Постмаркетинг

🤓ТОП150 рекламодателей РФ. Кто кого опережает по затратам? Какие категории тратят больше, а какие меньше? Есть ли в списке названия ваших конкурентов? Ответы на все вопросы — в рейтинге ТОП150 рекламодателей от Постмаркетинга. В предыдущих сериях мы узнали: 1. Сколько тратят компании из первой тридцатки рекламодателей и кто из рекламных групп обслуживает эти бюджеты. 2. Как распределены затраты. Какая доля от общих бюджетов расходуется лидерами из первой пятерки, десятки и пр.. Сегодня мы посмотрим на всех. Вашему вниманию ТОП150 российских рекламодателей, бюджеты которых можно посчитать достоверными способами. Это те ребята, которые и образуют массу российской рекламной индустрии. Как мы составляем наш рейтинг? В расчет включены компании, попадающие в ТОП150 рекламодателей РФ. Не учитываются затраты на перформанс-продвижение в интернете и спецпроекты. Подсчет ведется на основе индустриальных данных с наложением реальных скидок и внутренних условий. #рейтинг2025 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Okko взыскал компенсацию за незаконную трансляцию финальных матчей УЕФА По информации сервиса проверки контрагентов Rusprofile, стриминговый сервис Okko отсудил у спортивного бара Red Lion 500 тысяч рублей за незаконную трансляцию футбольных матчей. При этом онлайн-кинотеатр по иску о защите своих исключительных прав требовал в пять раз больше. Как говорится в материалах дела, в России только Okko может показывать футбольные матчи в рамках международных турниров “Лига чемпионов УЕФА” и “Лига Европы УЕФА” в сезонах 2024-2027 годов. Чтобы транслировать финальные игры 21 мая и 31 мая 2025 года в пабе, его владелец ООО “Ресторанная индустрия” должно было оформить подписку как юрлицо, но вместо этого компания использовала личный аккаунт одного из сотрудников. “<...> использование программного обеспечения осуществлялось ответчиком по месту осуществления основного вида деятельности (в спортивном баре Red Lion в целях оказания услуг общественного питания) без оформления соответствующей подписки Okko Sport Pubs в нарушение условий пользовательского соглашения”, - отмечается в решении арбитражного суда Москвы. Размер компенсации, заявленный стримингом, суд посчитал завышенным, ведь спортбар преступил закон впервые и, к тому же, хотел подписать лицензионное соглашение. В итоге вместо 2,5 млн рублей ООО “Ресторанная индустрия” заплатит ООО “Окко” только 500 тысяч, а также компенсирует расходы на оплату госпошлины в размере 30 тысяч рублей и на доставку претензии и иска Почтой России в размере 192 рублей. Решение не вступило в законную силу. #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Сервис WB Taxi от Wildberries начали тестировать в Кыргызстане, пока в формате закрытого клуба для сотрудников и партнёров, с доступом через лист ожидания. Ранее, в марте 2026 года, сервис уже запустили для всех пользователей в Ташкенте. Основная цель проекта это протестировать сервис и собрать обратную связь перед более широким запуском. Угадайте где? #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓А вот — тот самый новый тип маркетингового заказчика. Купер ищет маркетингового менеджера по ведению кампаний массового привлечения персонала. Ищет, судя по всему, в структуру HR-блока. Диалог кадровиков с агентствами становится более квалифицированным. #кадры 🔺Треугольный метр: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен

🤔Глобальные исследователи рекламного рынка Warc тоже предупреждают, что кризис в Персидском заливе может серьёзно замедлить рост мировой рекламы. В худшем случае мировой рынок потеряет до $93,9 млрд в ближайшие два года из-за роста цен на нефть и снижения покупательской способности. Даже краткосрочный конфликт может обрезать бюджеты туристических компаний и частично ударить по сектору FMCG и технологий. При этом онлайн-платформы, такие как Instagram*, Facebook* и TikTok, продолжают демонстрировать сильный рост, хотя в США рост рекламных расходов на соцсети замедляется из-за влияния искусственного интеллекта. WARC использует данные из 100 рынков и прогнозирует, что общий рост мировой рекламы в 2026 году составит около 10,4% при условии, что кризис будет ограниченным. *Запрещенная и экстремистская организация на территории РФ. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Индустрия красоты — это последнее о чем стоит беспокоиться а сложившейся ситуации, тем не менее, конфликт вокруг Ирана коснулся даже ее. СМИ сообщают, что глобальная индустрия красоты столкнулась с ростом затрат, блокировка Ормузского пролива уже несколько недель нарушает поставки и повышает цены на нефть. Это увеличивает стоимость сырья (пластик, химические компоненты) и логистики, сроки доставки выросли с 8 до 12–14 недель, а компании несут дополнительные расходы в миллионы евро. Проблема затрагивает рынок по всему миру, от Италии до Азии, где производители и бренды ищут обходные маршруты и даже переходят на более дорогие авиаперевозки. В итоге бизнес почти неизбежно будет перекладывать рост издержек на потребителей, что может снизить спрос на косметику. #бизнес #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Первым делом новый генеральный директор Шоколадницы стал искать нового директора по маркетингу. Это разумно. Шансы, что мы проиграем спор на тему «доживет бизнес Шоколадницы до 2029 года — или нет» немного повышаются… #кадры #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Агентства уходят с Cannes Lions. Игроки рекламного рынка медленно начинают отворачиваться от ранее престижных тусовок и фестивалей. Потому что дорого и «зачем?». Аналогичные движения мы улавливаем и на нашем рынке. Британское рекламное агентство Saatchi & Saatchi переносит своё ежегодное шоу молодых креаторов New Creators’ Showcase из Канн в Лондон на SXSW London. Решение завершает 36-летнее сотрудничество с фестивалем Cannes Lions. Шоу, проводимое с 1991 года, отмечает лучшие проекты в креативе, сторителлинге и визуальных инновациях, среди прошлых победителей The Daniels и Джонатан Глейзер. Премьера нового формата запланирована на июнь 2026 года в рамках британского SXSW. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Самокат прислал позицию с которой выступает в суде по патентным правам, пытаясь добиться признания своего товарного знака общеизвестным. Цитируем представителя ритейлера: Самокат с 2017 года развивает сервис доставки и представлен в 53 из 89 субъектов России. По данным ВЦИОМ, бренд известен 97% респондентов в разных городах страны. В том числе поэтому мы считаем, что обозначение Самокат соответствует всем критериям для признания его общеизвестным товарным знаком. Мы не согласны с решением Роспатента и добиваемся признания общеизвестности в Суде по интеллектуальным правам. История вопроса здесь. #бренды #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Как мы и предполагали, этот шум поднял не самый заметный игрок на диджитал-рынке. Сначала они сами рассылали по селлерам новые формулировки договора, а затем взяли свои же формулировки и пошли с ними в СМИ — в три сразу. С точки зрения переговорных процедур — не ясно зачем. Кстати, эксперты с которыми мы успели пообщаться с утра высказали еще один резонный мотив. После событий с Гуглем агентства боятся ретроштрафов и пытаются подстраховать себя на всякий случай за счет клиентов или селлеров. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Актриса Ирина Горбачева (на фото) регистрирует новые товарные знаки. Судя по всему это всякие штуки для девочек, которыми торгуют на ВБ. Все хотят монетизировать свою популярность в социальных сетях. #товарные знаки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Еще пару лет назад вы не всерьез воспринимали наши шутки про «Корпорацию Амбрелла»… А межу тем скоро у вас будет всего 2 провайдера товаров и услуг: ВБ и Озон. И работодателей тоже — два. #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Скорее всего, позиция неназванных «крупных рекламных групп» связана с неразвитостью диджитал-направления в их структуре. Таким образом они хотят перевести бюджеты рекламодателей из Телеграм на свой архаичный инвентарь. Практически и это звучит так: сворачивай бюджет на Телегу у диджитал агентства — и покупай, например, радио к меня. При этом, все кто успешно продают Телегу — так неразумно рубить под собой денежный сук не станут. Наоборот, они выжмут в 2026 году из канала максимум продаж. Потому что это один из немногих эффективных инструментов сегодня. И всем кто «про результат» — без него будет по-настоящему туго. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Доли затрат в структуре ТОП150 рекламодателей РФ. Тут начинается самое любопытное. Если коротко, все дело в диспропорции. 5 крупнейших компаний владеют 30% рекламных бюджетов из 150 рекламодателей РФ. А 10 крупнейших компаний — управляют почти половиной средств. Если сравнивать с цифрами индустриальной ассоциации, то эти 10 крупнейших игроков владеют больше, чем 1/5 всех рекламных бюджетов России. И это мы еще перформанс не считали (а коллеги считали). Ну и динамика прироста там очень другая (44,7% год к году для ТОП150), отличная от унылых цифр по рынку в целом. Рынок растет фантастическими темпами, надо знать где смотреть. Как мы составляем наш рейтинг. В расчет включены компании, попадающие в ТОП150 рекламодателей РФ. Не учитываются затраты на перформанс-продвижение в интернете и спецпроекты. Подсчет ведется на основе индустриальных данных с наложением реальных скидок и внутренних условий. #рейтинг2025 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Немецкая сеть супермаркетов Lidl представила, духи с ароматом свежей выпечки. Флакон выполнен в форме круассана, а в составе аромата ноты сливочного масла, карамели и только что испечённой сдобы. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔В Японии компания KDDI раскрыла крупное мошенничество: 99,7% выручки рекламного бизнеса (246,1 млрд иен ≈ $1,6 млрд) оказалось фиктивным. Расследование показало, что дочерние структуры Biglobe и G-Plan с 2018 по 2025 год оформляли сделки с несуществующими рекламодателями, искусственно раздувая доходы. При этом около 32,9 млрд иен ($220 млн) было выведено из компании. В схеме участвовали два сотрудника, и она не была централизованной, но случай выявил серьёзные проблемы с контролем и финансовой отчётностью внутри бизнеса. #агентства #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Загадочный товарный знак от компании «Лебедянский», производителя сока «Я». Судя по всему , они регистрируют какой-то загадочный продукт призванный стать альтернативой выпивке, с названием «Я не вино». Кажется, это попытка пройти проторенной дорожкой успеха «Немолока»… Для тех, кто завязал но по-прежнему рефлекторно плескает что-то красное в бокал. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

+6

🤓 А что будет, если положить кирпич в стиральную машину и нажать кнопку «Отжим»?.. Не все AI-платформы одинаково полезны при решении задач разного типа. Как понять, какая лучше? Нужно вбросить в каждую из них экстремальный набор вводных и посмотреть, что будет на выходе. Именно этим занимается в своей AI-песочнице команда Media Direction. И инструмент именно для таких «жестоких» тестов она предлагает рынку. Цитата из релиза: Media Direction Group представила новый технологичный инструмент — LLMeter. Это первый в индустрии тестировщик нейросетей, который показывает, насколько эффективно большие языковые модели (LLM) справляются не с абстрактными вопросами, а с конкретными задачами маркетинга. Фактически коллеги создали AI-аудитора всего того, что появляется на этом бурно формирующемся рынке. Примеры аудитов — выше. 👉🏻Получить тестовые доступы к системе можно тут. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓В Великобритании ритейлер Argos столкнулся с общественной критикой и порицанием после запуска игрушечного «набора инфлюенсера» для детей от 2 лет за £15. В комплект входят камера, штатив, «смартфон» и микрофон, его продают как развивающую игру, но родители и эксперты считают, что он рано приучает детей к культуре соцсетей и погоне за вниманием. Критики опасаются, что такие игрушки нормализуют жизнь «на публике» и размывают границы приватности с детства. В Argos ответили, что это обычная ролевая игрушка, как наборы врача или кухни. #общество #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Никто не хочет быть начальником. Добро пожаловать в кризис тотальной безответственности новых поколений. С амбициями у них тоже — вяло. Согласно глобальному отчету ManpowerGroup, бизнес по всему миру сталкивается с риском кризиса лидерства из-за нехватки кадров, старения населения и снижения интереса к управленческим ролям. К 2030 году более 25% работников в развитых странах будут старше 55 лет, при этом 57% работодателей уже ощущают влияние старения кадров на найм. Дополнительно ситуацию усложняют обесценивание дипломов, дефицит навыков и слабая передача опыта (57% сотрудников никогда не работали с наставником). В итоге компании рискуют столкнуться с нехваткой будущих руководителей, так как всё меньше сотрудников хотят становиться лидерами. #бизнес #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!