Редактор в перьях

Каждый СЕО хочет, чтобы слоган его компании попал в историю. Проблема в том, что у истории бывает плохой конец. Слушайте сказочку про российский рекламный копирайтинг, детки! Тинькофф в 2017 году выпустил рекламу с тюремной камерой на картинке и подписью «Молодым платить не по масти». Да, это буквально была рекламная кампания в стиле АУЕ, которая обращалась к подросткам 14-18 лет. Целиком текст звучал так: «Карта в радость, кэшбэк в сладость, господа. Чтобы сделать вашу юность проще, мы отменили плату за обслуживание для всех с 14 до 18 лет. Деньги в пластик, АУЕ! Оформить щас или кекнуть раз». Ну приколисты!! Как потом говорили представители банка, РК приносила заявки и работала хорошо, но из-за ошибки таргета залетела на аудиторию постарше, которая предсказуемо офигела. В итоге ФАС впаял компании штраф за нарушение закона о рекламе (патамушта АУЕ запрещенная организация и заигрывать с ней не надо). ЦУМ тоже жестко прикололся в 2007-м году. В конце августа магазин разместил в витринах плакаты. Нарисованные на них дети говорили игрушкам: «Вот я и в школу! Теперь меня интересуют только шмотки. А вы, два старых урода, мне больше не нужны!» (а че не родителям, ахаха) «Кто не в Prada, тот лох!» Вывески убрали почти сразу, но ФАС все равно оштрафовала ЦУМ на пол-ляма за то, что реклама «поощряет у несовершеннолетних нездоровый вещизм, формируя комплекс неполноценности у тех, кто не одевается в ЦУМе». А ВТБ пострадал не от текста, а от связки слогана и дизайна. Фраза «Могу всё!» украшал рекламу детского страхования — с ребёнком, который топал по трубе качелей. По отдельности ни фраза, ни изображение проблемой не выглядели. Вместе уже смотрелись как призыв сломать себе голову на детской площадке. Антимонопольная служба признала рекламу опасной и банк тоже получил пиздов. Вывод? Дружите с юристами, копирайтеры. А то тоже войдете в историю со слоганом за пол-ляма, который заплатили не вам.