Постмаркетинг

🤔Доизмерялись, получается… В США компания Comscore, занимающаяся измерением аудитории и эффективности рекламы, во II квартале 2026 года получила $79,2 млн выручки против $89,4 млн годом ранее, а чистый убыток вырос с $9,5 млн до $14,8 млн. Новый CEO Мэтт Маклафлин назвал результаты «неприемлемыми» на фоне снижения доходов от измерения контента и рекламы, а также более слабых результатов телевизионных и цифровых продуктов. Компания объявила о масштабном сокращении штата, точное число сотрудников пока не раскрывается, но ожидает $20–25 млн ежегодной экономии, направляя ресурсы на более перспективные направления, включая ИИ. #индустрия #рынки #исследования 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 К сожалению, современная западная цивилизация — тяготеет к званию общества одиночества. Это неминуемо влияет на модели потребления. По данным Circana, за год по июнь 2026 г. 43% посещений в американском общепите — это трапезы в одиночку. Поэтому, например, продавцы пиццы создают упаковку порций на одного. Что дальше? — Застройщики строят малоформатное жилье без кухни; — Производители питания делят еду на малые порции; — Мебельные бренды выпускают компактные диваны и столы на одного человека; — Стриминговые сервисы и разработчики игр делают ставку на форматы для одиночного досуга; — Турагентства и отели вводят тарифы без доплаты за одноместное размещение; — Службы доставки создают отдельную категорию блюд «на одного», а не просто уменьшают порции семейных наборов; — Банки и страховые компании пересматривают продукты, изначально рассчитанные на пары и семьи, под запросы одиночных клиентов. А что умирает? — Сервисы знакомств; — Семейные рестораны; — Формат групповых абонементов в фитнес-клубах и кинотеатрах; — Рынок больших упаковок бытовой химии и продуктов длительного хранения; — Классическая модель ипотеки на семью с расчётом на двух созаёмщиков; — Крупные тарифные пакеты мобильной связи и подписок «для всех близких»; — Традиционные загородные дома; — Рынок нянь и семейных психологов. Такая вот перегруппировка ценностей. Не нравится? Чего сидите — бегом восполнять демографическую яму! #общество #покупатель 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Сложные времена заставляют HR-консультантов переходить на мелкоуголовный жаргон. Кадровые специалисты обнаружили «пассажиров» в корпорациях. С их точки зрения, это невовлеченные сотрудники, пытающиеся затеряться в массе персонала и проявляющиеся только в случае очевидных успехов, к которым и примазываются. Таким образом, кадровики, собственно, и обнажили главный принцип корпоративного выживания: не высовывайся, не наживай врагов, не выдвигай инициативы. Это основные три заповеди, других нету. Только вчера обсуждали в тесном кругу плюсы работы руководителя маркетинга среднего уровня в гигантской корпорации: легко спрятаться на 2–3 года, прижать ушки и пересидеть сложные времена. Твой труд все равно никому не заметен и ни для кого не важен. Главное — не совершать резких движений и не привлекать внимание. #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 В условиях невозможности выведения на рынок новых массовых брендов, узнаваемое название «Окей» является ценным активом. Лента это очень хорошо понимает. Именно она выкопала на кладбище домашних животных ранее убитый бренд «Утконос» и превратила его в дискаунтер, что никак не вязалось с его изначальной сущностью. Скоро ждем новый бизнес в ритейле под брендом «Окей». Это может быть дискаунтер от Ленты, малый магазин у дома, фабрика готовой еды, СТМ или сеть кафе на заправках. Все что угодно, главное утилизировать известный бренд и превратить знание в деньги. #бренды #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

😂 «Кричащего мужчину убираем из кадра» — тендер на корректировку рекламного ролика для повторного использования масла «Тысяча озер».. Судя по ролику, кричащий мужчина там — несущая конструкция сюжета. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Dentsu сворачивается в точку. Некогда крупнейший мировой рекламный холдинг планирует к 2028 году закрыть или объединить ещё до 160 зарубежных структур, продолжая масштабное сокращение международной сети. За последние пять лет холдинг уже сократил число зарубежных сетевых представительств более чем вдвое, с более 1 000 до примерно 500, а в 2026 году собирается убрать ещё 70–80, после чего может последовать дополнительное сокращение на 50–80 структур к 2028 году. Параллельно Dentsu сокращает расходы и штат: уже ликвидировано около 3 000 рабочих мест из 3 400, а сэкономленные средства планирует направить в ИИ, данные и технологии. Вот что происходит с гигантами на глиняных ногах, которые не нашли эффективные бизнес модели и не адаптировались к новой реальности. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

😲Между тем, Т2-мобайл тендерит закупку рекламы на радио почти на 1 миллиард рублей. А вы говорите — умирающий формат. Для справки. Чистое радио, без digital, по итоговой оценке АКАР за 2025 год — 23,8 млрд руб. без НДС. Динамика к 2024 году — минус 5%. Кстати, только 0,8 млрд руб. приходится на digital audio по оценке тех же АКАР. Это меньше, чем сумма тендера Теле 2. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔В США бывший руководитель GroupM Ричард Фостер дополнил свидетельства в иске против WPP. Он заявил, что расследование Sony Pictures подтвердило его обвинения в незаконном удержании рекламных скидок и возвратных комиссий, предназначенных для клиентов. По версии Фостера, только в Китае в 2023 году около $110 млн таких средств были переданы клиентам, тогда как $350 млн WPP якобы оставила себе. Эта схема могла использоваться и на других рынках. WPP отвергает обвинения и называет иск безосновательным. Фостер требует $100 млн компенсации, а его обновлённый иск будет рассмотрен судом штата Нью-Йорк. #агентства #рынки #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Напоминаем. Рост среднего чека на фоне роста полноты корзины и стабильного числа покупок — хорошо. Рост среднего чека на фоне нерастущей корзины и сокращения числа покупок — плохо. Это значит, что рост цен на полках компенсирует снижение покупательской активности. В отрыве от контекста такие данные нельзя представлять на красивых картинках как свидетельство роста. Они создают красивую, но вводящую в заблуждение картину. Средний чек — не показатель здоровья бизнеса, если мы не видим, что происходит с количеством покупок и товаров в корзине. #ритейл #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 Ритейлер «Лента» пожаловался в ФАС на дистрибьютора Mars — «Рускан Дистрибьюшн». Причина — отказ производителя от прямого договора с «Лента Зоомаркет». Ритейлер считает, что прямые закупки снизили бы издержки и цены. Какое богатое пространство для маневра! Рекламодатели протестуют против наличия агентств и селлеров на пути прямой закупки у каналов и площадок. Арендаторы офисов требуют устранить брокеров на пути заключения сделки. Покупатели маркетплейсов добиваются заключения договоров напрямую с поставщиками, без выплат платформе. Изящная задумка, но нет… #ритейл #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓В конце недели, как из рога изобилия повалились решения по делам связанным с уже изрядно поднадоевшей всем тяжбой Коробков/АДВ. Как бы сказали игроки в ГО: «поединок вышел в стадию ёсэ» (любопытные могут обогатить вокабуляр в словаре). Итак, от большого к малому. ООО Хавас Медиа отказано в иске к Дмитрию Ульяшенко на почти 350 миллионов рублей. Предмет — персональная ответственность бывшего генерального директора по выводу клиентов из юрлица. ООО АДВ Бенчмарк выиграло иск к Хавас Медиа на сумму 460 миллионов рублей. Апелляция проиграна ответчиком. Предмет — обязательства по оплате счетов на размещения клиентов группы АДВ. ООО Адлабс выиграло (частично) иск к Хавас Медиа примерно на 80 миллионов. Апелляция ответчика проиграна. Предмет — обязательства по оплате счетов на размещения клиентов группы АДВ. Надеемся, на этом конфликт исчерпает себя и стороны вернутся к продуктивной работе, скрещивая мечи только в рамках рыночной конкуренции и тендерных битв. Спасибо, это было интересно. Вы многому научили рынок. #агентства #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓УФНС России по Санкт-Петербургу отсудило у диджитал-агентства Molinos и связанных лиц 92 миллиона рублей. Судя по всему это — доначисление налогов. Апелляция ответчиком проиграна. #агентства #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓А вот — прогрессивный опыт доставки стран Африки. В Нигерии одежда и обувь стали самыми популярными товарами для доставки через inDrive, опередив еду и напитки. В первой половине 2026 года на них пришлось 39,5% примерно 5 000 заказов против 27,8% у еды и напитков. Рост спроса связан с тем, что магазины и небольшие предприниматели всё чаще используют сервис для быстрой доставки товаров покупателям, а популярность доставки еды не очень высока. Ещё 10% заказов составили косметика и товары для красоты, 5,8% электроника, что отражает растущее использование курьерского сервиса для онлайн-торговли. #ритейл #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Число активных вакансий в маркетинге и комуникациях на HH за год снизилось на 29%, а число активных резюме увеличилось на 19%. За июль изменение составило - 4% и +4%, соответственно. Наша отрасль демонстрирует САМЫЙ ВЫСОКИЙ HR-индекс на Хедхантере (соотношение активных вакансий к активным резюме). Это означает, что маркетологи и рекламисты наименее нужны рынку. Как итог. Не время выеживаться на рабочем месте, дорогие друзья. Сохрани и перешли сотрудникам. #индустрия #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Помните, как с запретом зарубежных приложений с картинками отечественные it-корпорации стали клепать их «убийц» в надежде захватить осиротевшую аудиторию? По итогу большинство из них остались несолоно хлебавши, а затраты на разработку и продвижение были тупо списаны. Назревает новая гонка. За рекламодателей Телеграма, которые будут вынуждены сократить свои затраты с начала 2027 года. Крупняки, серийно клепают свои проекты и сервисы, чтобы подхватить этот объем. Мол, раздербаним Пашину кормушку. Чуем, что новый товарный знак «Яндекс Проблогер» тоже нацелен на этот перспективный сегмент замещения. Продолжаем наблюдение. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

☝🏻 17 августа 2026. Новая серия утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с Павлом Симановичем ищем хорошие новости в маркетинге, ритейле и технологиях. Даже когда цифры намекают, что искать надо тщательнее. Сегодня рынок явно решил экономить. Fashion замедляется, работодатели реже платят за вакансии, родители охотятся за скидками. Зато рекламные деньги осваивают Узбекистан, а у маркетологов появился новый перспективный потребитель — доверчивая мать-одиночка, которая готова переплачивать. 🟣 Онлайн-продажи одежды и обуви в России выросли на 16% в первом полугодии против 37% годом ранее. 🟣 Число компаний, которые платят HeadHunter за размещение вакансий, сократилось на 10%. 🟣 Российские бренды активнее выходят с рекламой в Узбекистан: местный рынок вырос на 30–40% за 2025 год. 🟣 Продажи школьных товаров в России снизились на 2–17%: покупатели чаще ищут скидки и более доступные альтернативы. 🟣 Соло-мамы становятся заметным потребительским сегментом: 63% готовы переплачивать за качественные товары. 🔉 Подписывайтесь на Яндекс музыке или слушайте на свежие выпуски подкаста на любых удобных платформах. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкас 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

😲Коммерсант сообщает, что грядет что-то вроде национализации(?) Nestle в России. Доброе утро. Детали произошедшего. Некое ООО «КС Логистика» обратилось к Президенту с просьбой рассмотреть возможность ввести временное управление относительно пяти российских структур компании Nestle, а именно: ООО «Нестле Россия», «Нестле Кубань», «Сириал Партнерс Рус», «ЦПБ Нестле» и «Атриум Инновейшенс Рус». Об этом “Ъ” рассказал источник, знакомый с ситуацией. Предложение мотивируют отсутствием планов по расширению мощностей и прекращением экспорта произведенных в России товаров. [А также прекращением прямых рекламных инвестиций. Извините, вырвалось.] В российском офисе Nestle заявили, что никаких запросов от госорганов не получали, а офисы и фабрики продолжают работу в обычном режиме. #бизнес #бренды #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔В США Министерство юстиции поддержало попытку Илона Маска возобновить антимонопольный иск против 10 крупнейших рекламодателей, которых X обвиняет в согласованном отказе от рекламы на платформе. По версии X, бойкот привёл к резкому падению рекламных доходов. Во II квартале 2026 года X получил около $367 млн от рекламы, тогда как Twitter в последнем публичном квартале 2022 года $1,08 млрд. Минюст не утверждает, что рекламодатели нарушили закон, но считает, что суд первой инстанции преждевременно закрыл дело и что описанный бойкот в принципе может подпадать под антимонопольные нормы. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!