Экспертное медиа о российской индустрии маркетинга, рекламы и коммуникаций. ✍🏻Редакция: @treugolny Зарегистрирован в РКН: https://gosuslugi.ru/snet/67c6e7f339842d08bc1bac5f
🤓«Гибкие медиа» — высокомаржинальные каналы с непрозрачной отчетностью по затратам? Ок. На картинке по автобрендам, кстати, единственное что заметно — отсутствие внятных стратегий у большинства игроков. Хаос, тесты. Примерно ясно что и зачем делает Чери, но они не первый год на этом рынке и уже все поняли. #инструментарий #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!
🤓Uber заявил, что AI-технологии обходятся слишком дорого и пока не оправдывают вложения. Компания тратит огромные суммы на дата-центры, вычисления и чипы, но прибыль от нейросетей остается слабой. Похожая проблема сейчас у многих IT-компаний по всему миру: бизнес вложил миллиарды в AI-гонку, опасаясь отстать от конкурентов. Теперь инвесторы требуют не хайпа вокруг ИИ, а реальной окупаемости. #рынки #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!
😵Удивительный патентный спор из-за товарного знака «ПРАВИЛЬНАЯ» для еды и напитков. Компания «ФермаРоста» пыталась отменить охрану знака №546755, считая, что слово слишком описательное — типа «правильное молоко», «правильный творог», а значит должно быть свободным для всех производителей. Первая инстанция поддержала компанию и признала регистрацию незаконной. Но дальше всплыл процессуальный сюрприз. Пока шёл спор, знак успели переписать на нового владельца, товарный знак переписали с Ибатуллина на Ибатуллину, а в дело его не позвали. Итог — победу «Фермы Роста» отменили, дело отправили на новое рассмотрение. Причина чисто процессуальная: суд решил судьбу товарного знака без участия нового правообладателя. #бренды #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!
😂Мастер-класс «Как слиться с неудобного вопроса» от президента X5 Екатерины Лобачевой. А вы говорите, Косенко… Учитесь у лучших! #бизнес #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!
🤓Нам в лапы попал дайджест Media Direction по злободневной теме борьбы с поощрения пиратства. Что известно? Пиратство перестало быть табу , а стало полноценным медиа-каналом. Россия уже №3 по потреблению пиратского контента, а 44% россиян регулярно заходят на такие сайты. — Крупные бренды пришли туда не случайно, а за дешёвым охватом. CPM пиратских площадок — около $3,1, то есть в 3–5 раз дешевле легальных каналов. — Аудитория не шокирована — она почти благословила это. 52% относятся к рекламе на пиратских сайтах нейтрально, 20% — положительно; для многих реклама стала “платой” за доступ к недоступному контенту. — Самый мощный формат — не баннер, а реклама, вшитая в сам контент. Озвучка, ИИ-вставки, нативные реплики и продакт-плейсмент обходят AdBlock и выглядят не как реклама, а как органичная часть фильма. — Главный парадокс: не идти в пиратский контент тоже риск. Бренд юридически чище, но может стать “невидимкой” для аудитории, которая уже ушла туда за премьерами, спортом и эксклюзивами. И основная проблема, которую замечает Постмаркетинг — кино-официалы не могут составить качественную конкуренцию пиратскому контенту. Сколько бы наши платформы ни раздували щеки — никто из них не тянет даже на подмастерья Нетфликса. Одним «Чебурашкой» и «Словом пацана» аудиторию не накормишь, качественные премьеры должны быть еженедельными. #исследования #индустрия #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!
😂Опять все перепечатывают глупости от брокеров по недвижимости. Их резонансное высказывание «В России впервые за последние годы не появилось ни одного иностранного бренда» следует переводить, как: «Мы не в курсе, чтобы иностранные бренды сняли какие-то торговые помещения под магазины в Москве». Эти ребята «брендами» называют ритейлеров со своей офлайн-сетью. Чувствуете подмену понятий? #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!
🤔В корпоративных M&A есть такой жанр «стимулирующий рынок вброс в СМИ». Делается для того чтобы принудить контрагента (продавца или покупателя) к решению или просто выкинуть на рынок оферту с желаемой ценой, создав ажиотаж вокруг покупки-продажи. Дело в том, что СМИ (в отличие от, например, Телеграм-каналов) по закону имеют право публиковать анонимную информацию: «источники внутри компании», «эксперты на рынке» и пр. За последний день таких анонимных сообщений о грядущих покупках-продажах было исключительно много. 1. "Яндекс" стал основным претендентом на покупку одного из крупнейших российских сервисов онлайн-бронирования отелей "Островок". Об этом сообщает "Коммерсант" со ссылкой на источники на рынке. 2. «Сбер» может стать владельцем 31,8% акций Ozon — структуры банка ведут переговоры с АФК «Система» о выкупе ее пакета акций маркетплейса, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на трех собеседников на инвестрынке. 3. Сделка по продаже маркетплейса Flowwow «Яндексу» не состоялась из-за разногласий между владельцами маркетплейса цветов и представителями IT-холдинга. Flowwow оценивается примерно в 10-15 млрд рублей, и сейчас его владельцы готовы рассматривать предложения других инвесторов, сообщают источники «Коммерсантъ». Кажется рынок вышел в активную фазу предпродаж и скоро у Ъ не будет хватать свободных страниц для прогревов сделок. #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!
🤔Сбер быстро нашел ответ ВТБ. Сейчас все карты из рукавов на стол выложат? Внимательно наблюдаем, у нас много попкорна. #ритейл #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!
⚡️Молния. Алмаз Мержакыпов стал лицом 7Days. Блогер отказался от денежного гонорара в пользу 777 круассанов. Отечественным инфлюенс-агентствам стоило бы поучиться бартерным схемам (или PR-подаче) у коллег из Казахстана. #бренды #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!
🤓В Индии на швейных фабриках работникам начали крепить камеры прямо на голову, чтобы записывать каждое движение рук. Эти данные собирают для обучения ИИ, который в будущем должен заменить часть сотрудников на производстве. Компании рассчитывают автоматизировать пошив одежды и сократить зависимость от ручного труда. Далее — везде. #бизнес #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!
🤓У Адиндекса тоже вышел рейтинг за 2025 год. Формально оценка агентского рынка почти совпадает с рейтингом Постмаркетинга (461 млрд и 452, соответственно), однако внутри все по-другому. Поэтому верифицировать одну цифру через другую — принципиально ошибочно. Все совпадения случайны. — В расчете Адиндекса есть сугубо диджитально-перформансные игроки (MGcom, Айконтекст). — Отсутствуют значимые участники. Исключать Игроник, например, из общей картины рынка — странно. - Из группового рейтинга исключены Русс, Летопись и Сбермаркетинг. Ок, это наша особенность подсчета. — По-иному зачтены бюджеты клиентов и дана другая оценка бюджетов агентств. — При всем уважении к коллегам, их оценка частично опирается на аналитическое мракобесие (Digital Budget). #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!
⚡️Глядите какая бомба. Банк Дом.рф, который в числе прочего занимается финансированием проектов жилых застройщиков (третье место по объему эскроу в национальном рейтинге), решил разобраться почему у их заемщиков встали продажи новостроек. Банк нанимает руководителя рекламного аудита, который будет анализировать воронки лидогенерации маркетинга подшефных застройщиков. К нам. Едет. Ревизор. — Анализ воронки продаж, оценка качества лидов и конверсии рекламных каналов, креативов, акций до сделки, мониторинг показателей и анализ активностей, ведение статистики по эффективности, подготовка отчетности; — Определение региональной специфики и оценка стоимости лида в различных субъектах РФ; — Изучение рекламно-маркетинговой деятельности девелоперов, лучших практик на рынках, Проведение выездов на проекты, оценка состояния рекламных конструкций, навигации, маркетинговых материалов в офисах продаж. С слову, мы этим занимаемся уже больше 10 лет, и почти в любом застройщике внутри все плохо. Как только начинаешь копать куда и зачем уходят перформанс бюджеты — становится совсем кисло. Там мрак. Хуже — только с квалификацией лидов от агентств недвижимости. Будет весело, ребята! #индустрия #агентства #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!
🤔Какой занятный пункт в тендерном задании. Он означает, что заказчик вправе требовать обратно все перформанс-платежи, даже через несколько лет, по факту выявления налитого фрода третьей стороной. Даже, при наличии своего человека, который все это принимал на стороне клиента. Берём бюджеты лидогенерации за 2024 год и требуем возврата всех средств за период. Для застройщиков, например, очень актуально. Из закупки одного крупнейшего ритейлера, которого уже слишком много у нас в канале. #бизнес #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!
🤓Не только Россия, но и Европейский союз готовится оштрафовать Google на сотни миллионов евро. В Европе решение связано с расследованием по закону Digital Markets Act в странах ЕС, которое началось в марте 2025 года. Регуляторы ЕС считают, что Google в поиске продвигает собственные сервисы в ущерб конкурентам, нарушая правила честной конкуренции. Кажется, доминирование частных гигантов на чужих территориях скоро закончится. Власть поиска над сознанием масс — слишком велика. #закон #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!
🤓Потребление алкоголя в РФ за шесть лет снизилось более чем на 11%, а распространенность курения сократилась более чем на 27%, сообщил министр здравоохранения России Михаил Мурашко. Факт массового отказа от алкоголя можно наблюдать на примере своего окружения, а вот курение просто заместилось всякими айкосами или иными электронными средствами доставки. Более того — сливки с этого рынка по-прежнему снимает Филипп Морис и его друзья. Так что рано праздновать. #общество #покупатель 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!
🤓С интересом наблюдаем что происходит с классическими продакшнами, с наступлением эры AI-роликов. Кажется, пока они достойно держатся. Давно телеэкран не радовал нас красивыми историческими роликами. В основном: скидки, 3д-маскоты и бесконечные поющие селебрити. Но на этот раз ребята из продакшна «Огурец» вместе с креативный командой Аnswer 42 сняли по-настоящему жырный ролик для нового бренда колбасы GUTMANN. Наш опытный взгляд увидел только один AI-кадр, в самом начале, все остальное - живое, олдскульное, крепенькое. «Огурец» снова молодец. #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!
🤓Пока формат «Заряд от Магнита» продолжает работать как стартап, в рамках которого «тестируется большое количество гипотез», Магнит утилизирует удачный товарный знак под СТМ энергетиков. Чего добру пропадать, пока стартаперы гипотезы тестируют? #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!
☝🏻Новая серия вашего любимого шоу «Доброе утро» на Постмаркетинг-радио, в котором мы с Павлом Симановичем обсуждаем новости не вошедшие в ленту Постмаркетинга и ищем в них что-то хорошее и вдохновляющее. Сегодня в эфире: 🟣 Компания «Мойофис» готовится к сокращению сотрудников В штате, судя по всему, останутся лишь работники техподдержки. 🟣С 27 мая в России вводится запрет на параллельный импорт ноутбуков и персональных компьютеров ряда зарубежных производителей, включая Samsung, Asus, Acer, Hewlett Packard, Toshiba и Fujitsu. 🟣 Dentsu пересмотрела прогноз роста мирового рекламного рынка, снизив ожидания на 2026 год, но повысив оценку на 2027 год. По обновленным данным, глобальные расходы на рекламу вырастут на 5% в 2026 году и на 5,5% в 2027 году. 🟣 "Золотое Яблоко" откроет магазины нового формата - мини. Первый такой объект будет открыт в 2026 году в Ставрополе, сообщили в пресс-службе компании. 🟣 Корейский мессенджер KakaoTalk подал заявку в Роспатент на регистрацию бренда. 👉🏻Ссылка на подкаст-платформы, если вам так удобнее слушать. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!
(document without text)
🤓Перфлюенс пытался судиться с Роскомнадзором и ожидаемо проиграл. Иск оспаривающий назначенный штраф за интернет-рекламу закончился не в пользу инфлюенс-агентства. Перфлюенс пытался оспорить постановление Роскомнадзора о привлечении к ответственности по ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ (это про рекламную маркировк). Итог — 26 мая 2026 года суд встал на сторону Роскомнадзора: штраф признали законным, в требованиях Перфлюенс отказали. Интересно будет посмотреть мотивировку — за что именно прилетело и где суд увидел нарушение. #агентства #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!