Постмаркетинг

🤓 Маятник судебных решений вновь качнулся в сторону АДВ. Поздравляем их с этим. Дело противостояния Дмитрия Коробкова и АДВ вообще полно странных и необъяснимых чудес: начиная с самого факта его возникновения — до всё новых и новых неожиданных решений, а также свежих ветвей в драматургии суда. В любом случае — это ещё не конец. При любых обстоятельствах впереди кассация, Верховный суд, а также масса поводов к новым заходам от крючкотворцев с обеих сторон. Мы, в свою очередь, предлагаем сторонам арену студии Постмаркетинга — она у нас есть — для конструктивного и неформального диалога обеих сторон. Можем со зрителями. Понятно, что юристы не пускают, — а вдруг участники созрели для публичного примирения? Будем рады как площадка, эту кашу в поле СМИ и заварившая. Да, мы трезвые ребята и такую вероятность оцениваем на уровне 0,001. Но вдруг что-то замкнёт во Вселенной? Вот вам взаимные комментарии для начала диалога конструктивного: Представитель Дмитрия Коробкова: Говорить об однозначном решении или точке в споре о возврате АДВ преждевременно. Сейчас о мотивах суда судить сложно, поскольку ещё нет мотивировочной части решения, а в ходе судебного заседания сторона покупателей не ответила ни на один довод, заявленный истцом. Они также не оспаривали по существу ни один вывод суда первой инстанции, включая вывод покупателями активов из Хавас Медиа, что сделало невозможным досогласовать и исполнить сделку продажи бизнеса в оставшейся части. При этом в суде звучали слова г-на Абузова о канадских газетах, якобы выводе средств и другие сведения о Дмитрии Коробкове, которые являются заведомо ложными. Долгое время мы наблюдали кампанию чёрного пиара в адресДмитрия Коробкова, и это же сегодня услышали в суде. Напоминаю о недопустимости распространения подобных сведений. Далее мы ознакомимся с мотивировочной частью решения апелляции и будем обжаловать его в кассационный суд. Кассация может, в частности, отменить апелляционное постановление и оставить в силе решение суда первой инстанции, либо направить дело на новое рассмотрение. Представитель АДВ: Мы рады, что суд апелляционной инстанции согласился с нашей позицией и отменил незаконное решение суда первой инстанции. Наша главная претензия к решению суда первой инстанции по этому делу – это его противоречие двум вступившим в законную силу судебным актам. Ведь это уже третий иск Коробкова со схожим предметом спора. Первые два иска – о признании сделки недействительной на основании обмана и о восстановлении корпоративного контроля – сторона Коробкова проиграла. По одному из дел нашу правоту подтвердил уже Верховный Суд. Решения по ним не подлежат оспариванию. При этом суды также признали договоры действительными и заключенными. В основу иска было положено требование Коробкова признать сделку незаключенной из-за непередачи иностранного контура компаний покупателям, хотя по факту он сам их не передал. То есть претензии должны быть у покупателей к нему, а не наоборот. Во всем этом мы видим желание Коробкова всеми способами оказать давление на покупателей и вынудить их к переговорам. Еще одним инструментом давления является установленный судами факт вывода Коробковым денежных средств в иностранные юрисдикции, который привел к аресту счетов «Хавас Медиа» на 486 млн рублей. Это и объясняет причину того, почему Коробков не передал часть компаний покупателям». #закон #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Рассказываем о инертности корпораций в маркетинговых инициативах и хвалим Чистую линию (внезапно!) в большом материале про зумеров от Ленты ру. #покупатель 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Согласно глобальному исследованию WARC Voice of the Marketer 2025, онлайн-видео стало самым перспективным каналом по всему миру для продвижении спортивных проектов. Там маркетологи больше всего планируют наращивать бюджеты. Следом идут: инфлюенсер-маркетинг и социальные сети, тогда как телевидение оказалось среди каналов, где рекламодатели ожидают сокращения бюджетов, даже несмотря на проведение чемпионата мира по футболу 2026. Парадокс в том, что дополнительное рекламное время, появившееся из-за обязательных пауз на гидратацию во время матчей, все чаще приносит выгоду не традиционному ТВ, а стриминговым сервисам и онлайн-видео. Рекламодатели продолжают перераспределять бюджеты туда, где аудитория действительно смотрит спортивный контент. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓AI-платформы и новый медиарынок. AI меняет среду выбора: пользователь все чаще получает не список ссылок, а готовую рекомендацию, собранную интеллектуальным интерфейсом. Для брендов это новый уровень конкуренции. Раньше у бренда были понятные голоса: реклама, медиа, эксперты, отзывы людей. Теперь появился еще один — то, что о бренде говорит машина. Понимает ли она бренд правильно? Кого советует пользователю? Из каких источников собирает ответ? На сессии «AI-платформы и новый медиарынок» Е+ Grand Summer Forum обсудим, как российские AI-платформы меняют коммуникацию между брендом и потребителем. Юлия Удовенко поговорит с продуктовыми представителями российских нейросетей о развитии AI-поиска, ассистентов и интеллектуальных интерфейсов. Как будет меняться поиск с учетом Алисы AI и ГигаЧата? Что происходит с SEO, когда пользователь видит не выдачу, а готовый ответ? Какие рекламные форматы, B2B-интеграции и модели монетизации появятся у AI-платформ? Отдельный фокус — безопасность и ответственность: данные, доступы, фрод, дипфейки, права на контент и AI-агентов. Елена Коршак обсудит с представителями Сбера, агентств Moab. pro и GG где AI-инструмент перестает быть помощником и становится угрозой, кто сегодня отвечает за рекомендации AI и где проходит граница между вдохновением, копированием и нарушением прав? Главный вопрос сессии — как брендам жить в новой медиасреде, где контакт с потребителем все чаще начинается не с рекламного сообщения, а с ответа алгоритма. Модератор дискуссии с представителями российский нейросетей: Юлия Удовенко, RW+. Ведущая: Елена Коршак, Okkam Martech. 1 июля, Т-Space. Билеты — по ссылке. ‼️Промокод POSTMARKETING15 — 15% скидка CQH36pWzJqVHymFhH9eb6he7KZHcGL43Xz86mbhfEmnXjn, ООО "Бизнес Эвордс"

🤓Выраженная тревожность и стратегия экономии покупателей на слайдах регулярного исследования Reality Monitor от ORO. Что это значит для бизнеса? Прежде всего — обвал продаж всего, что было аномально востребовано в жирные годы. Избыточная роскошь, которую в нормальных обстоятельствах покупатель не может себе позволить: регулярное питание в ресторанах, покупка ненужных вещей, кофе по 500 рублей за стакан… Все это подлежит отмене, как пережиток перег. Вот, например, База пишет сегодня о падении продаж туров на Байкал. Знаете каких? Именно тех — с раздутой ценой, рассчитанных на покупателя, который одурел от лишних денег. #исследования #покупатель 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Мы начинаем публикацию финансовых результатов и клиентских листов рекламных групп и агентств за первый квартал 2026 года, в рамках рейтинга ТОП150 крупнейших рекламодателей России. Первый раз мы даем бюджеты в сравнении год к году. Таково требование момента. Любопытны следующие факты: все падают, все падают по-разному. В разрезе затрат клиентов это еще заметнее, но детальные исчисления потом. Сегодня: Media Instinct, OKKAM и SkyAlliance. Напоминаем правила. 1. Только прозрачные бюджеты клиентов из ТОП150 рекламодателей РФ. 2. Без перформанса и спонсорства. Потому что пока никто их посчитать не может, как бы ни хотел. 3. С учетом внутренних договоренностей между группами и поканального разделения бюджетов. 4. Только актуальные данные на момент подсчета. Порядок публикации пока не важен. Как всегда, мы открыты к уточнениям деталей для заинтересованных сторон. Все дополнения, и несогласия вы можете отправлять нам. Открытость к рекламному сообществу и объективность анализа— есть главные инструменты составления нашего Рейтинга. На этой неделе покажем всех. Ранее мы посчитали: — Динамика затрат рекламодателей год к году. — Динамика затрат в основных каналах. — Изменение структуры крупнейших рекламодателей за 3 года. — Бюджеты ТОП30 рекламодателей РФ за 2025 год. — Доли затрат рекламодателей в структуре ТОП150. — Полный порядок ТОП150 рекламодателей РФ, согласно объемам затрат. — Объемы затрат рекламодателей в наружной рекламы с выделенной долей WB. #рейтингQ1_2026 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Минздрав предлагает ограничить рекламу фастфуда и продуктов с высоким содержанием сахара на телевидении, в медийных проектах и в интернете в дневное время — с 7:00 до 22:00. Также предлагается запретить упоминания о безвредности таких продуктов и использование образов людей и животных, в том числе средствами мультипликации. Тут надо обратиться к рейтингу затрат рекламодателей в первом квартале, который мы опубликовали вчера. Кто из операторов фастфуда попал в ТОП50 рекламодателей и сколько потратил в Q1 2026? Без учета перформанса и спецпроектов. 14 место, ВКУСНО И ТОЧКА: 1,8 миллиарда руб. 18 место, РОСТИКС: 1,3 миллиарда руб. 44 место, БУРГЕР КИНГ: 0,5 миллиарда руб. #закон #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔«Плюшвиль» от Яндекса. Что это? Попытка регистрации аналога Вкусвилла — или амбиция создать свой мир, наполненный персонажами более отвратительными, чем Догвиль? Не ясно… #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Кажется, проблема кражи лидов в недвижимости и авто — становится общественно значимой. Развернутый текст, перекликающийся с нашей «Энциклопедией обмана» в рубрике «Слово Генсовета» на сайте Деловой России. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓А для тех, кто еще не выгорел до конца на рабочем месте мы подобрали топовые агентские вакансии сегодняшнего дня. Новый опыт, знаете ли, освежает отношения с профессией. Сбрасывайте резюме, пока это не сделали другие. ∙ Коммуникационная группа PPL, Руководитель группы по закупкам Indoor рекламы — з/п не указана. ∙ Медиагруппа РИМ, Директор по развитию билетной платформы (Head of Ticketing Marketplace) — з/п не указана. ∙ Группа компаний «Group4Media», Управляющая компания, Retail Media Lead / Руководитель вертикали Retail Media — з/п не указана. ∙ СберМаркетинг, Директор по искусственному интеллекту — з/п не указана. ∙ Коммуникационная группа PPL, Главный бухгалтер в PR агентство "МЫ" — з/п не указана. ∙ AdRiver, Директор по продукту/Head of Product (CPO) — з/п не указана. ∙ MGCOM, Руководитель группы менеджеров проектов (Программатик) — з/п не указана. ∙ SPN Communications, Руководитель PR проектов — з/п не указана. ∙ Frank RG, Проектный лидер (Карты и программы лояльности) — з/п не указана. ∙ СберМаркетинг, Руководитель проектов — з/п не указана. #бросайработу 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Что бы ни случилось — теперь все сокращения штата «потому что ИИ». Универсальное объяснение! British American Tobacco сократит около 9 000 рабочих мест по всему миру. Это почти 20% её штата. Из них 5 500 сотрудников будут уволены, ещё 3 500 позиций передадут на аутсорсинг в рамках программы экономии, которая должна приносить компании около £600 млн в год к 2028 году. В BAT объяснили решение снижением спроса на обычные сигареты, переходом потребителей на электронные сигареты и никотиновые подушечки для рассасывания, а также курсом на цифровизацию и ‼️внедрение искусственного интеллекта. #бизнес #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔По данным Reuters Institute Digital News Report 2026, доля людей, которые сознательно избегают новостей, резко выросла почти во всех странах. Лидирует Великобритания. Уже 50% жителей стараются ограничить потребление новостного контента (против 24% в 2017 году), в США этот показатель составляет 45%, а средний показатель по 48 странам достиг 42%. Единственным исключением выглядит Япония. Там новостей избегают лишь 12%, хотя и это вдвое больше, чем девять лет назад. Исследователи объясняют это двумя факторами: одни люди просто не интересуются новостями, другие перегружены негативным контентом и сознательно защищают своё ментальное здоровье от так называемого «думскроллинга». #общество #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Если вы вдруг забыли посмотреть, то мы сняли великолепный новый выпуск «Уговорите мальчика работать в рекламе» со Снежаной Черногорцевой. Вместе мы пытались найти точки опоры, как для юных талантов, так и выгоревших профессионалов индустрии, и вот что из этого вышло. Смотрим по ссылке. #уговоритемальчика 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Рассказываем читателям Российской газеты как и почему наливайки кофе в ритейле убьют неадекватно распиаренную культуру обжарщиков, барист и кофейной пенки. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Статистика падения чистой прибыли основных игроков фастфуда в 2025 году: — ООО «Юнирест» (управляет брендом Rostic’s) в 2025 году сокращение на 27,5% до 4,1 млрд руб.; — ООО «Система ПБО» («Вкусно — и точка») показатель снизился на 15,1%, до 14,4 млрд руб.: против роста на 19,7% годом ранее; — ООО «Бургер Рус» (сеть Burger King) отчиталось о падении чистой прибыли на 61%, до 637,6 млн руб., за 2025 год. Подсчеты “Ъ” на основе данных бухгалтерской отчетности компаний. Что происходит? Все просто. Люди покупают готовую еду в ритейле и заказывают ее доставкой. И, кстати, свежая гипотеза. Недавно мы были в Ростиксе и оставили 1100 руб. на одного. Кажется, отток покупателей фастфуда может идти и в ресторанный сегмент, при таких ценниках. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓X5 решил прессануть поставщика, слив в СМИ информацию о прекращении закупки культовых брендов Ferrero Rocher, Bueno, Raffaello, Kinder. Почему это глупо? В наших глазах это выглядит так. — Мои дети любят Киндер, а теща — Рафаэлло Без них домой можно не приходить. — У меня на первом этаже пять магазинов: Пятерочка, Дикси, Ароматный мир, Магнолия и Азбука Дейли. — В утренней прессе пиарщики Х5 мне сказали о том, в Пятерочке теперь я Киндер и Рафаелло не куплю. — Как вы думаете, какой магазин и почему я исключую из списка поставщиков жрачки к вечернему семейному столу? На что они рассчитывали? Что я заменю киндер каким-то суррогатом с их полки с плохо сделанной некрасивой игрушкой внутри? #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Кто потерял из-за относильнотболее жесткой фильтрации фейковых работ в Каннах? Разумеется, сама страна фестиваля. Франция завершила Cannes Lions 2026 с заметно более слабым результатом, чем год назад. Французские агентства завоевали всего 44 награды против 64 в 2025 году, включая лишь один Гран-при. Единственным обладателем высшей награды стало Publicis Conseil с кампанией «Trois mots» для AXA, однако этого оказалось недостаточно, чтобы повторить прошлогодний успех страны. Ждём последующей волны скандалов и посмотрим как устроителям удалось показательно побороться с врунишками. Спойлер: технически победить это явление невозможно ибо оно — основа феномена фестивалей. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 В мае и июне нам так интересно было наблюдать подсчёты деталей финансов первого квартала со стороны коллег, что мы даже притормозили публикацию своих. Все высказались? Тогда мы продолжаем дело, начатое здесь. Сегодня, в рамках ежеквартального рейтинга затрат крупнейших рекламодателей РФ, мы расскажем и покажем: — топ-30 рекламодателей РФ и объём их затрат, который не растёт, а снижается. Как видим, на коне по-прежнему разного рода экосистемы, преимущественно с банком внутри (как ещё?). — список и порядковые места 150 крупнейших игроков российского рекламного рынка. Здесь любопытно вот что. Список Форбс категорически не равен списку самых важных клиентов рекламных агентств. Например, какой-нибудь крупный нефтегазовый игрок на рекламу тратит около нуля, а продавец какой-нибудь никчёмной фигни вроде бутербродов или капель в нос — во множество раз более значимый клиент, чем нефтяник. — распределение бюджетов игроков, из которого мы понимаем, что 40% денег генерируют первые 10 из 150 рекламодателей. К слову, их доля уменьшается, что говорит о нормализации рекламного рынка. На этой неделе мы покажем результаты каждой из рекламных групп. Сравнивать будем год к году, квартал к кварталу. Отчёт по полугодию мы постараемся представить совсем скоро. Ждите. Справка. Мы считаем рекламные затраты крупнейших российских рекламодателей с с 2023 года. В расчете не учитываются затраты на перформанс и спецпроекты, на сегодня в мире не существует прозрачной методики для их достоверного анализа. #рейтингQ1_2026 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Роскомнадзор подал в суд на крупное инфлюенс-агентство Hype Agency, принадлежащее структурам НМГ. Размер иска — существенный, почти 10 миллионов рублей. Причина пока не ясна. #индустрия #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Репортаж с первого конспиративного заседания Кружка Постмаркетинга. Заслушаны доклады участников, принят Устав, избран Совет, рассмотрены цели деятельности организации. Движемся дальше. Следующая встреча — уже в июле. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!