🤓 До 55% рекламных показов на отдельных площадках могут уходить мимо целевой аудитории. Такими результатами только что поделился Олег Темботов, генеральный директор Mediasystem. Из любопытного: — Медиаинвестиции с поправкой на инфляцию за январь–август 2026 года: напитки −35%, еда −34%, уход −25%. — Разрыв конверсии между средними и лучшими кампаниями — 18–94%. Не факт, что весь можно устранить настройками. — Три главные потери: недоохват, избыточная частота и промах мимо аудитории. — В одном FMCG-кейсе 75% охвата — пересечение рекламных каналов. — Оптимизация охвата — до +15% конверсий, настройка частоты — +21%. Результаты отдельных кейсов. — В фармацевтическом кейсе 21% рекламных контактов сверх эффективной частоты. После оптимизации ROAS вырос с 4,3 до 5,4. — Медиаинфляция в 2027 году — до 16%. Еще один прогноз, которому не хотелось бы сбыться. Пока рынок ищет новые деньги, Темботов предлагает поискать уже потерянные. Кажется, в рекламных бюджетах еще есть что спасать. Мы на конференции #проденьги с Group4media 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!