Постмаркетинг

🤓 Возраст — наиболее очевидная и одновременно самая обманчивая модель сегментации аудитории. Вот вам несколько устойчивых стереотипов, которыми до сих пор руководствуются маркетологи. И которые имеют все меньше отношения к реальности. Пожилые — не цифровые. Нет. Сегодняшние 55–60-летние были одними из первых пользователей интернета. В конце девяностых им было 25–35 лет, и именно у этого поколения были ресурсы и возможности для освоения новых технологий. Пожилые — безденежные. Снова нет. Эти люди застали девяностые в самом деятельном возрасте. У многих было достаточно времени и возможностей для накопления капитала. А перед глазами — убедительные примеры того, почему о собственной старости необходимо заботиться самостоятельно. Средний возраст — семейные. Тоже нет. По данным переписи, почти половина взрослого населения России не состоит в зарегистрированном браке. А в мегаполисах сорокалетний потребитель вполне может оказаться одиноким и уставшим от бесконечных карьерных упражнений профессионалом. И еще множество возрастных заблуждений, напоминающих нам, что люди вообще-то разные. А у думающих маркетологов все меньше причин стричь их под одну гребенку. Важны не очевидные аудиторные признаки вроде возраста, пола или географии, а более сложные сочетания характеристик, описывающие реальные сценарии потребления и восприятия информации. К чему это мы? Внимательно перелистываем лучшие страницы презентаций с конференции Group4media. Стратеги группы предлагают единственно разумный подход: выбирать видеоформаты исходя из логики медиапотребления и бизнес-задач, а не примитивных возрастных и гендерных характеристик аудитории. Мы на конференции #проденьги с Group4media 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!