Постмаркетинг

🤓 Проанализировали претензии общества и проблематику международных креативных фестивалей. Отметьте галочками то, что вам знакомо по нашим креативным междусобойчикам. Завышение результатов кампаний — одна из наиболее распространённых претензий. — заявляют охваты в 100 млн человек без независимой проверки; — завышают ROI; — приписывают кампании продажи, вызванные другими факторами; — измеряют результаты случайными совпадениями (например, всплеском запросов в «Яндексе»); — используют красивые графики без указания источников. «Award bait» — на грани нарушения правил, но постоянная причина критики. Многие кампании фиктивны и создаются не для бизнеса, а ради победы на фестивале. — невероятно красивый кейс; — минимальное реальное размещение; — огромный PR; — несоразмерно мелкий заказчик, часто из некоммерческого сектора (музей, театр и пр.); — почти полное отсутствие коммерческого эффекта. Забавно, что в индустрии подобные работы часто называют «work for Cannes». Присвоение чужих идей — отдельная категория конфликтов. Она встречается значительно реже, чем фейковые кейсы, но регулярно обсуждается. Обычно речь идёт о трёх сценариях: — идея уже существовала у другого агентства; — копирование работы независимого художника; — переработка старой кампании без указания источника. Уличить практически невозможно: все пойманные за хвост делают невинные глазки и говорят, что «идеи витают в воздухе». Социальные проекты, высосанные из пальца ради фестиваля. Особенно часто критикуют категории: sustainability, equality, diversity, NGO. — проект запускался на несколько дней; — после фестиваля исчезал; — не масштабировался; — существовал главным образом ради фестивального кейса; — сложно представить реальную потребность, возникшую внутри компании-заказчика. Конфликт интересов жюри и организаторов. — судейство работ конкурентов; — судейство работ своей компании (или группы компаний); — подсуживание внутри сетей агентств; — получение значимых конкурсных наград официальными партнёрами, заплатившими больше всех; — влияние крупных холдингов (WPP, Omnicom, Publicis и др.). Узнали? Сохраните памятку к началу фестивального сезона и играйте с нами в «фестивальное бинго»: в каком индустриальном событии сойдутся все косяки. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!