasters» новая встреча. С кинокомпозитором Иваном Бурляевым участики обсудят, как рождается музыка для кино, как строится работа композитора с режиссёром и почему саундтрек становится важной частью истории на экране. ➤ ИИ в деле: ускорьте свою работу Бесплатный курс от Нетологии о том, как использовать искусственный интеллект в повседневной работе. Участники научатся автоматизировать рутинные задачи, создавать ИИ-агентов, внедрять новые инструменты в рабочие процессы и применять их для карьерного роста. ➤ Креативный продюсер: от идеи до премии Онлайн-курс для молодых людей 18–35 лет от Академии ArtMasters посвящён работе креативного продюсера — от рождения идеи до её реализации. Программа охватывает анализ рынка, разработку концепции, презентацию проектов, работу с бюджетом, партнёрами и командой. ➤ Видеокурсы для креативных индустрий Серия курсов от Digital IP поможет разобраться в вопросах интеллектуальной собственности. Авторы и предприниматели узнают, как работать с объектами интеллектуальных прав, защищать результаты своего труда и использовать современные цифровые инструменты. ➤ Музей и город: собираем фестиваль от идеи до реализации Бесплатный курс платформы «Мастера» посвящён созданию культурных событий. Эксперты объясняют, как разработать концепцию фестиваля, выстроить коммуникации, привлечь аудиторию и партнёров, создать фирменный стиль и сделать проект доступным. ➤ Экономика впечатлений Онлайн-курс от НИУ ВШЭ на платформе «Открытое образование» знакомит с современными подходами к развитию индустрии впечатлений в туризме. Программа будет полезна как специалистам отрасли, так и всем, кто интересуется развитием территорий и туристических проектов. 🔴Подписаться в Telegram | VK | MAX

+4

Сегодня отмечают День довольных сотрудников. Хорошее настроение в команде, конечно, не возникает по расписанию. Но исследования лидерства показывают: есть управленческие принципы, которые помогают людям работать увереннее, проявлять инициативу и добиваться лучших результатов. Собрали семь таких принципов, актуальных для творческих команд. 🔴Подписаться в Telegram | VK | MAX

Сегодня предлагаем заглянуть на открытое голосование конкурса «Палисадник». В нём собраны цветочные проекты со всей страны: студии, мастерские, флористические пространства и авторские работы, которые легко рассматривать как небольшую выставку современной флористики. Даже если вы далеки от цветочного бизнеса, это хороший повод подсмотреть, как сегодня флористика превращается в самостоятельную индустрию с авторским стилем и сильными локальными брендами. Онлайн-голосование → 🔴Подписаться в Telegram | VK | MAX

#ХроникиОтечественногоКреатива №24 Сегодня словосочетание «русский стиль» всё чаще звучит в мире моды. Дизайнеры обращаются к народным орнаментам, ремёслам, традиционному крою и натуральным материалам. Для мировой индустрии это один из главных источников вдохновения. А для России — история, которой уже больше ста лет. В начале XX века Надежда Ламанова одевала московскую аристократию, создавала платья для императорского двора и считалась одной из лучших портних страны. После революции Ламанова начала искать новую эстетику, доступную каждому, и фактически заново придумала, как может выглядеть современная русская одежда. Вместо дорогих французских тканей она использовала лён, холст, домотканое полотно, солдатское сукно, полотенца и традиционную вышивку. Народный костюм стал для неё источником идей: свободный крой, простые силуэты, природные материалы и декоративные приёмы она переосмысливала для современной городской одежды. В 1925 году на Международной выставке декоративных искусств и художественной промышленности в Париже коллекция Ламановой, созданная вместе со скульптором Верой Мухиной, получила Гран-при. В условиях дефицита ткани и фурнитуры платья украшали вышивкой, деревянными бусинами и даже шариками из окрашенного хлебного мякиша. Для французов это стало неожиданностью: коллекция без шёлка, драгоценностей и роскошной отделки оказалась убедительнее многих произведений привычной Европе высокой моды. Работая с Ламановой во МХАТе, Константин Станиславский называл её «нашей драгоценной, незаменимой, гениальной, Шаляпиным в своём деле». За сто лет история не нашла ни одного аргумента, чтобы с ним поспорить. ♥️ Подписаться в Telegram | VK | MAX

#КомментГендира Пять заметных новостей креативных индустрий комментирует СЕО ФКИ Игорь М. Намаконов ➤ Минцифры учтёт стратегию РВИ при проработке господдержки видеоигровой индустрии Минцифры и Минэкономразвития рассмотрели отраслевую стратегию, которую подготовила Организации развития видеоигровой индустрии. В июне ассоциация предложила ведомствам меры, которые дадут возможность российскому геймдеву войти в семёрку крупнейших в мире. Очень рады за РВИ, членов Федерации креативных индустрий. Организация очень много делает для своей отрасли и показывает, как может отраслевое объединение эффективно представлять интересы своего профсообщества. А ещё у них регулярные подборки о рынке игр в России. Подпишитесь на них. ➤ Роспатент: ямальская резная кость стала региональным брендом Это древний промысел коренных народов Арктики, который стал вторым зарегистрированным региональным брендом на Ямале. В произведениях местных косторезов отражены сценки кочевого быта и традиционного уклада жизни оленеводов и рыбаков. Давно пора. А сколько ещё локальных мастеров и продуктов не осознаны как бренды по регионам России! Нужен масштабный марафон регистрации брендов на основании локальных культурных особенностей. ➤ Кабмин Татарстана ввёл конкурсный отбор на льготы по аренде для креативных индустрий В регионе появился конкурс на льготы по аренде госимущества для ИП и компаний из реестра креативных индустрий. Первые три года для арендаторов будут бесплатными, четвёртый — за полстоимости, пятый — с 75-процентной льготой. А на этом спасибо. ➤ В Москве заявили о конкурентоспособности города в стоимости съёмочного дня По словам руководителя столичного департамента культуры Алексея Фурсина, средняя стоимость съёмочного дня в Москве составляет $50 тыс., в то время как в Париже — $80 тыс., в Лондоне — $100 тыс., а в Лос-Анджелесе — $150 тыс. В данном случае нужно сравнивать не только стоимость дня съёмок, но и готовность инфраструктуры обеспечить процесс технически и логистически. Кроме того, у каждой локации свои особенности с точки зрения того, что там можно снять. Вот Петербург хорош: там архитектура позволяет отразить семь различных временных эпох. У каждого города фактически есть особенность такого характера. В этом смысле сравнение позволяет шире видеть потенциал. ➤ Национальная медиа группа впервые в России выведет вертикальные микродрамы в телевизионный эфир С 3 июля телеканал «ЧЕ!» начал показывать короткие вертикальные сериалы, которые раньше существовали только в интернете. В сетке появился экспериментальный слот «Люби вертикально» с четырьмя мини-сериалами. Придётся телевизор переворачивать для более удобного просмотра. А так, хорошая новость для привлечения внимания, но технически — проще продолжить смотреть на телефоне. 🔴Подписаться в Telegram | VK | MAX

+5

В Сысерти собирают средства на строительство инклюзивной лестницы с парящим пандусом. Она станет удобным входом для маломобильных граждан в креативный кластер «На заводе» и откроет панорамный вид на завод. На первый взгляд кажется, что речь идёт просто о строительстве. Но на самом деле лестница продолжает историю старинного завода, с которого 300 лет назад начиналась Сысерть. В царское время здесь отливали пушки и ядра. В советские годы производили банки для краски и корпусы стиральных машин. В 1990-х завод оказался заброшен. В 2020 году команда Агентства развития Сысерти открыла креативный кластер «На заводе», куда теперь ежегодно приезжают более 150 тысяч человек. Тут проходят фестивали, а горожане проводят свободное время. Вместе с командой кластера разбираемся, как бывший завод снова стал центром городской жизни и почему лестница — гораздо больше чем просто вход на его территорию. Красная кнопка ФКИ × ЛЕТО НА ЗАВОДЕ

Собрали актуальные конкурсы и опен-коллы для представителей креативных индустрий. Заявки принимают от дизайнеров, разработчиков игр, художников, музыкантов, фотографов и медиаспециалистов. • Опен-колл премии «Наш игропром» для разработчиков и студий, выпускающих видеоигры Приём заявок до 12 июля • Конкурс купольных проекций «Город будущего» для медиахудожников Приём заявок до 13 июля • Опен-колл музыкального фестиваля PLUS+ONE SUMMER для диджеев и артистов Приём заявок до 16 июля • Опен-колл премии фестиваля креативных индустрий G8 для дизайнеров, архитекторов, кинокоманд, создателей событий и рекламы Приём заявок до 31 июля • Конкурс «Новые имена в моде» от Собаки.ru для дизайнеров одежды и аксессуаров Приём заявок до 3 августа • Всероссийский фотоконкурс для штатных фотографов музеев и специалистов, снимающих экспозиции Приём заявок до 16 сентября • Конкурс «Я — профессионал медиаиндустрии» от АКАР для студентов вузов, колледжей и учащихся медиаклассов Приём заявок до 30 сентября или 22 октября в разных номинациях 💥 Подписаться в Telegram | VK | MAX

+4

В рубрике #IP_эксперт вместе с Российским центром оборота прав на результаты творческой деятельности разбираем реальные кейсы из сферы интеллектуальной собственности. В этом выпуске обсуждаем историю с фотографией американской норки, из-за которой Московский зоопарк оказался ответчиком по делу о нарушении авторских прав. Юрист по интеллектуальной собственности РЦИС Иван Хорин объясняет, что делать, если вы нашли в интернете подходящее изображение и хотите использовать его в работе. 🔴 Красная кнопка ФКИ х РЦИС

Что нового у организаций в составе Федерации креативных индустрий: собрали семь новостей о городских проектах и исследованиях, фестивалях, образовательных программах и инициативах по развитию креативной экономики. 🔴Как оживить Никольскую: студенты ВШЭ предложили новую концепцию улицы Студенты Высшей школы урбанистики ФГРР НИУ ВШЭ разработали концепцию событийного наполнения Никольской улицы для проекта «Лето в Москве». В неё вошли книжные киоски, лекторий под открытым небом, выставки, концерты и другие форматы, которые помогают по-новому раскрыть историю и характер одного из главных общественных пространств столицы. 🔴Каким должен быть пресс-релиз в эпоху нейросетей Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей вместе с PR-Consulta и «Медиалогией» представила исследование языка корпоративных пресс-релизов. Главный вывод: доверие формируют не громкие эпитеты, а проверяемые факты. Это становится особенно важным, когда тексты используют поисковые системы, агрегаторы и нейросети. 🔴Фестиваль ORIGINAL+Doc объявил даты и новую программу Ассоциация продюсеров кино и телевидения выступит индустриальным партнёром IV фестиваля документального контента стриминговых платформ ORIGINAL+Doc. В этом году смотр пройдёт с новой номинацией об использовании искусственного интеллекта в документальном кино и секцией, где авторы представят проекты потенциальным стриминговым платформам. 🔴РВИ простыми словами рассказывает о стратегии развития отрасли Организация развития видеоигровой индустрии начала рассказывать о ключевых положениях стратегии развития российской игровой индустрии до 2035 года. Первый блок посвящён выстраиванию постоянного диалога с государством как основе для устойчивого роста отрасли и повышения её конкурентоспособности. 🔴ИРПО открывает набор на программы профессиональной переподготовки Институт развития профессионального образования открыл набор на программы профессиональной переподготовки. Они рассчитаны на специалистов, которые хотят начать карьеру в образовании или освоить новые педагогические компетенции в сфере среднего профессионального и дополнительного образования. 🔴«Многогранность» выходит за пределы столицы Национальная ассоциация организаторов мероприятий объявила, что форум «Многогранность» сменит формат и будет проходить в регионах. Проект сосредоточится на развитии событийного туризма, объединяя экспертов, представителей власти, бизнеса и локальных креативных команд. 🔴Искусство становится частью инвестиционной стратегии Центр креативной экономики СКОЛКОВО принял участие в подготовке аналитического отчёта MyReport.Art 2025. Исследование показывает, что всё больше предпринимателей и инвесторов рассматривают искусство и культурные проекты как направление для долгосрочных вложений, а спрос на экспертную аналитику рынка продолжает расти. 🔴Подписаться в Telegram | VK | MAX

Игрушки — это не только часть детства: через них можно проследить историю страны и увидеть, как менялась культура от эпохи к эпохе. В документальном спецпроекте «История игрушек. Из России с любовью» авторы PEOPLETALK вместе с коллекционерами, исследователями, мастерами, сотрудниками музеев и фабрик расскажут, что такое психология игры, чем занимался Научно-исследовательский институт игрушки в СССР, как появились неваляшки и деревянные лошадки и во что играли последние русские царевичи и царевны. Если хочется взглянуть на привычные вещи по-другому, рекомендуем к просмотру. Сериал доступен в VK Видео >>> 💥 Подписаться в Telegram | VK | MAX

#ХроникиОтечественногоКреатива №23 Если искать исторический аналог современных креативных кластеров, одним из самых убедительных кандидатов станет усадьба Абрамцево. Конечно, современники не называли её таким термином — это уже взгляд из XXI века. Но совпадений действительно немало. В 1870 году промышленник и меценат Савва Мамонтов купил подмосковную усадьбу, которая вскоре стала пространством для совместного творчества художников, архитекторов, музыкантов, актёров и мастеров декоративно-прикладного искусства. Здесь бывали Виктор Васнецов, Илья Репин, Валентин Серов, Михаил Врубель, архитектор Виктор Гартман, певец Фёдор Шаляпин и многие другие. Главное, впрочем, было не в громких именах, а в том, что происходило в Абрамцеве. Здесь открыли столярную и керамическую мастерские, где изучали народные промыслы, создавали предметы мебели и декора, обучали местных мастеров и развивали художественное производство. Это была не попытка законсервировать традиции, а желание переосмыслить их для своего времени. Именно здесь зародилась знаменитая абрамцево-кудринская резьба по дереву, а керамическая мастерская стала одним из центров русского модерна. Спустя несколько лет в мастерской «Детское воспитание», связанной с кругом Мамонтовых, появилась и первая русская матрёшка. Пожалуй, именно так и выглядит прообраз креативного кластера — за сто с лишним лет до того, как появилось само это понятие. ♥️ Подписаться в Telegram | VK | MAX

+2

Этим летом в разных городах России идут киносмотры: здесь показывают первые работы молодых режиссёров, фестивальные хиты и фильмы, которые позже станут самыми яркими премьерами года. Собрали пять кинособытий июля и августа. У каждого свой характер: от ночных показов анимации под открытым небом до программ дебютного кино и фильмов, только что вернувшихся с крупнейших мировых фестивалей. ➤ VOICES ➤ Горький fest ➤ Бессонница ➤ Окно в Европу ➤ Короче 🔴Подписаться в Telegram | VK | MAX

+5

В рубрике #НепопулярноеМнение эксперты креативных индустрий разбирают распространённые представления о своих сферах и объясняют, почему реальность устроена иначе. В новом выпуске Василий Овчинников, гендиректор Организации развития видеоигровой индустрии, объясняет, почему представление о видеоиграх как о несерьёзном развлечении давно устарело. И почему сегодня геймдев — это полноценная часть экономики. 🔴 Красная кнопка ФКИ х РВИ

Каннский лев за рекламу с Роналду и Месси, сотрудничество с Netflix и выступления в Тоскане: рассказываем вдохновляющие новости о заграничных успехах российских творцов ➡️Исполнители из России поучаствуют в двух событиях в Италии. На фестиваль классической музыки Morellino Classica приедут пианист Юрий Богданов и домристка Дарья Богданова. А на Pietrasanta in Concerto выступят скрипачи Мария Солозобова, Светлана Макарова, Кирилл Трусов и Максим Венгеров. ➡️Уральцы Евгений Примаченко и Дарья Овечкина, нынешние креативные директора нидерландского рекламного агентства Wieden+Kennedy Amsterdam, выиграли Каннского льва за видеоролик Lego, в котором снялись Роналду и Месси. ➡️Netflix приобрёл права на показ новых сезонов «Маши и Медведя» и продлил соглашение на спин-оффы «Машины сказки» и «Машкины страшилки». Мультфильмы посмотрят в более чем 100 странах. ➡️В Марокко прошёл фестиваль российского кино. В программу вошли фильмы «Август», «Красный шёлк», «Левша», «Яга на нашу голову», «Доктор Динозавров» и комедия «Человек, который смеется». ➡️Молодые педагоги ГИТИСа представили дипломные спектакли в Национальной школе драмы в Нью-Дели. Режиссёры Наталья Шурганова и Александр Хухлин создали постановки, где сыграли индийские студенты. Специально для адаптации «Грозы» Островского директор Национальной школы драмы Амитабх Шривастава перевёл её на хинди. 💥 Подписаться в Telegram | VK | MAX

+2

30 июня отмечается Всемирный день социальных сетей — и они давно перестали быть просто площадками для общения. Представители креативных индустрий используют их для работы и профессионального развития. Мы в редакции составили топ-5 функций соцсетей, без которых сегодня почти не обойтись творческим проектам и креативному бизнесу. 💭 А что бы вы добавили в этот список? 🔴Подписаться в Telegram | VK | MAX

+5

В минувшую субботу в России отметили День изобретателя и рационализатора, а мы воспользовались поводом, чтобы поговорить о техническом творчестве как части креативной экономики. Команда настоящих изобретателей с 2016 года восстанавливала Всероссийское общество изобретателей и рационализаторов — организацию, существовавшую ещё в СССР. Со сменой руководства в 2023 году они создали свою структуру — Союз ВОИР, чтобы по-настоящему помогать современным инженерам и технологическим предпринимателям. Герой нового выпуска серии «Профессиональный портрет» — Антон Ищенко, председатель Союза ВОИР. Побеседовали о том, почему техническое творчество остаётся важной частью экономики идей, чего сегодня не хватает российским разработчикам и каким может быть будущее изобретательства в России. 🔴Красная кнопка ФКИ х Союз ВОИР

+5

На днях подвели итоги Archpoint Concept Awards — премии, где оценивают не готовые здания, а идеи. И в этом мы видим практический смысл даже для тех, кто далёк от архитектуры. Сегодня предлагаем подглядеть несколько концептов того, как можно устроить своё пространство: дом, комнату, рабочий кабинет. Темой этого сезона стал русский код в интерьере. Участники перевели культурные образы в дизайн — через цвет, материалы, настроение и логику пространства. Очень советуем посмотреть работы победителей на сайте проекта → 🔴Подписаться в Telegram | VK | MAX

+2

Сегодня в России поздравляют людей, для которых фраза «и так работает» никогда не была окончательным ответом. С Днём изобретателя и рационализатора! Именно благодаря таким людям человечество постоянно движется вперёд. От первых инженерных прорывов до технологий, которыми мы пользуемся каждый день, — за всем этим стоят чьи-то любопытство, настойчивость и смелость мыслить иначе. Говорим спасибо изобретателям, учёным, инженерам, конструкторам и всем, кто создаёт новое не ради самого новаторства, а ради того, чтобы сделать жизнь лучше, удобнее и интереснее. В #ХроникиОтечественногоКреатива №22 вспомним нескольких соотечественников, чьи изобретения и открытия навсегда остались в истории и даже повлияли на нашу повседневность. 🔹Подписаться в Telegram | VK | MAX

#КомментГендира Накануне Дня молодёжи говорим о молодых авторах, новых возможностях и проектах, которые формируют следующее поколение креативных предпринимателей. Пять заметных новостей отрасли комментирует СЕО ФКИ Игорь М. Намаконов. ➤ В Москве проходит молодёжный лагерь в кинопарке «Москино» Участники лагеря знакомятся с современными творческими профессиями, работают над собственными проектами и получают практический опыт в сфере кино и медиа. Программа объединяет образовательные интенсивы, мастер-классы и командную работу. Я очень поддерживаю государственные инициативы по развитию талантов молодёжи. Но считаю, что кое-что сегодняшняя молодёжь разучилась делать, и мы никак на это не влияем. Например, бесцельно бродить по улицам, созерцая происходящее. Не залипать в телефон или на какой-то тренд, а залипать на стаю пасущихся голубей или шелест деревьев. Остаться один на один с собой, посмотреть внутрь, встретиться со своими вопросами и переживаниями, попробовать найти на них ответ через творческий акт — не очень актуальный сегодня формат развития. Контентом пестрят онлайн-ресурсы, так же пытается пестреть и офлайн. Думаю, офлайну пора осознать свою новую ценность. Я бы хотел курс для молодёжи по дуракавалянию без телефонов. Первым же записался бы туда. ➤ В России запустили конкурс «Новое поколение» для креативной молодёжи Проект призван поддержать молодых авторов и предпринимателей, работающих в креативной сфере. Участникам предлагают представить свои идеи и получить возможности для дальнейшего развития проектов. Поколение Z и Альфа сегодня — серьёзная головная боль, потому что все понимают: они другие и вот-вот войдут в возраст активной жизненной позиции, но что делать с этими поколениями, пока никто до конца не понял. Приходится щупать их конкурсами, лагерями и всякими материальными благами. Но это всё инструменты вовлечения предыдущих поколений. Мой довольно короткий диалог с Claude выдал однозначную рекомендацию: «Я бы не делал классическое "мероприятие" (фестиваль/форум/конкурс с подачей заявки и финалом)». А поскольку организаторы именно это уже делают, писать, до чего мы договорились с искусственным интеллектом, не считаю целесообразным. Оставлю для своих проектов 😉 ➤ В России учредили Национальную премию детского контента «Хлопушка» Новая премия будет отмечать лучшие проекты для детской и семейной аудитории. Организаторы также планируют создать систему, которая будет оценивать, насколько эффективно поддерживается детский контент. Думаю, в этой новости нужно смотреть не на слово «Премия», а на другое: «Церемония станет первым шагом появления госструктуры, которая будет оценивать эффективность расходования денежных средств на создание детского и семейного контента». По этой части журналисты дополнительной информации не дают. А вот её и не хватает. ➤ На открытие школ креативных индустрий на Дону выделят 90 млн рублей Средства направят на создание новых образовательных площадок, где школьники смогут осваивать современные творческие направления — от дизайна и анимации до звукорежиссуры и цифровых технологий. Когда школы креативных индустрий начинались пять лет назад, на проект смотрели с серьёзным скепсисом. Сегодня же это во многих регионах системообразующий элемент запуска инфраструктуры креативных индустрий. Рад за Дон. *** В конце давайте поговорим про то, что будет. Речь о Международном фестивале молодёжи, который пройдёт в Екатеринбурге. Там будет большой блок про креативные индустрии, одним из организаторов которого выступит ФКИ. Так что регистрируйтесь на событие. Не пропустите что-то большое и светлое. ➤ Международный фестиваль молодёжи пройдёт 11–17 сентября в Екатеринбурге Событие соберёт 10 000 молодых лидеров в возрасте от 14 до 35 лет из 190 стран мира. В программе — научные и творческие треки, тренд-баттлы, TED-лекции и региональные экспедиции по России. 💥 Подписаться в Telegram | VK | MAX