Постмаркетинг

🤓 Новый текст на актуальную тему в рубрике Постмаркетинга под тегом #трибуна, где каждый может сказать то, что думает. Сегодня Джамиля Искандярова, Управляющий директор Центра эффективного маркетинга Е+, расскажет о трансформациях рынка, которые привели к созданию новой категории Е+ Awards (ex Effie) — «Бренд работодателя». «Сейчас мы находимся на старте глобальных изменений, которые коснутся всех сфер жизни. Охлаждение экономики, рост налоговой нагрузки и другие факторы ставят бизнес в условия, когда совокупные убытки бизнеса достигли 7,5 трлн рублей (данные ФНС) — это исторический максимум. На вызов давления маржинальности бизнеса накладывается страх обрести цифровую старость, отстав от игроков, внедряющих ИИ и автоматизацию. А дополнительное давление накладывает кризис человеческого капитала. Это ставит для HR-направления новые вызовы: вместе с трансформацией в поиске эффективности удерживать и адаптировать таланты. В условиях “Эпохи перемен” эффективность и адаптивность становятся ключевыми факторами устойчивости. Во многом она определяется вовлеченностью команды и гибкостью. Сегодня 87,3% компаний используют гибридный формат работы, видя в нем способ удержать и привлечь лучших специалистов — показало исследование The Edgers. В таких условиях офисная инфраструктура трансформируется: создаются эргономичные рабочие места и пространства для отдыха, которые способствуют укреплению корпоративной культуры. «Лояльность рождается на стыке двух факторов: совпадение ценностей и возможность реализовать себя, – отмечает Екатерина Немченко, Управляющий директор по работе с людьми, Авито. – Когда человек находится в созвучной ему среде, развивается сам и видит, как развивается продукт, он сам хочет об этом рассказывать». Новая категория номинаций Е+ Awards “Бренд работодателя” уже показывает высокий потенциал: она вошла в топ по поданным заявкам. Даже такие узкие номинации как “Рекрутинговые кампании” или “HR Tech-решение” оказались востребованными наравне с индустриальными. Мы уверены, что HR-индустрия станет ценным инструментом каждого бизнеса. И рады, что можем выступить флагманом обмена самыми эффективными стратегиями» На #трибуну может попасть и ваш текст, если он неглупый и на злободневную тему. Пишите письма в Редакцию. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓14 рекламных групп управляют половиной бюджетов всего рынка. Кто и какими суммами? Мы начинаем публикацию финансовых результатов и клиентских листов рекламных групп и агентств за 2025 год, в рамках рейтинга ТОП150 крупнейших рекламодателей России. Сегодня: Media Instinct и OKKAM. Напоминаем правила. 1. Только прозрачные бюджеты клиентов из ТОП150 рекламодателей РФ. 2. Без перформанса и спонсорства. Потому что пока никто их посчитать не может, как бы ни хотел. 3. С учетом внутренних договоренностей между группами и поканального разделения бюджетов. 4. Только актуальные данные. Если клиент был в ТОП150 по итогам какого-либо из квартальных рейтингов, но по совокупности года вывалился — он не учитывается в общем зачете. Порядок публикации пока не важен. Как всегда, мы открыты к уточнениям деталей для заинтересованных сторон. Все дополнения, и несогласия вы можете отправлять нам. Открытость к рекламному сообществу и объективность анализа— есть главные инструменты составления нашего Рейтинга. Ранее мы посчитали: — Доля ТОП150 рекламодателей в общем объеме рекламного рынка России. — Бюджеты ТОП30 рекламодателей РФ за 2025 год. — Доли затрат рекламодателей в структуре ТОП150. — Полный порядок ТОП150 рекламодателей РФ, согласно объемам затрат. #рейтинг2025 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Indoor Russia признана банкротом а суде. В лучшие годы (2023) оборот компании составлял почти 2 миллиарда рублей. #бизнес #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔По данным исследования ORO, наружная реклама стремительно падает в рейтинге внимания среди аудитории потребителей. Исследование проводилось на базе 1,5 тыс. респондентов. Попытаемся объяснить. Последний год отметился тотальным падением качества рекламных сообщений. Виновато в этом засилие бессодержательных WB-заглушек с их же СТМами. Реклама в наружке окончательно потеряла свое креативное качество — тупо ноунейм-бренд на фоне нарисованной ИИ-героини. Этой же стратегии придерживаются другие игроки: «покупай, акция, процент скидки». Это унылое ничто. Потребителю просто незачем поднимать глаза на борд. Что он там увидит? Опять какая-то бессмысленная фигня? Так рациональный рекламодатель убивает еще один рекламный канал. У ТВ, кстати, схожая проблема, но НРА пытается ее решать. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔 Наблюдаем парадокс. Чем суровее рыночные прогнозы — тем больше отличных агентских вакансий на рынке. Что происходит не ясно, но этим можно воспользоваться. ∙ SPN Communications, Руководитель по стратегическому планированию/Директор по стратегии - PR — з/п не указана. ∙ RIS group, Директор по маркетингу (CMO) — з/п не указана. ∙ ArrowMedia, Директор по развитию — з/п не указана. • ООМ by Okkam: Media Group Head / Руководитель группы по планированию в СМИ — з/п не указана. • ООМ by Okkam: Senior Media Planner / Старший эксперт по планированию размещения рекламы в СМИ — з/п не указана. • ООМ by Okkam: Digital Group Head / Руководитель группы планирования рекламы в цифровых медиа — з/п не указана. • ООМ by Okkam: Senior Digital Media Planner / Старший эксперт по планированию размещения рекламы в цифровых медиа — з/п не указана. ∙ Group4Media, Intelligence Client Lead / Руководитель направления по внедрению новых технологий — з/п не указана. ∙ Медиагруппа РИМ, Руководитель проектов в отдел развития — 80 000–160 000 ₽. ∙ Коммуникационная группа PPL, Media Group Head / Руководитель группы по работе с клиентами (Offline media) — з/п не указана. ∙ Media Direction Group, Media Group Head / Руководитель группы по медиапланированию и работе с клиентами — з/п не указана. #бросайработу 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔В Австралии исследование Sefiani и Clarity Global показало, что 84% маркетологов не понимают кто отвечает за присутствие бренда в AI-поиске (например, в ChatGPT), потому что команды SEO, PR и контента работают разрозненно. Это становится проблемой, так как пользователи всё чаще ищут информацию через AI, и бренды конкурируют уже не за позиции в поиске, а за упоминания в ответах нейросетей. Кажется, эта проблема типична на только для Австралии. Из-за такой разобщённости у компаний появляются ошибки и устаревшие данные в AI-ответах, а 77% уже столкнулись с реальными проблемами. Чтобы быть видимыми, брендам нужно объединять все маркетинговые функции и работать как единая команда. #инструментарий #исследования #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

◼️Вчера умер Василий Туровец, глава группы SkyAlliance. Мы не большие мастера писать некрологи, за нас это сделали настоящие журналисты из Адпасс. Скажем лишь, что не раз упоминали именно Василия и его команду, говоря о новом, талантливом и энергичном поколении агентств и групп, которое способно изменить индустрию к лучшему. К сожалению, теперь этого шанса лишились все мы. Выражаем соболезнования родным и близким. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен

🤔И еще раз о цифровой подоплеке ажиотажа вокруг CTV. По прогнозу Omdia, к 2030 году мировые доходы от видео вырастут с $775 млрд в 2025 году до $1,03 трлн. Основной рост придется на видеоконтент с рекламой в интернете, с $309 млрд (40% всех доходов) в 2025 году до $540 млрд к 2030 году. Доходы от онлайн-видео по подпискам и разовым покупкам вырастут с $174 млрд до $216 млрд, но их доля немного снизится с 22% до 21%. Традиционное линейное ТВ с рекламой продолжит падение с $123 млрд до $113 млрд. Главный вывод, что онлайн-видео с рекламой становится доминирующей силой на рынке, в то время как традиционное ТВ продолжает терять влияние. #исследования #инструментарий #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Ведущие книжные сети продолжают удивлять нас позитивными изменениями принципов продажи книг. Некоторые их них превратили пространство книжного в уютный лабиринт из множества «комнат», а кто-то совершил резкий бросок в омниканальные продажи. В чем дело? Массовый читатель изменился и он требует привычной простоты сервисов от продавцов любых категорий — будь то одежда, книги или готовая еда. Поэтому офлайн-магазин превращается в кофейню, а онлайн-доставка должна осуществлена прямо сейчас (если очень сильно приспичило почитать). Трансформация подхода продолжается. Теперь книги и канцелярию из Читай-города и Буквоеда можно заказать в Купере за 25 минут. По заявлениям платформы, теперь к Куперу подключены 433 торговых точки в 140 городах России, включая Москву, Санкт-Петербург, Краснодар, Екатеринбург, Казань и Ростов-на-Дону. Покупателям доступно около 20 тысяч товаров: художественная и нон-фикшн литература, учебники, канцелярия, подарки и товары для творчества. Доставка осуществляется курьерами в экспресс-формате — в среднем от 25 минут, оформить заказ можно с любой платформы, включая веб-версию. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Яндекс родил Plaud. Во всяком случае, вознамерился производить что-то с функционалом ИИ-диктофона и немедленно подал товарный знак на регистрацию. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Власти Сеула решили снизить яркость цифровых билбордов в центре города после многочисленных жалоб водителей на ослепляющий свет. Новые рекомендации ограничивают дневную яркость до 7 000 кандел, ночную до 350–500 кандел, а также предлагают избегать резких вспышек и ярко-белых фонов. Основная цель это уменьшить визуальную усталость жителей и сократить потребление электроэнергии на 15 %. Решение связано с ростом числа крупных электронных экранов в районах Гванхвамун, Мёндон и Каннам, которые должны были превзойти по эффекту Таймс-сквер в Нью-Йорке. #инструментарий #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Российские бренды вяло минусящие в Дубае уже несколько лет, нашли удобный повод выскочить из арабской западни, сохранив лицо. Причина — якобы в начале военных действий. Как говорится, не было бы счастья — да несчастье помогло. Больше 50% российских брендов, у которых есть магазины и рестораны в ОАЭ, могут покинуть рынок страны в ближайшие месяцы, сообщает вице-президент Союза торговых центров. Зачем открывались? Многие — просто для того чтобы дать своим топ-менеджерам благовидный повод регулярно кататься на юг. У кого-то трансграничные схемы. Некоторые реально верили в то что строят глобальный бизнес. Хотя, это, скорее, про гордыню, чем трезвый расчет. Нюанс. отечественным застройщикам, которые по тем же мотивам стали что-то в Дубаях строить — так легко выпрыгнуть не удастся. Их ноги замурованы в тазиках с бетоном (фигура речи). #бренды #ритейл #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Московская пивоваренная компания (производитель «Жигугевского» и «Хамовников») подала в суд на брендинговое агентство DDVB. Сумма иска — копеечная, всего 315 тыс. рублей, проектов МПК в портфеле агентства нет, тем любопытнее. Будем следить. #агентства #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Агентство BENlabs, которое создавалось Биллом Гейтсом и работало с крупными брендами в product placement, инфлюенс-маркетинге и лицензировании, готовится к закрытию после 37 лет работы. Согласно источникам, команда была сокращена и проекты завершаются в апреле, это связано с финансовыми трудностями бизнеса, который не выдержал давления рынка. Хотя официального комментария от компании ещё нет, закрытие BENlabs стало заметным событием в индустрии маркетинга и брендинга, учитывая её долгую историю и работу с крупными клиентами. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Владелец товарного знака «Вязанка», компания «Стародворские колбасы», через суд запретил ритейлеру «Вкусвилл» регистрацию товарного знака «Связочка». Ответчиком в деле выступил Роспатент, не принявший доводы заявителя о неправомерности регистрации заявки от Вкусвилла. Позиция суда: знаки похожи, товары пересекаются. есть риск путаницы. Итог. Регистрацию «Связочки» отменили, Вкусвилл лишился охраноспособного знака. #бренды #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂У нас тут намечается вялая битва брендов. Завод Москвич против ВАЗа. Товарный знак-мем АВТОВАЗа «Можно, а зачем» Москвич парирует заявкой «Можно, если нужно». Их бы креатив да на производство автомобилей! #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Ну, понеслось. Мировые бренды заметили кражу века груза Киткэта и начали клепать мемасы… #бренды #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔В Яндекс-Практикуме «схлопнулась роль» руководителя направления B2B и, судя по тексту, проводится кадровая оптимизация. #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Маркетинговые эксперты учат неофитов рынка готовой еды делать упаковку «имитирующую особоую проверку качества» со сцены отраслевой конференции. С таким подходом, ребята, у вас один путь — в ту репутационную яму, в которой закончился бизнес «Кухни на районе». Они тоже проверки качества имитировали… #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😵Ого! Нишевое агентство специализирующееся на рынке недвижимости (начинали с продажи размещения в агрегаторах) требует от ГК Самолет выплату задолженности на сумму почти 700 миллионов (‼️). Напомним, это не первый суд с подрядчиками в этом сезоне. Первым иск к Самолету за неплатежи по рекламе подала TWIGA, но там сумма на порядок меньше, около 50 млн. #агентства #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!