Постмаркетинг

🤓Месяц назад сеть магазинов «Твое» в третий раз за год сменила генерального директора, а сейчас ищет нового директора по маркетингу. Кажется, компанию штормит и она в поиске точек опоры. Забавно, что о назначении нового директора по маркетингу Виктора Никитина из Спортмастера Адиндекс писал в этом сентябре. Он недавно ушел по собственному желанию из компании, успешно преодолев рубеж испытательного. Кстати, Виктор тоже был третьим руководителем на этой позиции за год. Сейчас гендиром является Алексей Вуколов, он — экс-руководитель One Price Coffee и «Связного». #кадры 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Маркетплейс Озон передает привет банкирам и лично Герману Оскаровичу Грефу. В среду он подал не регистрацию в Роспатент общий вид своего банкомата с вариантом брендирования. Доброе утро, страна! #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓А пока вас всех не заменил искусственный интеллект, рекомендуем занять максимально денежную должность. Тем выше залез — тем больше отступные при вынужденном сокращении штата. Сегодня у нас симпатичные агентские позиции, одна другой лучше. ∙ Depot, Digital art director — з/п не указана. ∙ Media Direction Group, Digital Group Head — з/п не указана. ∙ Go Mobile, Chief Accountant / Главный бухгалтер — з/п не указана. ∙ Kokoc Group, Руководитель группы аккаунтинга — з/п не указана. ∙ Позитив Медиа, PR-директор — от 280000 до 350000 ₽. Media 108, Руководитель группы по контекстной рекламе — з/п не указана. ∙ Depot, AI бренд дизайнер — з/п не указана. ∙ Ingate, Руководитель бизнес-юнита (CEO направления) — з/п не указана. Рекомендуем посвятить грядущие выходные освежению своего резюме. #бросайработу 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

👨🏻‍💼Вечернее чтение. Цикл ККМ. Колонка Корпоративной Мудрости от нашего колумниста Кирилла Григорьевича Экса. Даст Бог — наша высокоранговая корпоративная крыса накропает статей на книжку. Рубрикатор монографии. - Об истинных целях корпоративного топ-менеджмента. - Великий принцип корпоративного неделания. - ПУП — триада главных качество ТОП-менеджера в глазах руководства. - Видовое разнообразие ТОП-ов. - Красные флаги найма (для самых маленьких). - Не плюй против ветра. О хороших и плохих временах для корпоративной карьеры. Дальше — больше. Следите за эфиром. #колонкакорпоративноймудрости 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓А вот — результаты исследования про потенциал использования AI во врачебной диагностике, которое на днях презентовал Ромир и МТС Ads (зачем-то). Для начала оговоримся, что именно постановка диагнозов при помощи ИИ кажется аналитикам во всем мире наиболее перспективным сегментом использования нейросетей. Представьте себе — миллиарды людей на планете получат доступ к качественным медицинским консультациям быстро и совершенно бесплатно… Но, нет. Респодненты в России так не думают. Только 22% населения готовы воспринимать рекомендации нейро-врачей всерьез. Остальные сетуют на отсутствие индивидуального подхода, боятся неточных диагнозов и требуют «физического контакта» (какая пикантность!). Ну-ну… Пересаживаться с лошадиной повозки на автобус обыватель тоже поначалу боялся. UPD: Кстати, нам намекнули — зачем МТСу ИИ в медицине. Они принюхиваются к новым рынкам. Понятное дело, медицина и фарма — самые интересные. #исследования 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Здравые новости с соседнего рынка. Нашим вейперам, кажется, тоже осталось недолго. Наш Президент недавно на словах одобрил идею запрета. А Президент Узбекистана уже подписал закон, запрещающий продажу электронных сигарет и жидкостей к ним. За производство, экспорт и импорт таких товаров грозят штрафы до 500 базовых расчетных величин, что составляет около 206 млн сумов (17 000 $) или тюремное заключение до пяти лет. От ответственности освобождаются те, кто добровольно признает вину и сдаст запрещённую продукцию властям. Помним, когда мы рассказывали крупным производителям алкоголя о маржинальности никотиновых жидкостей — у них волосы вставали дыбом и глаза округлялись от зависти. #бизнес #закон #рынки 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Для того чтобы перестать стучать в закрытые двери — тоже нужна воля и определенного рода мужество. Вангуем — в ближайший год закрытия подобного рода будут анонсироваться каждый день. Пришло время собирать камни, вернее — признавать бесперспективность запущенных ранее эксистемных проектов. Экономические условия располагают к искренности с собой. «Яндекс.Путешествия» окончательно отказался от онлайн-продажи билетов на междугородние автобусные рейсы. «Мы всегда стремимся концентрироваться на развитии наиболее востребованных у пользователей бизнес-направлений. В последнее время сервис продажи билетов «Яндекс.Автобусы» перестал демонстрировать рост», — рассказали РБК в пресс-службе. Сим постом открываем тег #поминкипроектов на Постмаркетинге. #бизнес 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Мы вам феномен нашли. Держитесь за стулья. Реклама застройщика из Кирова. Снята без креативного агентства. Все придумали сами внутри. Сделано гениально. Объясняем почему: — Актуальность. Последовательно давят ровно на те психологические кнопочки на которые нужно давить. «Мы не свиньи, мы больше не хотим жить в грязи». — Достоверность и узнаваемость. Мы все жили/живем в этой квартире. Мы ее узнали, она наша и мы хотим из нее бежать. Даже если у нас уже пентхаус на Остоженке. — Ну и песня — вне времен, возрастов и статусов. Золотая коллекция пьяного караоке. Трехминутный формат пролетает незаметно. Мы 2 раза посмотрели. В следующий раз, когда очередное фестивальное агентство с апломбом заломит вам сто миллиардов денег — гоните его в шею. Оказывается все отлично можно сделать самим. Они так не смогут. #хвалим #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Ростелеком тендерит ведение социальных сетей и производство контента для них на 300 миллионов рублей. Внушительная сумма… Кстати. Кто-нибудь видел социальные сети Ростелекома? #бизнес 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Помните истерику с нано технолиями? А помните чем она закончилась? Все, о чем кричали — оказалось пузырем. Виновников обличили. Сегоднея нано технологии живы, применяются повсеместно, но о них не говорят. Потому что они — безымянный винтик в составе промышленности. Полагаем, так же будет и с нейросетями. Пиар-гонка идет параллельно (и не соприкасаясь) с реальными разработками. Явление состоится и незаметно изменит общество без тех, кто громко кричит о нем и прикидывается, что что-то знает. #бизнес #общество 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂И в продолжение… Пока крупнейшие игроки придумывают себе названия вроде «Заряд» или «Налету»… Предприниматель из Краснодара регистрирует товарный знак, до боли похожий на айдентику донора концепции — копанию «Севен Элевен». Интересно для чего? #ритейл #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Кстати, вот. Малый формат Глобуса, в отличном месте на Лубянке. Кулинария, выпечка, кафе… Кто еще не присоединился к этой гонке? #ритейл 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😂Опять на рынке кто-то посчитал сам себя и создал еще один индустриальный анекдот. Аналитическое агентство Digital Budget исследовало популярность 12 наиболее используемых в России ИИ-платформ, пишет Коммерсант. Лидером из российских нейросетей стал Гигачат — третье место после крупнейших мировых игроков. А ничо тот факт, что адрес офиса Digital Budget в публичных каталогах совпадает с адресом штаб-квартиры Сбера? #индустрия 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔 Философская история о том, как давно ушедший из России бренд подтверждает своё право называться «номер один» данными исследований семилетней давности, на борту заснеженного авто… 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Группа Лента, отчет по достижению стратегических целей 2025 года и план развития до 2028 года по ссылке. Отличный, понятный документ. Кажется, Лента знает что делает. Во всяком случае, в ее плане не видно нереалистичных целей или ставок на тупиковые ветви развития. Ставим пять. Сохраните в свои папочки со стратегическими референсами, друзья. #ритейл 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓И про старый отраслевой миф — «реклама в новостях работает плохо, потому что рядом нежелательный контекст». Кажется, этот консерн придумали еще во время старика — Огилви? Глобальный опрос 1 970 маркетологов от DoubleVerify показал, что реклама в новостных изданиях работает на 60% лучше среднего уровня кампаний. Несмотря на опасения по поводу нежелательного контента, большинство специалистов считают новости безопасным и эффективным каналом. Только 11% отметили результаты ниже среднего. Это значит, что отказ от рекламы в новостях из-за старых страхов лишает бренды возможности достичь высокоэффективной аудитории. Не исключаем, правда, что опрос заказали продавцы рекламы в новостях. Это тоже распространенный путь селф промоушена. #индустрия #рынки 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔На месте Go Mobile (вместе со всеми производными, вроде Go Ahead) — мы бы срочно бежали к юристам… Состав, спасибо, отличная находка. #бренды 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Общественность с нетерпением ждет работающий рекламный AI-инструментарий, который можно пощупать руками (а не только послушать ушами). И, кажется, вот он. Помимо выступлений столпов со стороны селлеров, на конфе Group4Media была и презентация продуктов. Вот, например, штука с названием [m]Intellect. Это AI-движок в закрытом доступе, в который можно засыпать всю информацию о бренде и рынке, получив на выходе анализ тенденций, рекомендации и сопоставление неожиданных взаимосвязей. Третье мнение бездушной машинки, которое может быть упущено. Екатерина Костылева, директор по развитию технологий холдинга, обещает, что с помощью [m]Intellect возможно безопасно анализировать на 40-60% больше переменных, чем ранее. Выглядит так, что можно поверить в наличие AI, а не только красивых слайдов. #конференцияGroup4media 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

👨🏻‍💼Видовое разнообразие ТОПов. Продолжаем цикл «Колонка корпоративной мудрости» от нашего колумниста Кирилла Григорьевича Экса. В одной из предыдущих серий мы утвердились в понимании того, что мотивы корпоративных ниндзя никак и никогда не пересекаются с целями самой корпорации (читай — акционеров). Ну, может быть, есть пара процентов каких-то сумасшедших, которые считают интересы работодателя важнее своих, но с их психиатрией пускай разбирается врач. На самом деле люди за столом переговоров — это лебедь, рак и щука, каждый из которых тянет дребезжащую корпоративную повозку в свой персональный ад. Какие типы истинных мотивов бывают у высших менеджеров? Они разные. Но их можно счесть по пальцам одной руки. База — безопасность. Что бы ты ни делал, твоя жопа должна оставаться в тепле и прикрытой. Это исходная стойка корпоративных воинов. А вот дальше — очень по-разному. Тип 1. Воровайки. Это самые понятные и предсказуемые герои. Они садятся на трубу с ресурсом и всячески ее охраняют от желающих поковыряться во внутренней кухне или просто помочь советом. Основная их беда — снижение откатно-распилочной базы или отсутствие регулярного ее роста. Кстати, эти ребята умеют быть достаточно эффективными и изобретательными, ведь для того чтобы спокойно сидеть на своей трубе, нужно ежедневно показывать свой профессионализм и полезность для начальства. Просто так на тебя никто закрывать глаза не станет, у всех свои претенденты на твое место есть. Тип 2. Карьеристы. Самые неинтересные ребята. Они играют в корпоративные игры ради места на ступеньке, а не ради денег. Потому очень понятны и предсказуемы, поскольку движимы правилами и ритуалами. Их цель — должность на визитке, позиция в корпоративной иерархии и уровень людей «через одно рукопожатие». Они искренне радуются, когда начальство снисходительно хлопает их по плечу за отличную работу. Встречаются фанатично честные парни, которые выпрыгивают из штанов там, где их более прогрессивные подчиненные даже нагибаться за копейкой не станут. Как правило, заканчивают свою карьеру, не доходя одного шага до последней ступени к вершине. Подводит здоровье. Тип 3 — самый опасный. Наполеоны. Мнят себя интриганами, но в большинстве случаев таковыми не являются. Им не нужны деньги и формальный статус — они хотят власти над людьми, а потому слегка помешаны и имеют слабую связь с реальностью. Если карьеристы тонко чуют иерархию и берега видят, то движимые амбициями захвата власти Наполеоны хотят лететь прямо на Луну, и желательно по трупам врагов. По счастью, талантливых среди них почти нет, и каждый быстро упирается в свой потолок некомпетентности. После чего этот типаж либо превращается в спокойного воровайку, либо скатывается на свой Остров Елены в бездны личной несостоятельности, самоедства, уныния и депрессии. Это три главных типа в видовом разнообразии ТОПов, разгадав их каждый сможет понять чего по настоящему хочет собеседник в начальственном кресле. Остальное — смеси и комбинации. Стоит отметить, что в мире нет статичных форм, а потому возможна (даже обязательна) эволюция и смешение видов. #колонкакорпоративноймудрости 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓После крупного пожара в жилом комплексе Wang Fuk Court в Тай По (Гонконг), унесшего как минимум 55 жизней и оставившего десятки человек пропавшими, местные бренды обьединились чтобы поддержать пострадавших. Компании, включая McDonald’s, Uni-China Group, AS Watson, The Korner и телекоммуникационные провайдеры csl и 3 Hong Kong, предоставляют еду, воду, одежду, зарядные устройства, временные телефоны и бесплатный доступ к интернету. DBS Hong Kong пожертвовал HK$10 млн Гонконгскому Красному Кресту для оказания экстренной помощи семьям и предоставления психосоциальной поддержки. Власти продолжают спасательные работы и расследование причин пожара, включая возможное использование горючих материалов в зданиях, а правительство приостанавливало предвыборные кампании и форумы, чтобы сосредоточиться на ликвидации последствий трагедии. #бренды #рынки #общество 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!