Красная кнопка ФКИ

Локальные бренды в России перестают быть просто альтернативой: итоги нового исследования от Fashion Factory School и Яндекс Ритма Эксперты выяснили, что 77% россиян иногда покупают товары локальных производителей. И здесь заключено не только стремление поддержать нишевые бренды. Для многих это возможность показать себя через стиль, найти более оригинальные и качественные вещи для гардероба. В этом же исследовании узнали, где и как пользователи открывают для себя локальные бренды: преимущественно через соцсети, с помощью блогеров, подборок образов и рекомендаций. Многие следят за страничками российских дизайнеров. И вот ценный вывод для брендов: важно быть заметными в инфополе, сотрудничать с инфлюенсерами и создавать одежду, которая будет вызывать эмоции. Полный разбор исследования читайте в статье >>> 💥 Подписаться в Telegram | VK | MAX

От геймдева и архитектуры до дизайна и ювелирного искусства — этим летом представителей креативных индустрий ждут десятки профессиональных встреч. Собрали события, которые стоит добавить в календарь. ➤ Слабое звено: как работать с заказчиком в креативных индустриях? 25 июня Дискуссия в HSE Creative Hub о том, как творческим специалистам и заказчикам находить общий язык. Эксперты обсудят управление ожиданиями, презентацию результатов, профилактику конфликтов и принципы эффективного партнёрства в креативных проектах. ➤ Конференция разработчиков игр 26 июня Одна из крупнейших российских B2B-конференций игровой индустрии. На площадке встретятся разработчики, издатели, студенты, представители государственных структур и институтов развития, чтобы обсудить актуальные вызовы и перспективы рынка видеоигр. ➤ Форум «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты» 30 июня Международный форум о роли коммуникаций в развитии бизнеса и экономики. В центре внимания — продвижение российских брендов, применение ИИ в PR, управление репутацией, антикризисные коммуникации, личный бренд руководителя и международное сотрудничество. ➤ СтартапЛаб: стартапы в креативных индустриях — от замысла до воплощения 2 июля Лаборатория Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ для предпринимателей, маркетологов и авторов проектов. Участники обсудят развитие стартапов, работающие инструменты продвижения, бренд-подход, личный бренд и использование ИИ в креативном бизнесе. ➤ Форум для владельцев ивент-площадок и организаторов мини-событий «ЗДЕСЬ!» 6–8 июля Профессиональная встреча для организаторов событий и управляющих пространствами. Форум посвящён развитию локальных мероприятий, работе с сообществами, новым форматам событий и обмену практиками между участниками индустрии. ➤ «Тонкие грани» 15–16 июля Крупнейшая выставка-форум ювелирного искусства и бижутерии в Екатеринбурге. В программе — выставка российских брендов, торгово-закупочная сессия с байерами, обсуждение трендов отрасли, визиты на производства и финал Турнира стилистов. ➤ ИИ ЛЕТО июнь–август Просветительский проект о цифровых продуктах для архитекторов. Всё лето проходят лекции и эфиры с ведущими экспертами, посвящённые искусственному интеллекту, новым технологиям проектирования и практическому применению цифровых инструментов. 🔴Подписаться в Telegram | VK | MAX

+4

Каждая креативная индустрия проходит путь от отдельных инициатив к полноценному сектору экономики. В рубрике #СигналыКИ лидеры отраслей отмечают изменения, которые говорят о взрослении рынка и его растущем влиянии на экономику страны. В новом выпуске стратег брендингового агентства DDVB и эксперт Ассоциации брендинговых компаний России Екатерина Белугина рассказывает, как брендинг перестал быть инструментом только для крупных компаний и превратился в базовую практику для территорий, бизнеса и общественных институтов. 🔺 Красная кнопка ФКИ х АБКР

Патент на эскимосскую игрушку, модное переосмысление традиционных ремёсел и вручение отраслевой премии: рассказываем, чем живут креаторы в регионах ♦️В Чувашии определили победителей региональной премии в сфере креативных индустрий. Организаторы получили 70 заявок в 10 номинациях, а жюри отметило тренд на работу с наследием и местной историей: в половину проектов вписан культурный код региона. ♦️В Ростове-на-Дону выбрали новых резидентов местного центра креативных индустрий. Теперь в распоряжении креаторов производственный парк, галерея, продюсерский центр и конференц-залы, чтобы резиденты создавали креативные продукты, проводили собственные выставки и профессиональные события. ♦️В Рязани принимают заявки от брендов для участия в фестивале моды «От ремесла к подиуму». Здесь покажут коллекции одежды с отсылками к народным промыслам, переосмысленных в современном стиле. ♦️На Чукотке запатентовали эскимосскую игрушку «Иля», которая позиционируется как символ региона. Китёнок создаётся по древним технологиям обработки кожи и меха. Исключительное право на производство и продажу игрушки в России получила компания «Пинигтук Сикук». ♦️В Красноярске исполнителей и артистов приглашают в новый музыкальный проект. Участников, прошедших отбор, ждёт образовательная программа, работа с саунд-продюсерами, практикумы по упаковке и продвижению своего творчества и релиз треков как итог проекта. 💥 Подписаться в Telegram | VK | MAX

+4

Почему одни люди накапливают состояние, а другие сталкиваются с растущими финансовыми трудностями, кто определяет правила мировой экономики и почему последствия кризисов ощущаются далеко за пределами бирж и банков: собрали семь документальных фильмов о деньгах и устройстве современной экономической системы. ♥️ Подписаться в Telegram | VK | MAX

#ХроникиОтечественногоКреатива №21 Сегодня, чтобы узнать биографию Леонардо да Винчи или разобраться в устройстве мира, достаточно открыть браузер. В конце XIX века всё было намного сложнее: Интернет ещё не изобрели, а хорошие книги стоили дорого и были доступны далеко не каждому. Именно тогда на сцену вышел Флорентий Павленков — человек, который, кажется, искренне не понимал, почему знания должны быть роскошью. С карьерой военного он довольно быстро распрощался и посвятил себя издательскому делу. Причём ориентировался не на избранных, а на массового читателя. Павленков выпускал научно-популярную литературу, словари, энциклопедии и биографии выдающихся людей, стараясь сделать их максимально доступными. Особую известность получила серия «Жизнь замечательных людей», которую Павленков запустил в 1890 году. Короткие, увлекательные и недорогие биографии учёных, писателей, художников и путешественников быстро завоевали популярность. За свою жизнь Павленков издал более 750 книг общим тиражом около 3,5 миллиона экземпляров — впечатляющие цифры даже по современным меркам. А часть своего состояния он направил по завещанию на создание бесплатных библиотек в сельской местности, и в результате их появилось около двух тысяч по всей Российской империи. В общем, пока одни копили капиталы, Павленков вкладывался в образование, культуру и людей. И, кажется, эти инвестиции продолжают приносить дивиденды. За это мы ему, признаться, очень благодарны. ♥️ Подписаться в Telegram | VK | MAX

#КомментГендира Пять заметных событий отрасли, по мнению редакции, комментирует СЕО ФКИ Игорь М. Намаконов ➤ В Госдуму внесли законопроект о бренде «Сделано в России» «Принятие законопроекта позволит сформировать благоприятные условия для экономического развития Российской Федерации за счёт консолидации отечественного предпринимательского сообщества, создания единой платформы для продвижения российских брендов, товаров и услуг и повышения их узнаваемости, а также поддержки отечественных производителей», — говорится в пояснительной записке. Если смотреть на текст законопроекта, то он выглядит как сиквел 330-ФЗ о развитии креативных индустрий, поскольку закрепляет условия использования результатов интеллектуальной деятельности из России. Вводится понятие «Российский бренд». Эти меры чем-то напоминают действия японского правительства в конце нулевых, когда оно осознало, что такие исторически японские продукты, как манга, суши и аниме, приносят доход предпринимателям по всему миру, а сама Япония далеко не всегда участвует в этом процессе. Кроме того, японцы активно популяризировали и расширяли спектр японской продукции для туристов, сделали привлекательными многие неизвестные до этого культурные продукты. Будем смотреть, как продюсеры Российского экспортного центра, которые курируют проект «Сделано в России», будут действовать. Мы в ФКИ в своё время разработали эффективный механизм поддержки международной экспансии российских креативных продуктов через проект Wonderussia.com. Готовы делиться наработками. ➤ Союзмультфильм отметил 90-летие Старейшая российская киностудия начала работу в 1936 году и с тех пор создала почти 3 тысячи мультфильмов, причём половину из них — за последние 15 лет. Главные хиты Союзмультфильма пока остались в СССР. Сегодня студия официально делает акцент на сериальном и образовательном контенте для детей. Для этого переосмысляется наследие, как «Ну, погоди!» и «Простоквашино», и разрабатываются оригинальные проекты, как «Монсики» или «Енотки». Формат и скорость потребления контента определяют логику развития. Но я надеюсь и жду, что студия вернётся к штучным авторским проектам, которые дадут российских анимационных героев нового времени, интересных взрослым. А ведь именно такими были всем известные «Ёжик в тумане», «Винни-Пух», «Чебурашка», «Умка». Это были работы многослойные, где на первом плане был яркий образ, а на втором — глубокий персонаж со своей философией. ➤ В стране запущена нацпрограмма «Креативный код. Россия» для малого и среднего бизнеса Инициаторами выступили Минэкономразвития РФ и национальное агентство «Мой бизнес». Программа включает два этапа: сначала на открытых онлайн-эфирах предпринимателей познакомят с практиками ведения бизнеса, а затем участники поработают над бизнес-проектами вместе с экспертами. В углублённом курсе на специальной платформе будет и креативная составляющая. Прокомментирую это новостями соседних дружественных стран. За последний месяц Кыргызстан, Узбекистан и Казахстан объявили, что аккредитованные субъекты креативных индустрий — проще говоря, креативные предприниматели — освобождаются от уплаты ключевых налогов на 5–10 лет. Всё делается ради формирования благоприятной среды и роста числа субъектов. ➤ Российский IT-сектор получил почти 1,7 трлн рублей прибыли в 2025 году За год она выросла на 21%, по результатам ежеквартального мониторинга индустрии IT, который проводит АНО «Цифровая экономика» на основе данных из реестра аккредитованных IT-компаний. Вот уж где точно пригодится маркировка «Сделано в России», так это в IT. Весь сектор — настоящая национальная гордость страны. ➤ РЦИС поможет Орловской области в защите интеллектуальных прав Региональный инновационный и креативный бизнес получит современные инструменты учёта, защиты и монетизации интеллектуальных прав, а органы власти — дополнительные данные об обороте нематериальных активов в области. Очень много готовим инициатив совместно с РЦИС. А за Орловскую область очень рады — они теперь в надёжных и умных руках. 🔴Подписаться в Telegram | VK | MAX

Что почитать, чтобы погрузиться в тему креативных индустрий: собрали топ недавних материалов на нашем канале ➡️Сигналы креативных индустрий: Геймдев В первом выпуске новой рубрики гендиректор Организации развития видеоигровой индустрии Василий Овчинников рассказывает о признаках, которые говорят об устойчивом развитии отрасли. ➡️Креативная экономика: что происходит сейчас Интервью с генеральным директором ФКИ Игорем М. Намаконовым о креативных индустриях, экономике и интеллектуальной собственности. ➡️Клиент не всегда прав В первом выпуске рубрики #НепопулярноеМнение вместе с основателем агентства Art Area и экспертом АБКР Алёной Красниенко разбирались, почему слепое согласие с заказчиком может навредить бренду. ➡️Хроники отечественного креатива №18: Фотография Рассказали, как наш соотечественник Сергей Прокудин-Горский «раскрасил» снимки и создал цветную летопись Российской империи. ➡️Тренд или копия В рубрике #IP_эксперт вместе с юристом РЦИС Иваном Хориным рассмотрели реальный случай, когда два бренда поспорили о правах на дизайн одежды. 💥 Подписаться в Telegram | VK | MAX

+4

В рубрике #НепопулярноеМнение эксперты креативных индустрий разбирают распространённые представления о своей сфере и объясняют, почему в реальности всё работает иначе. В новом выпуске вместе с генеральным директором агентства Getbrand и экспертом Ассоциации брендинговых компаний России Андреем Горновым разбираемся, почему логотип сам по себе не создаёт бренд, а ставка только на «красивую картинку» может обернуться проблемами для бизнеса. 🔹Красная кнопка ФКИ х АБКР: о брендинге России

Создание игрушек, режиссура, дизайн и театр: сделали летнюю подборку конкурсов и опен-коллов для творцов из разных креативных направлений • Всероссийский конкурс «Родная игрушка» для создателей игр и игрушек В зависимости от номинации приём заявок до 28 июня и 14 августа • Опен-колл всероссийской режиссёрской лаборатории «Наследники» для театральных режиссёров Приём заявок до 29 июня • Опен-колл Московской арт-премии для креаторов, создающих произведения и проекты о Москве Приём заявок до 30 июня • Опен-колл фестиваля «Театральный бульвар» для театров и театральных трупп Приём заявок до 30 июня • Опен-колл «Глобальный город» от Школы дизайна НИУ ВШЭ для междисциплинарных авторов и тех, кто работает с видео, визуалом и звуком Приём заявок до 1 июля • Конкурс-биеннале предметного дизайна «Придумано и сделано в России» от Всероссийского музея декоративного искусства для дизайнеров, дизайн-студий и производств Приём заявок до 10 июля • Опен-колл инклюзивного кинофестиваля «Незримое кино» для режиссёров, кинокоманд и мультипликаторов Приём заявок до 31 июля 💥 Подписаться в Telegram | VK | MAX

(poll without text)

Даёт ли продвижение товаров и сайтов через нейросети результат: итоги нового отраслевого исследования Аналитический центр Российской индустрии рекламы изучил отношение бизнеса к GEO-продвижению — оптимизации контента под ответы ИИ. Опрос специалистов показал, что оно увеличивает охваты, может влиять на мнение пользователей, давать конкурентные преимущества и дополнять классическое продвижение через поисковые системы. Его уже используют 34% компаний, ещё 42% планируют внедрить в этом году. Ключевую роль такому типу продвижения отводят четверть опрошенных, а половина видит их как дополнительный канал для трафика в ближайшие несколько лет. Что ещё удалось выяснить, читайте в полной версии исследования >>> 💥 Подписаться в Telegram | VK | MAX

Есть фильмы, после которых внезапно начинаешь замечать хорошие вывески, рассматривать фасады домов и задумываться, почему в городе хочется гулять часами. Сегодня рассказываем про мини-сериал «Создатели пространства: Искусство дизайна». Это серия бесед Артемия Лебедева с людьми, которые буквально формируют среду вокруг нас: архитекторами, дизайнерами и исследователями городской культуры. Что нравится зрителям: много и детально говорят о предметном дизайне, архитектуре, восприятии города и о том, почему пространство влияет на нас гораздо сильнее, чем кажется. Смотреть на VK Видео → 🔴Подписаться в Telegram | VK | MAX

#ХроникиОтечественногоКреатива №20 Сегодня словом «брендинг» уже никого не удивишь. Позиционирование, tone of voice, айдентика, коммуникационная стратегия — всё это звучит настолько привычно, будто существовало всегда. Но если бы в 1920-х кто-нибудь рассказал Владимиру Маяковскому, что через сто лет его назовут копирайтером, арт-директором и специалистом по PR, он, скорее всего, сначала возмутился бы, а потом написал бы об этом пару хлёстких четверостиший. Маяковский искренне считал, что реклама — это не что-то второстепенное, а настоящее искусство. «Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы», — писал поэт. И не просто писал, а доказывал это делом. В 1919 году появились знаменитые «Окна сатиры РОСТА» — агитационные плакаты Российского телеграфного агентства. И если сегодня мы называем это визуальными коммуникациями, то тогда это было что-то вроде социальных сетей, наружной рекламы и новостной ленты одновременно. Маяковский стал одним из главных авторов проекта. Он придумывал тексты, писал короткие и запоминающиеся слоганы, рисовал эскизы и вместе с художниками создавал сотни плакатов. Позже поэт сотрудничал с Моссельпромом, Резинотрестом, ГУМом и другими советскими предприятиями. Именно ему принадлежат строки: Нигде кроме как в Моссельпроме Или знаменитое: Лучших сосок не было и нет — готов сосать до старых лет Маяковский создал несколько сотен рекламных текстов и плакатов. А его работы сегодня изучают не только филологи, но и дизайнеры, маркетологи и специалисты по коммуникациям. 🔴Подписаться в Telegram | VK | MAX

+6

12 июня — День России Представим альтернативную реальность: в ФКИ поступил запрос на разработку дополнительного бренда страны. За основу мы взяли бы модели Хофстеде, открытые наработки Мастерской госдизайна «Сенежа» и Ассоциации брендинговых компаний России, утверждённые духовно-нравственные ценности и общественные представления о нашей стране. Вот как мог бы выглядеть такой брендбук. 🔴Подписаться в Telegram | VK | MAX

#КомментГендира Пять заметных событий отрасли, по мнению редакции, комментирует СЕО ФКИ Игорь М. Намаконов 🔴Самыми высокооплачиваемыми креативными специалистами в 2026 году стали патентоведы, режиссёры и декораторы Самой дорогой творческой услугой в России с начала 2026 года стало предоставление прав на результаты интеллектуальной деятельности: средняя выплата здесь составила 195 800 рублей в месяц на одного исполнителя. Вижу такой разговор родителей с ребёнком-подростком в ближайшем будущем: - Надо решать, куда будешь поступать. - Думаю, надо идти на патентоведа или программиста. - Лучше на патентоведа: там крутятся хорошие деньги. А программисты уже никому не нужны. 🔴В СПбГУ появится новая магистерская программа «Управление проектами в креативной экономике» Её запускают совместно с музыкальным сервисом «Звук», Центром иммерсивных решений «Сбера» и Центром технологий «СберМаркетинга». Как индустриальный руководитель бакалавриата «Управление в креативных индустриях» ВШЭ фиксирую, что сегодня спрос на обучение по управлению в КИ превышает предложение. Поэтому инициатива СПбГУ более чем своевременна. 🔴В России планируется запускать по пять колледжей креативных индустрий в год Об этом заявил замминистра просвещения РФ Владимир Желонкин, выступая на панельной дискуссии «Креативные диалоги» ПМЭФ’26. Новость с ПМЭФ, которую мы упустили, но пропустить её нельзя. С учётом ограничения мест в вузах, особенно по креативным профессиям, альтернатива для абитуриентов в СПО — важный аспект исправления дефицита навыковых кадров для КИ. И пусть цифра 5 не выглядит амбициозной, спрос точно подтолкнёт предложение. И долго ждать не придётся. 🔴В России впервые посчитали индекс цифровой зрелости малого и среднего бизнеса Сейчас он составляет 2,52 балла из 5 возможных. Максимальный уровень цифровизации в сфере информации и связи, административной деятельности и образования. А самый низкий — в обрабатывающей промышленности, сельском хозяйстве, культуре, спорте и развлечениях. Ещё в 2023 году мы фиксировали в своём исследовании с МГУ важность развития в цифре для МСП. С тех пор значение этого фактора для бизнеса только выросло. Что отталкивает предпринимателей от цифры в этой связи, мне не ясно. Но то, что это тормозит развитие экономики в целом и креативной экономики в частности, — факт. Вот так локальное невежество или лень в федеральных масштабах определяет возможности страны. 🔴Россия вошла в десятку стран по числу патентных заявок Вместе с тем доля зарегистрированных патентов в России — то есть процент регистраций от числа поданных заявок — составляет 81%. Это самое высокое значение среди стран первой десятки. В этом аспекте мы должны стремиться к лидерству, и в данном случае ответственность в первую очередь лежит на людях. Почему это важно? Потому что нужна бОльшая конверсия мысли, чем есть сейчас. Это стимулирует общество в целом и каждого отдельного человека думать о том, в какой стране он хочет жить. Мир состоит из идей и договорённостей. Фактор, иллюстрирующий осознание этой максимы, заложен в том числе в динамике регистрации патентов. 💥 Подписаться в Telegram | VK | MAX

+2

О работе в креативных индустриях сложилось немало устойчивых представлений. Одни считают, что здесь нужно только творчество, другие уверены, что бизнес мешает культуре, а управленческие навыки вторичны по отношению к таланту. Вместе с Институтом развития креативных индустрий НИУ ВШЭ разбираем пять распространённых мифов о работе в отрасли. Узнать, как получить профессию на стыке креатива, предпринимательства и управления, можно 20 июня на Дне открытых дверей бакалавриата «Управление в креативных индустриях». Участникам расскажут о профилях обучения, покажут студенческие кейсы и объяснят особенности поступления в этом году. Зарегистрироваться ➤ 🔺Красная кнопка ФКИ х ИРКИ ВШЭ

+4

В рубрике #СигналыКИ вместе с экспертами разбираемся, по каким признакам можно понять, что креативные индустрии становятся зрелой частью экономики. В первом выпуске генеральный директор Организации развития видеоигровой индустрии Василий Овчинников рассказывает, какие изменения показывают, что российский геймдев прошёл этап становления и начал формировать собственную устойчивую экосистему. ___ Ещё по теме ➡️Организация развития видеоигровой индустрии представила финальную редакцию Стратегии развития видеоигровой индустрии России до 2035 года. ___ Красная кнопка ФКИ х РВИ

Исследования, образовательные инициативы, отраслевые стратегии и профессиональные дискуссии: собрали новости из жизни отраслевых организаций в составе Федерации креативных индустрий 🔵Новая стратегия российского геймдева представлена на ПМЭФ Организация развития видеоигровой индустрии представила финальную редакцию Стратегии развития видеоигровой индустрии России до 2035 года. Документ объединяет предложения бизнеса, экспертного сообщества и государственных институтов и определяет семь ключевых направлений развития — от инвестиций и технологий до образования, экспорта и взаимодействия с государством. 🔵Анимационные бренды ищут новые модели роста Ассоциация анимационного кино опубликовала запись дискуссии ПМЭФ-2026 «Анимационные бренды 360: трансформация бизнес-моделей». Представители студий, телеканалов и институтов развития обсудили развитие анимационных франшиз, экспортный потенциал и новые подходы к монетизации контента. 🔵Новые партнёрства для подготовки кадров будущего Институт развития профессионального образования подписал ряд соглашений на финале чемпионата «Профессионалы». Среди новых партнёров — международные организации, образовательные структуры и технологические компании. Совместные проекты будут направлены на развитие профессионального образования и обмен лучшими практиками. 🔵Кадры для цифровой экономики в центре повестки ПМЭФ Ассоциация электронных коммуникаций подвела итоги ИТ-завтрака на Петербургском международном экономическом форуме. Одной из ключевых тем стала подготовка специалистов для цифровой экономики и создание образовательной экосистемы, ориентированной на потребности бизнеса и технологического рынка. 🔵Композиторов приглашают рассказать о Сибири языком музыки Союз композиторов России открыл приём заявок на международный конкурс «Музыка сибирских историй». Участникам предлагают создать произведения, вдохновлённые природой, историей и культурой Сибири. Лучшие работы прозвучат на фестивале-экспедиции и получат денежные премии. 🔵Как малые бренды ищут клиентов после смены цифровых площадок Резидент Альянса Beinopen, бренд-менеджер и тренд-аналитик Наталья Юсова исследовала коммуникационные практики российских брендов. Из интервью с предпринимателями узнаем, какие каналы и инструменты сегодня помогают выстраивать контакт с аудиторией — от новых социальных платформ до офлайн-партнёрств и шоурумов. 🔵1400 книг о культурном многообразии России в одном каталоге Российский книжный союз совместно с издательствами подготовил каталог книг, посвящённых народам России и их общей истории. В издание вошли 1400 наименований, выпущенных в разных регионах страны за последние годы, — от художественной литературы до просветительских проектов. 💥 Подписаться в Telegram | VK | MAX

Случайный исторический факт: 88 лет назад в эти дни Михаил Булгаков напряжённо работал над «Мастером и Маргаритой». Ирония в том, что один из главных романов XX века тогда существовал почти без шансов на публикацию — на фоне цензуры и советской литературной реальности. Но сам Булгаков будто заранее знал, что хорошие тексты умеют ждать. Рукописи не горят А сегодня мы нашли очень красивый тест ➤ с атмосферными иллюстрациями, увлекательными историями и вопросами, после которых хочется немедленно перечитать Булгакова. ♥️ Подписаться в Telegram | VK | MAX